Hur man gör en videoannons för Facebook

I havet av marknadsföring på sociala medier finns det ingen större fisk än Facebook. Titta bara på statistiken:Facebook har hela 1,62 miljarder dagliga aktiva användare, med nästan hälften av aktiva Facebook-användare som besöker webbplatsen mer än en gång om dagen.

Och även om sajtens växande demografi har blivit äldre de senaste åren, är det obestridligt att Facebook fortfarande är en av de mest använda sociala plattformarna för att hålla jämna steg med kollegor och vänner, chatta med familj, köpa och sälja varor och, naturligtvis, titta på massor av videoinnehåll. (Mer än 4 miljarder videovisningar sker på Facebook varje dag, för att vara exakt.)

Men hur kan marknadsförare och småföretag använda detta kraftfulla medium för att marknadsföra sitt varumärke? Vad gör en framgångsrik video på Facebook, egentligen? Hur gör du ens gör en facebookannons? Låt oss dyka djupt in i Facebook-videoannonsering och prata igenom hur du kan börja skapa (och köra!) egna Facebook-videoannonser av hög kvalitet.

Hur man skapar en Facebook-videoannons

Även om det kan verka skrämmande, är det inte särskilt svårt att sätta upp reklam på Facebook. Faktum är att den sociala nätverkstjänsten har fördubblats när det gäller att göra sin reklamplattform till en av sina främsta intäktsströmmar och som ett resultat är det faktiskt ganska roligt att navigera.

Vi kommer att gräva i tips och tricks för att göra fantastiska Facebook-annonser på en sekund, men innan vi gör det, här är de grundläggande stegen som hjälper dig att skapa din nästa Facebook-annons.

1. Besök Facebook Ads Manager

För det första steget kommer du att vilja logga in på ditt Facebook-konto och navigera till sidan för Facebook Ads Manager. Du kan också komma åt den direkt här.

Det här är en fantastisk hemmabas för alla dina Facebook-annonseringsbehov, inklusive steg-för-steg-instruktioner och guider för att skapa nya annonskampanjer, granska och justera aktuella kampanjer och lära av realtidsrapportering på plattformen.

Bara ett meddelande: om du inte redan har en företagssida för ditt varumärke eller din organisation är det bästa praxis att skapa en innan du kör din annonskampanj. Vi lovar, det är lätt att installera.

Hur mycket kostar Facebook-annonsering?

CPC (eller kostnad per klick) varierar beroende på bransch. Branscherna med de billigaste CPC:erna inkluderar kläder, resor och gästfrihet samt detaljhandel. Dessa branscher har klickkostnader som sträcker sig från 0,45 USD till 0,70 USD.

2. Skapa din kampanj och ditt annonskonto

Därifrån tas du till Facebooks annonscenter för att marknadsföra ditt företag eller varumärke. Du kommer att bli ombedd att välja det konto du vill hantera samt om du vill skapa annonser eller förstärka befintligt organiskt innehåll.

Välj en ny kampanj och identifiera ditt mål. Du kommer att få alternativ att välja mellan:få fler webbplatsbesökare, få fler meddelanden, främja medvetenhet om ditt varumärke, säkra fler potentiella kunder och mer. Välj det som bäst passar dina affärsmål.

3. Välj din målgrupp och placeringar

När du faktiskt arbetar i din Facebook-annonskampanj kommer du att presenteras med massor av alternativ för hur du vill att ditt innehåll ska presenteras, såväl som några mycket djupgående alternativ för att välja din målgrupp och välja dina annonsplaceringar .

Annonsplaceringar på Facebook

Det finns massor av alternativ när du ska bestämma din Facebook-annons placering, så låt oss granska några av de mest populära:

• Inmatning :Det här alternativet visar dina annonser i skrivbords- och mobilnyhetsflöden på Facebook och Instagram
• Höger kolumn :Den här annonsplaceringen visar dina annonser i den högra kolumnen på Facebook. (Annonser i högerkolumnen visas endast för personer som surfar på Facebook på sin dator.)
• Berättelser :Den här placeringen visar dina annonser för personer som bläddrar i berättelser på både Facebook och Instagram (om du så vill!). Kolla in dina fullständiga alternativ för Facebook-annonsplacering här.

