Idén med en videovy på sociala medier låter tillräckligt enkel:någon klickar på play och du har en vy, eller hur? Inte nödvändigtvis. Det som räknas som en visning på YouTube är inte detsamma som det som räknas som en visning på Facebook eller Instagram.
Här är en tydlig förklaring av vad YouTube, Facebook och Instagram var och en anser vara en "vy" på sina respektive webbplatser:
Vad räknas som en visning på YouTube?
Antalet YouTube-videovisningar är tänkt att visa hur många gånger en video har setts, men företaget medger att siffran inte alltid är korrekt. Varför? YouTube vill se till att visningarna kommer från riktiga människor. När ett videoklipp laddas upp första gången återspeglar antalet bara visningar som YouTubes algoritm bedömer som giltiga, vilket kanske inte inkluderar alla giltiga visningar. Åsikter som algoritmen anser vara giltiga är de som den kan verifiera kommer från faktiska människor snarare än bots eller andra datorprogram.
Algoritmen får då dragkraft och börjar validera visningar snabbare, men ju mer populär videon är, desto längre tid tar valideringen. Ibland fryser visningstalet (vanligtvis vid 301). När visningarna har fastnat på 301, kontrollerar YouTube-anställda manuellt för att se om visningarna är giltiga. Den enkla förklaringen till detta är att YouTube inte bryr sig mycket om videor med mindre än 300 visningar. När en video passerar den tröskeln har den dock en chans att rankas bland de mest populära videorna, och dess giltighet måste dubbelkontrolleras för att skydda YouTubes rykte.
Bortsett från punkterna ovan vet ingen riktigt hur YouTubes algoritm fungerar. Det kan eller kanske inte tar hänsyn till hur lång tid en tittare spenderar på att titta. Detta är dock högst troligt. Det är allmänt accepterat att en YouTube-visning inte spelas in förrän tittaren har tittat i 30 sekunder, men ingen vet säkert.
Vad räknas som en visning på Facebook?
I allmänhet är standardantalet visningar för både Facebook och Facebook Live antalet gånger någon tittat på din video i tre sekunder eller mer.
Men Facebook spårar flera videovisningsstatistik inklusive två sekunders kontinuerliga visningar; tre- och 10-sekundersvisningar; spelar; klockor på 25, 50, 75, 95 och 100 %; och genomsnittlig visningstid. Visningarna på tre sekunder och tio sekunder inkluderar också antalet gånger någon sett 97 % av videon om den är kortare än tre eller tio sekunder.
Facebook kan spåra fler mätvärden än YouTube, men det är inte lika noga med att säkerställa att de är korrekta.
Vad räknas som en visning på Instagram?
Instagrams mätvärden för videovisning är förmodligen den mest enkla av dem alla. Företaget formulerar det tydligt, "Visningstalet för en video inkluderar inte videoloopar, och en visning räknas när en video ses i 3 sekunder eller mer." Dessa mätvärden gäller dock endast för videor som publicerats efter den 19 november 2015.
Instagram Stories är lite annorlunda. Deras "vyer" är egentligen bara intryck, vilket betyder hur många gånger de alls har setts, även om de bara sveptes rakt förbi. Svep-aways spåras dock också. Så om du vill göra lite matematik kan du subtrahera svep-bort från visningarna för att få en mer exakt visningsräkning.
Precis som Facebook är lite mindre strikt med sin definition av videovisning än YouTube, är Instagram lite mindre strikt än Facebook.
Vad som räknas som visning på YouTube är klart striktare än vad som räknas som visning på Facebook eller Instagram, men alla har sina unika parametrar. Nyckeln till att höja dina åsikter är att veta vad som definierar dem, hur viktiga de är och hur man formaterar dem.
Vi har diskuterat vad som definierar en vy och hur viktiga videor är, så nu ska vi prata om hur man formaterar dem. Enligt en studie är den optimala videolängden 30 sekunder eller mindre. Om du inte optimerar dina videor för mobilen kommer du att vara i minoritet, eftersom 81 % av marknadsförarna gör det. Och de är på rätt väg, eftersom 51 % av videouppspelningarna sker på mobila enheter. Så om dina videor är längre än 30 sekunder och inte är responsiva är dina visningar troligen lägre än där de kunde vara. Men som tidigare nämnts tenderar videor att prestera bättre om de är längre på YouTube.
Det här är bara toppen av isberget när det gäller att använda videor i din marknadsföring på sociala medier. Men i slutet av dagen måste du vara medveten om att åsikter inte är konsekvent definierade över plattformar.