Du vet att ditt företag behöver en video, men det kan vara svårt att ta reda på vilken typ av video som är rätt för dig. Du kanske har kreativa idéer i åtanke, en specifik låt du vill använda eller några taglines som du vill använda i kopian, men innan du ens kommer så långt är det viktigt att lägga strategier kring målet med din video och hur du bäst når det målet.
Till exempel kanske en liten lokal slaktare vill locka mer fottrafik till sin fysiska plats, medan ett större företagsprogramvaruföretag kanske vill att fler användare ska skicka in onlineformulär. Dessa olika mål kräver ett annat tillvägagångssätt, vilket innebär att de kräver en helt annan video.
Så, var börjar du?
Tja, innan vi bryter ner alla videotyper som ditt företag kan vara intresserade av, låt oss prata om vad ditt videomål kan vara. Det hjälper oss att arbeta oss bakåt till den typ av innehåll som passar ditt företag bäst.
Eller gör det enkla – ta det här frågesporten för att ta reda på vilken typ av video som passar dig!
Låt oss komma igång.
Vad är ditt mål?
Vi har pratat mycket om hur viktigt det är att börja din videomarknadsföringsplan genom att ta reda på vad ditt videomarknadsföringsmål är först – som här, och här, och här.
Men eftersom det är mycket att läsa, låt oss ta ytterligare ett snabbt dyk in i marknadsföringstratten för gamla tiders skull.
Atrahera
Om ditt mål är att höja din varumärkesmedvetenhet , du är i attraktionsstadiet. Det betyder att du vill introducera ditt varumärke för fler människor och få dem att interagera med dig på något sätt för första gången. Det leder vanligtvis till att du samlar många videovisningar, eller så kanske du vill att fler människor ska besöka din webbplats eller din fysiska butik. Hur som helst, dessa videor är top-of-tratten och fungerar som en potentiell kunds första kontaktpunkt med ditt varumärke.
Engagera
Om ditt mål är att få användare att lära sig mer om dig , du är i engagemanget. Det betyder att du vill att användare ska umgås med dig på något sätt, antingen online på din webbplats som läser ditt innehåll eller utforskar fler sidor, eller personligen och frågar om vad du erbjuder och fördelarna med dina produkter. I det här övervägandestadiet vill du ge värde så att du etablerar varumärkets trovärdighet och resonans.
Föra
Om ditt mål är att avsluta en försäljning , då är du i uppfostringsstadiet. Det betyder att du vill övertyga dina användare om att du är bättre än konkurrenterna och att deras köp kommer att göra dem nöjda i slutändan. Du kan koppla detta måls framgång direkt till ett nummer, antingen ett försäljningsnummer eller ett belopp av intäkter; men videomässigt innebär det här steget att ge dina tittare en påtaglig fördel som driver dem mot att slutligen avsluta affären.
Flyt
Om ditt mål är att fortsätta att ge värde efter att en kund har konverterat är du i glädjestadiet. Innehållet här engagerar en användare på nytt och cementerar varför ditt varumärke är så bra. Oavsett om du bokstavligen gläder användare genom att få ett leende på läpparna, eller om du tillhandahåller värde på annat sätt, som att visa dem hur man gör något eller tacka dem rakt av, är innehållet här vanligtvis relaterat till kundbehållningssiffror, merförsäljningskonverteringsfrekvenser, hänvisningar och mer.
Om du delar upp det i dessa fyra steg, var skulle din video falla? Vill du att din video ska locka, engagera, vårda eller glädja användare? När du vet svaret på denna viktiga fråga kan du gå vidare till att ta reda på vilken typ av video ditt företag behöver.
8 typer av videor för ditt företag
Du kanske har ett videomål nu, men kom ihåg:när dina användare rör sig nedåt i tratten vill du fortsätta rikta in dig på dem med videoinnehåll som talar till köparens stadium de befinner sig i.
Det är därför vi ger dig några alternativ för de typer av videor som gäller i hela tratten. Beroende på din bransch, ditt mål och vad du vill kommunicera till din publik kan du utforska videorna nedan och se vilket som är rätt för ditt varumärke.
Kommersiell
Mål: Attrahera
Längd: 15-30 sekunder
Reklam är den mest populära typen av märkesvideor. De är korta, uppmärksammade videor som inte avslöjar för mycket om ditt varumärke, utan ger tittaren precis tillräckligt med information för att locka dem. Arbeta med att skapa en personlig kontakt med din publik, presentera ett vanligt problem de möter och presentera din produkt eller tjänst som den lösning de behöver. Avsluta med en tydlig uppmaning.