Facebook målgruppsmål

När det kommer till att välja din målgrupp finns det många sätt att definiera din målgrupp. Här är dina alternativ:

• Plats :Om du vill locka lokala ögon till ditt företag kan du välja specifika städer, samhällen och till och med länder för att se till att dina annonser träffar rätt ögonglober.
• Demografi :Du kan välja din målgrupp baserat på ålder, kön, utbildning, jobbtitel och mer.
• Anslutningar :Om du vill hålla din inriktning nära hemmet kan du välja att inkludera personer som redan har anslutit till din Facebook-sida. (Eller så kan du utesluta dem helt för att bygga en ny målgrupp!)
• Intressen :Marknadsförare kan identifiera specifika intressen och hobbies för de personer du vill att din annons ska nå (oavsett om det är skräckfilmer eller quiltning!) för att visa dina annonser för intresserade parter
• Beteende :Om du bara vill nå de mest aktiva användarna kan du även rikta in annonser baserat på konsumentbeteenden som tidigare köp och enhetsanvändning.

4. Ställ in din budget och schema

Du kommer också att uppmanas att välja både annonsbudget och schema. Facebook rekommenderar att dina annonser körs kontinuerligt med en daglig budget, men du bör vara tydlig med din avsedda investering när du hoppar och justera därefter när du ser resultaten av din kampanj. Vi föreslår att du börjar smått och provar olika målgrupper innan du ökar din dagliga budget.

När du har valt och granskat alla dina inställningar är din Facebook-annons redo att schemaläggas! För att visa dina annonser enligt ett bestämt schema, välj helt enkelt de tidsblock du vill att dina annonser ska visas från en kalender i själva annonshanteraren för att schemalägga din Facebook-annons.

Hur länge ska jag visa en Facebook-annons?

Det är bästa praxis att visa din Facebook-annons i cirka två veckor. Detta är en idealisk tidsperiod för att låta din annons få dragkraft och leverera resultat samtidigt som du maximerar din ROI.

Se till att ge din annons lite tid (minst fyra dagar!) innan du börjar bedöma dess resultat.

Tips om hur man gör en bra Facebook-annons

Om du undrar vad den mest effektiva typen av Facebook-annonsinnehåll är, har vi svaret för dig:video! (Såg du den komma?) Ungefär 3 miljarder timmar videoinnehåll tittas på Facebook varje dag, med individuella användare som ofta tittar på över 16 minuter med videoannonser varje månad. Dessutom har dessa videoannonsvisningar rapporterats överträffa text- och bildannonser med över 1200 %.

Men om du har väntat med att göra Facebook-video till en del av dina annonseringsinsatser tidigare på grund av bandbredd eller budget, har vi några goda nyheter. Att skapa videoannonser är lika enkelt som att skapa statiska med plattformar som Vimeo Create, där du kan använda och anpassa videomallar för att berätta rätt historier för dina företag i några enkla klipp.

Den bästa delen? Annonserna du designar i Vimeo Create kan sömlöst laddas upp via Facebook Ads Manager med ditt Vimeo-konto. Men innan du börjar skapa, här är lite viktig information att tänka på:

1. Fokusera på dina meddelanden och CTA

Först och främst vill du bli väldigt tydlig med vad målet med din videoannons är. Oavsett om du vill skapa potentiella kunder genom att uppmuntra en följ, driva försäljningen genom att dirigera direkt till din webbplats eller helt enkelt öka varumärkesmedvetenheten med en affärshistoria, se till att du vet exakt vad du vill att din video ska göra före allt annat.

