När Apple ansågs vara smarttelefonindustrins Rolex hjälpte Apple inte bara till att förändra hur vi såg på en telefon, utan de tillhandahöll också enheter av bästa kvalitet. Kombinationen bidrog till att bana väg för en oberörbar uppsättning utgåvor som tilltalade en bred användarbas. Men när Steve Jobs gick bort tycks den kreativa avdelningen ha stannat nästan helt efter Apples innovation avdelning. Förväntat, inte desto mindre, men ett allvarligt problem för både företaget och investerarna.
Just nu verkar Apple förlita sig på att ta sig in på nya internationella marknader för att stärka tillväxten. Med innovation som till synes bristfällig kan inträde på en ny marknad bidra till att överträffa försäljningen. Frågor i Kina visar sig dock vara en huvudvärk för detta specifika tillvägagångssätt.
Man kan säga att smartphonemarknaden som helhet nu är konkurrenskraftig och möjligheten till marknadsandelar är mycket högre än tidigare. Framväxten av Googles Android-mobiloperativsystem har konsekvent vuxit under åren, vilket ger konsumenterna ett mer universellt alternativ. Detta beror på att du inte bara är begränsad till ett specifikt märke av handenhet, du kan också välja från en slingrande variant. En stor fråga för Apple är att de har fokuserat så hårt på smartphone- och surfplattbranschen, att om de börjar avstanna kan det sänka företaget.
Tidigare ansågs vara den enda premium-smarttelefonen, många alternativ har nu bättre prestanda, funktioner och byggkvalitet . Samsung har särskilt levererat på detta mycket nya löfte när Samsung släppte Samsung S6. Hur reagerade Apple? Genom att lansera en smartklocka som aldrig hade möjlighet att tilltala massan – det var åtminstone så många kände. Själva tanken att majoriteten skulle attraheras av en enhet, som erbjöd mindre än en smartphone i första hand, var alltid avsedd att misslyckas.
Smartphonemarknaden har mycket konkurrens idag, mycket mer än när Apple först skapade iPhone 2008. Apple skapade mer eller mindre den ursprungliga massförsäljningssmarttelefonen, och detta är något vi alla borde beundra. Ändå verkar företaget ha tappat ett av sina bättre försäljningsargument, som alltid har varit "byggkvalitet". Klibbigt plasthölje blev snabbt främmande för iPhone-märket.
Eftersom Nokia inte lyckades gå vidare, tillbaka i en kritisk tid för telefonbolaget, var det Samsung som sedan dess har visat sig bli den verkliga vinnaren tillsammans med Google. Ja, Android-systemet från Google levereras nu med de flesta telefoner och surfplattor.
Apples omfattande fokus på det nya smartwatch-marknaden har visat sig naiv, och bristen på konsumenternas spänning har visat sig.
Utan seriösa omtankar kan Apple-varumärket bara förvänta sig att minska, och om de inte utforskar andra branscher kan företaget vara långt ifrån världens rikaste företag, vilket de en gång var.
Mångfald är generellt en fråga för teknikföretag, talesättet om att "lägg aldrig alla dina ägg i samma korg" stämmer väldigt ofta inom just den här branschen. Vi ser trots allt ständigt extremt populära företag försvinna så småningom. Kanske är det därför Facebook går in på en mängd olika marknader – mycket möjligt. Visst är Google väl spridd över många olika områden. Apple, å andra sidan, kan ha stora problem om det inte går som det ska med den kommande och förväntade lanseringen av iPhone 7. Dessutom är marknaden för surfplattor på stark nedgång – inga goda nyheter för Apple heller .
Intressant nog klassades Apple tidigare som det rikaste företaget i världen, men de är nu rankade som nummer 12. Med aktiekursen fallande och idéer som för närvarande saknas, verkar saker och ting verkligen oroliga över Apples huvudkontor.
Det är viktigt att komma ihåg att allt detta kan ändras av en iPhone 7-utgåva, som hade alla de spännande funktioner som smartphoneköpare i allmänhet efterfrågar. Om detta skulle hända, skulle Apple kanske inte behöva lägga så mycket uppmärksamhet på att locka en bredare internationell publik. När allt kommer omkring är marknadsexpansion något som många tillverkare kan eftersträva, inte bara Apple.
Känner du att Apples framsteg inom smartphoneindustrin har börjat stamma? Vilka är dina åsikter? Lämna gärna dina synpunkter, kommentarer och idéer i kommentarsfältet nedan.