En övertygande rekommendationsvideo kan vara den avgörande faktorn mellan en produkts framgång och dess misslyckande.
Vår undersökning visar att 2 av 3 personer är mer benägna att köpa efter att ha sett en rekommendationsvideo , och 9 av 10 litar på vad en kund säger mer än företagets egna påståenden.
Så, hur kan du blanda konsumenternas kärlek till video med behovet av autentiska sociala bevis? Svaret är en välgjord rekommendationsvideo. Nedan går vi igenom varje steg för att producera en video som inte bara fängslar utan också konverterar.
Vad är egentligen ett videoklipp?
En rekommendationsvideo är ett kort, ärligt klipp av en kund som delar sin positiva upplevelse av din produkt, tjänst eller varumärke. Videorekommendationer är mer engagerande och minnesvärda än skrivna, vilket gör dem idealiska för att lugna potentiella köpare innan de förbinder sig.
I vår undersökning säger 80 % av de svarande att ett varumärkes video övertygade dem att köpa en programvara eller app —bevis på att video kan vara en avgörande faktor i köpresan.
Tre exemplariska rekommendationsvideor
Vill du se hur ett vittnesbörd av högsta klass ser ut? Här är tre enastående exempel som visar upp kreativitet, autenticitet och berättande.
Wyzowl &Configit
Efter att ha producerat en förklarande video för Configit bjöd vi in deras team att synas i en rekommendation. Resultatet? En berättelse för en person, dynamiska kameravinklar, animerade bilder och tydliga mätvärden som lyfter fram projektets framgång.
MuteSix &Ministry of Supply
Denna prisbelönta Facebook-reklambyrås rekommendation visar att flera anställda delar med sig av sina positiva erfarenheter. Videon blandar kontorsnöjen, VD:ns viktigaste fördelar och komparativa fördelar gentemot andra byråer.
Medveten och kvant
Med dubbla intervjuer – klient och byrå – ger den här videon en fullständig bild av partnerskapet. Inspirerande film och ett starkt soundtrack gör det till ett enastående exempel på samarbete.
För mer inspiration, kolla in våra 31 av de bästa exemplen på videoklipp .
10 beprövade steg för att skapa en video med hög konverteringsförmåga
Även om varje företag är unikt, hjälper dessa tio riktlinjer dig att maximera effekten av ditt omdöme.
1. Välj en toppspelare
Välj en kund med en stark relation och påvisbar framgång. Deras konkreta resultat kommer att få resonans hos potentiella kunder och validera ditt värdeförslag.
2. Planera med precision
Autenticitet kommer från noggrann förberedelse. Skicka en lista med öppna frågor – t.ex. Varför valde du oss? – att låta din klient förbereda genuina svar. Undvik manusläsning för en naturlig känsla.
3. Komfort är nyckeln
De flesta känner sig illa till mods på kameran. Värm upp dem med konversationer, förklara skottet och ge försiktiga signaler. Ett avslappnat ämne ger en mer autentisk berättelse.
4. Skapa en tankeväckande scen
Välj en plats med naturligt ljus och minimalt med bakgrundsljud. Lägg till rekvisita som stärker ditt varumärke – växter, din produkt eller kontorselement – för att skapa en polerad bakgrund.
5. Fånga flera vinklar
Använd minst två kameror för att ge olika bilder för redigeringsflexibilitet. Olika synpunkter håller den visuella rytmen engagerande.
6. Fokusera på din kund
Börja med en kort introduktion – namn, roll, företag – för att humanisera berättelsen. Om du är B2B, överväg flera röster för att visa upp olika fördelar.
7. Visa din produkt i funktion
Visuella bevis är viktiga. Inkludera korta klipp av kunden som använder produkten. 47 % av tittarna säger att detta hjälper dem att visualisera hur produkten fungerar.
8. Lager med överlägg
Bryt upp långa talking-head-segment med textöverlägg, infografik eller subtila animationer. Dessa element ger djup och håller tittarna engagerade.
9. Håll det kortfattat
Sikta på 2–3 minuter, täck 4–5 nyckelpunkter. Korta, fokuserade videor fungerar bäst i den snabba onlinemiljön.
10. Marknadsför aggressivt
Ladda upp till YouTube, dela över sociala kanaler och bädda in i e-postkampanjer. Tilldela en dedikerad webbsida och bädda in videor på produktsidor för att knuffa tveksamma utsikter mot köp.
Sluta tankar
Förutom att öka omvandlingarna, fördjupar en rekommendationsvideo kundlojaliteten. De som är villiga att dela med sig av sina berättelser blir dina starkaste förespråkare och kommer sannolikt att förbli lojala i flera år.
Behöver du mer inspiration? Bläddra bland våra 30+ av de bästa rekommendationsvideorna eller hoppa direkt in i produktionen via vår Vitnesbördsvideoproduktion sida.