Om du behöver lite inspiration, välj en av våra hundratals Vimeo Create-videomallar, som var och en kommer med en förladdad CTA. En perfekt Facebook-annons bör innehålla meddelanden som snabbt kan introducera ditt lilla företag eller varumärke, informera din publik om vilket värde du tillhandahåller och avsluta saker entusiastiskt genom att uppmana ett klick för att lära dig mer.

2. Undersök din publik och utveckla din strategi

Nyckeln till att utveckla en framgångsrik Facebook-annons är en djup förståelse för vem din målgrupp är. Men det kommer med tiden:ingen företagare har en klientkristallkula som visar dem allt de behöver veta om sina medarbetare. Lyckligtvis är Facebook-annonser faktiskt bra för detta, eftersom dess publikkurering är förstklassig för att snabbt definiera din ideala målgrupp genom att använda profilinformation för dem som interagerar med din video.

Ändå rekommenderar vi att du gör så mycket forskning du kan på egen hand. Även om du kanske inte kan identifiera exakt vem som stödjer ditt varumärke, kan det gör massor av välgrundade gissningar.

Inse de problem som dina kunder står inför och fokusera verkligen på hur ditt varumärke tillhandahåller dessa lösningar. När du väl känner igen några likheter mellan ideala kunder kan du använda Facebook för att skapa nya målgruppssegment som du kan specialisera baserat på kön, ålder, plats med mera.

Hur lång kan min Facebook-videoannons vara?

Även om din Facebook-videoannons kan vara upp till 31 sekunder lång, är det bästa praxis att hålla din video mellan 5 och 15 sekunder.

3. Tänk mobilt först

Nuförtiden snedvrider Facebooks användning av diagrammen för mobilanvändning. Som sådan bör dina Facebook-annonser fokuseras på de smala skärmarna. När du skapar in-feed Facebook-videoannonser, välj 1×1-layouter för att säkerställa optimal uppspelning, oavsett enhet. (För att uppnå detta, välj helt enkelt "fyrkant" som ditt förhållande i Vimeo Create.)

Du vill också vara medveten om de unika utmaningarna med att skapa innehåll för att interagera med mobila målgrupper. Skärmstorlekarna kan bli större för smartphones, men beroende på användarinställningar kanske texten inte blir det. Välj stor och läsbar text när det är möjligt.

Slutligen, tänk på Facebooks auto-mute-uppspelning! Skräddarsy dina meddelanden så att de är effektiva oavsett om din video spelas upp med ljud eller inte. Luta dig på text och starka bilder där du kan, samtidigt som du ser till att ditt ljud fortfarande stöder användarupplevelsen.

4. Prioritera rubriker och kopiera

Att skapa en framgångsrik Facebook-annons innebär att man måste jonglera med många element:inklusive det skrivna ordet. Rubriken för din Facebook-annons ska vara både informativ och snabb nog att sticka ut, så ägna lite tid åt att skapa en stark. En solid Facebook-annonsrubrik bör egentligen bara vara mellan 3 och 6 ord totalt. Håll den lätt att skumma, stark och aktiv.

Din kopia är ofta där du får den största möjligheten att tala direkt mot ditt varumärkesbudskap (och troligen där du kommer att inkludera din CTA), så skriv, skriv och skriv om ditt videomanus för att skapa en video med maximal effekt. Du kan läsa mer om att skriva ett videomanus här. Här är några snabba tips:

• Håll meningarna korta och koncisa
• Inkludera språk som är aktivt och optimistiskt
• Definiera problem och erbjuda lösningar
• Begrav inte led eller CTA

Facebook innehåller också en knappetikett, som kan anpassas för vad din CTA än är. Överväg att testa olika korta handlingsfraser för att identifiera vilket handlingsspråk som är mest effektivt.

5. Underskatta inte vikten av dina bilder

Oavsett om du gör en videoannons eller en vanlig sidasannons är det viktigt att du har din miniatyr i åtanke. När du laddar upp din videoannons till Facebook blir du ombedd att välja den bild som ska visas först i en användares flöde innan videon spelas upp automatiskt. Den här bilden är viktig eftersom den kan vara skillnaden på en del av en sekund mellan några värdefulla minuter av användarens uppmärksamhet och en oändlig rullning.