Instruktionsvideo
Mål: Attrahera
Längd: <2 minuter
En instruktionsvideo är precis vad den låter som:en video som går in på en specifik uppgift eller åtgärd och förklarar hur man gör det i ett tydligt, steg-för-steg-format. Dessa videor är bra för att subtilt introducera ditt varumärke för en ny publik. Eftersom de har en så bred dragningskraft är de bra som ett sökoptimeringsverktyg och kan hjälpa dig att etablera dig som en trovärdig informationskälla. Håll varumärket lågt och håll dig till att tillhandahålla värdefull information – rikta sedan om användarna baserat på deras tittarvanor.
Varumärkesvideo
Mål: Engagera
Längd: 1-2 minuter
Varumärkesvideor ger en överblick över ditt företag på hög nivå och information om ditt uppdrag, din historia och hur du kom till. Dessa videor ska vara attraktiva visuellt samtidigt som tittaren håller sig engagerad med insiktsfull information som berättar mer om ditt företag. Här vet användaren redan vem du är – ditt jobb är att lägga grunden för en stark relation så att du förblir top of mind.
Produktvideo
Mål: Engagera
Längd: 30-60 sekunder
En produktvideo beskriver vad en produkt gör, tillsammans med dess funktioner, fördelar, användningsområden och mer. På grund av deras engagerande och visuella natur är produktvideor det bästa sättet att lära sig om produkter. Din bör visa upp hur din produkt eller tjänst löser ett visst problem för användare med hjälp av högkvalitativt filmmaterial och engagerande voiceover eller text, samtidigt som du visar din produkt i aktion. Produktvideor kan också distribueras nästan var som helst, vilket hjälper dig att sprida information snabbt och till en stor publik.
Kundberättelse
Mål: Vårda
Längd: 30-60 sekunder
Rekommendationer är otroligt kraftfulla verktyg för att hjälpa till att främja en försäljning. De visar vanligtvis nuvarande eller tidigare kunder som berättar om deras erfarenhet av att arbeta med dig eller använda din produkt eller tjänst på ett positivt sätt. Eftersom de är från verkliga användares perspektiv har de ofta mer förtjänst och trovärdighet än något du kan skapa på egen hand. Och eftersom så många människor söker efter användarfeedback innan ett köp, kan den rätta rekommendationsvideon hjälpa fler användare att få en rea.
Vanliga frågor och svar
Mål: Vårda
Längd: <1 minut
Videor med vanliga frågor svarar på vanliga användarfrågor, hjälper potentiella kunder att känna sig säkrare vid köp och hjälper företagets interna team att spara tid och resurser. Dessa videor fungerar i både uppfostrings- och glädjestadiet, där människor oftast riktar frågor och funderingar till ett företag. Genom att öppet besvara dessa skapar du värde som kan hjälpa ditt team att bli effektivare och hjälpa användarna att känna sig säkrare när de väljer dig över konkurrenterna.
Tackvideo
Mål: Delight
Längd: 30 sekunder
En tackvideo är en video som tackar någon för att han vidtagit en specifik åtgärd, som att registrera sig, göra ett köp eller hänvisa en vän. Dessa kan köra skalan så långt som deras syfte sträcker sig, men är ett utmärkt sätt att engagera användare igen och visa dem att ditt förhållande inte tar slut i samma stund som de konverterar. De stärker också den känslomässiga kopplingen en kund har med ditt varumärke, så använd dessa videor till din fördel efter försäljningen.
Välkomstvideo
Mål: Delight
Längd: 1-2 minuter
Välkomstvideor ger ett vänligt välkomnande till användare som har köpt eller registrerat sig för dina tjänster, samtidigt som de visar dem nästa steg i processen. De är vänliga i tonen och hjälper dig att sätta din bästa fot framåt. Dessa videor är vanligtvis också den första kontaktpunkten en kund har med dig efter att de konverterat, så du vill balansera att vara på varumärket och informera.
Avsluta
Vi kan inte berätta exakt vilken video ditt företag behöver utan att prata med dig först, men förhoppningsvis bidrog detta till att ge dig en bättre uppfattning om vad som finns där ute. Med rätt strategi på plats och rätt team som hjälper dig att få allt gjort, går det inte att säga hur långt en video kommer att hjälpa dig att gå.
Och kom ihåg:vi hoppas att detta är en bra guide, men det är inte på något sätt en uttömmande lista. Marknadsföringskanalen är ganska flytande, vilket innebär att en enskild video kan tjäna mer än ett enda syfte. Nyckeln är att använda video på ett smart och genomtänkt sätt för att hjälpa dig att nå dina marknadsföringsmål.