Hitta digital frontiers nya riktning med tre sätt som en kreativ byrå kan dra nytta av att ha en Creative Director of Video.
Sedan Madison Avenues dagar har reklamvärlden förändrats drastiskt. Media och innehåll visas nu på plattformar som en gång skulle ha förbryllat annonsörer. Men om medielandskapet har förändrats så mycket, varför har inte organisationen, strukturen och positionerna inom kreativa byråer förändrats, särskilt när det gäller video- och videoproduktion?
Vi skapar så mycket mer videoinnehåll än någonsin tidigare och kreativa chefer är vanligtvis de som leder denna process. De flesta Creative Directors kommer dock från en designfokuserad och designcentrerad bakgrund.
Med så mycket mer videoinnehåll skapas, växer en ny trend upp bland kreativa byråer – att deras interna kreativa chef styr på inspelningsplatsen. Vanligtvis på grund av deras designcentrerade bakgrund, är bristen på erfarenhet av produktion av stövlar på marken något produktionsteam märker. Detta påverkar i slutändan slutprodukten.
Personligen tror jag att trenden med att ha in-house CD-skivor på uppsättningen kommer att bli allt mer populär. Jag tror dock att det finns ett sätt som byråer kan bekämpa oerfarenhet, samtidigt som de skapar bästa möjliga videoinnehåll – genom en kreativ chef för video.
Traditional Creative Director vs. Creative Director för video
Som skapare av videoinnehåll, när du arbetar med en kreativ byrå på ett projekt, kommer en av dina första kontakter att vara Creative Director. Denna person skapade den unika kreativa visionen och den övergripande riktningen för verket. De ger också den första visionen som godkänts av kunden. I ett traditionellt format skulle den kreativa chefen sedan anlita en film- och videoregissör för att översätta det kreativa materialet för den faktiska produktionen.
Anpassbarhet mot att ändra arbetsflöden
Arbetsflöden för video förändras drastiskt. Innan höjden av sociala medier sköts de flesta annonser enbart som en trettioandra plats.
Men tiderna förändras. Nu upptäcker produktioner att kunder efterfrågar fler leveranser än tidigare år. Varumärken letar nu efter sju sekunders, femton sekunders, trettio sekunders, fyrtiofem sekunders och en minuts klipp av samma annons. Ibland ska dessa snitt levereras i förhållandena 16×9, 9×16 och 1×1. Denna ökning av slutleveranser orsakar två saker:ökat arbetsflöde och ökade kostnader för efterproduktion.
För att bekämpa och mildra denna kostnadsökning och ökade arbetsflöde regisserar Creative Directors mer video på inspelningsplatsen. Av denna anledning blir det allt viktigare att ha kreativa regissörer med erfarenhet av video- och filmproduktion.
Att effektivisera skapandet av innehåll
Under hela min karriär har jag arbetat med många kreativa byråer i projekt. Ibland gav de kreativa cheferna mig perfekt tillknäppta kreativa pitch-deck som var mogna att tolka och sedan skapa.
Men jag har också fått ett fyrasidigt manus fullt av dialog som är avsett att vara en trettioandra kommersiell plats, vilket vi alla vet (som videoproffs) inte kan hända.
Genom att använda en Creative Director of Video kan kreativa team undvika fallgropar som denna. På grund av sin erfarenhet vet Creative Directors of Video exakt vad kreativt kan uppnås och hur man uppnår det i praktiken – inte bara i teorin eller ambitionen. Den här typen av filter kan effektivisera hela produktionsprocessen och skapa en stark grund.
Byråer som har ett videoproduktionstungt arbetsflöde skulle ha stor nytta av en Creative Director of Video. Genom att använda denna mycket erfarna position kan du få mycket mer förfinad kreativitet för video, med en mer tillspetsad och medveten riktning, samtidigt som du skördar frukterna av att ha en teamledare med en rad erfarenheter från start.
Med kreativa byråer som producerar video mer än någonsin tidigare, är en Creative Director of Video den perfekta positionen för att leda besättningar in i denna nya digitala gräns.
Vill du ha mer branschinsikter om filmskapande? Kolla in dessa.
- Hur DP:er gör övergången från reklam till funktioner och tillbaka igen
- Alternativ för gratis manusskrivningsprogram för filmskapare med låg budget
- 7 filmskapande intervjuer med verkliga karriärråd
- Varför du inte ska klippa din egen regissör för fotografishowreel
- Från Favreau till Scott – filmskapare som ändrade riktning i posten