Du har möjlighet att ladda upp en anpassad miniatyrbild eller välja en från ditt konto eller din kampanj. En framgångsrik Facebook-annonsminiatyr bör ha en ljus och visuellt intressant bild som tydligt visar vad videon handlar om.

Även om Facebook har tagit bort en regel mot att använda text i Facebook-annonsbilder, rekommenderar man ändå att man använder så lite som möjligt. Spara större delen av din text för dina rubriker och beskrivningskopia, och använd sparsamt i själva miniatyren.

Gör Facebook-videoannonser på några minuter.

Vimeo Create hjälper dig att skapa högkvalitativa videor perfekta för sociala på nolltid.

6. Håll analysen i fokus

Facebook-annonsering är otroligt praktiskt när det gäller att isolera data och information om prestandan för dina videor. Med Facebooks annonshanterare kan företagsägare och marknadsförare spåra var varje dollar av deras kampanjer har spenderats. Du kan också spåra hur framgångsrika kampanjerna har varit när det gäller räckvidd, engagemang och klick.

Dessa uppgifter är nyckeln till att avgöra hur mycket pengar du tjänar på Facebook-annonser och är otroligt användbar när det gäller att bestämma hur mycket du ska spendera i framtiden. Om du är någon som känner dig bekväm med lite kodning kan du dyka ännu längre in i ditt företags Facebook-analys genom att arbeta med Facebook-pixeln för att ytterligare spåra konverteringar och designa ännu mer dynamiska annonskampanjer.

Som alltid, var smart med dina utgifter. Överväg att köra tester av lite varierande annonser för att avgöra det mest effektiva formatet, och övervaka noggrant dina videors framgångar (och misslyckanden!) för att ta reda på ditt nästa steg.

Facebook-videoannonsmallar för att komma igång

En idealisk Facebook-annons bör vara unik för dig, ditt varumärke och dina specifika behov. Men du kan inte börja avgöra framgång förrän du börjar visa dina videoannonser! Här är fyra av våra favoritmallar för Facebook-annons som är perfekt utformade för att få din annonsstrategi att sticka ut.

Markera ett användningsfall

När det kommer till korta in-feed- eller story-videoannonser, vill du snabbt gå in i handlingen. Att visa dina produkter på ett sätt som dina kunder faktiskt kommer att använda dem kan vara otroligt effektivt när det gäller att fånga publikens intresse. Överväg att marknadsföra en produkt genom att visa att den används av verkliga människor för att hjälpa till att öka ögongloberna.

Introducera nya föremål

Tillkännage din nästa produktlansering med stil. Att köra en serie Facebook-annonser centrerade kring en ny lansering eller rea är ett bra sätt att skicka användare till din webbplats och få kunder att lägga till varor i kundvagnar.

Stav det

Om din produkt eller ditt företag behöver en lite kraftfull kopia för att verkligen driva hem ett värdeförklaring, lägg till det i själva videon! Att ange ditt värde direkt kan hjälpa till att bygga upp ett första inköp. Dessutom ger det en annons som är tung på inverkan men lätt på körtid.

Rikta in dig på användare i närheten

Om du riktar dina annonser mot användare på en specifik plats, använd det till din fördel i själva annonsen! Genom att anpassa ditt språk för att tala direkt till en specifik grupp kan du skapa en video som känns mycket mer omedelbar (och intim) än en generaliserad.

Gör din Facebook-videoannons

Nu när du har granskat våra pro-tips för videoannonser, lärt dig hur du skapar en Facebook-annons själv och tittat på våra många mallar, är du redo att göra din videoannons! För att börja skapa, titta på videon ovan eller gå igenom dessa steg för att göra en video som du kommer att vara stolt över att lägga pengar bakom.

Skapa en Facebook-videoannons nu