Att arbeta med vad som helst visuellt innebär att det är viktigt att få ditt innehåll framför rätt ögon och på rätt plattformar. Eftersom internet är så enormt, finns det ett överflöd av val när det gäller att höja rösten och kvaliteten på ditt varumärke.
En plattform som erbjuder individer och varumärken många möjligheter är YouTube. Men som du säkert har upptäckt (om du är en av plattformens 1 miljard-plus användare), handlar det inte bara om att ladda upp en video och kalla den en dag. YouTube är lätt att använda på ytan, men om du verkligen vill få fart på det, finns det en viss nivå av underhåll och underhåll som måste kopplas ihop med din förmåga att ta bort innehåll som folk är intresserade av. Så var gör du börja?
För att få en bättre förståelse för vad som gör en framgångsrik YouTube-kanal vände vi oss till ett par proffs – Evan Abrams och tankarna bakom Corridor Digital. Läs deras tips nedan för att lära hur du bygger ett varumärke på YouTube och underhåller din kanal så att folk fortsätter att komma tillbaka för mer.
Steg 1:Förstå plattformen
YouTube har en mycket specifik uppsättning funktioner. Vid första anblicken är det en plats att vara värd för videor, men det är också en videodelningsplattform. Det låter användare interagera med varandra och med sina tittare, men eftersom YouTube är öppet för alla betyder det också att ditt innehåll visas bredvid innehåll från dina konkurrenter. Från annonser på spelaren till layouten på själva sidan, allt på YouTube är utformat för att visa dig mer än bara videon.
"Allt innehåll som du ser på YouTube kommer att överföras till annat innehåll på YouTube", säger Abrams, en professionell skapare av After Effects och Motion Graphics självstudier. (Med 120 000 prenumeranter och mer än 130 videor är Abrams expert på YouTube.)
"Som standard tas en fjärdedel av skärmen upp av det verkliga innehållet du vill se", fortsatte Abrams och förklarade hur plattformen fungerar. "Det som är viktigt för YouTube är annonsen i hörnet, på videon, alla ställen du kan besöka och alla människor som pratar om detta. Innehållet är tvåa jämfört med alla dessa saker.”
Det är därför det är viktigt att inte bara tänka på kvaliteten på ditt innehåll, utan också hur det sitter på sidan och hur det interagerar med tittaren. Om du föredrar att ha fullständig kontroll över tittarens upplevelse kanske YouTube inte är rätt för dig. Ditt varumärke bör också utforska alternativ för självhotell som Brightcove och Wistia, eller en annan social videoplattform som Vimeo.
Du bör också överväga fördelarna och nackdelarna med kommentarsavsnittet på YouTube, vilket kan vara väldigt skrämmande för varumärken. Kommentarer kan bli elaka mycket snabbt på YouTube, så du måste veta i förväg om ditt varumärke kommer att engagera sig i negativa kommentarer (vilka, varnade Abrams, till slut kan överskugga det faktiska innehållet) eller ignorera kommentarerna helt och hållet.
"Engagemang är förmågan att forma innehållet och samtalet kring det", sa Abrams. "Det resulterar i mer intresse för ditt innehåll, fler visningar, högre mätvärden, men du måste komma ihåg att du ibland når de människor du vill ha - och ibland inte."
Teamet på Corridor Digital, ett videoproduktionsbolag med Sam Gorski, Niko Pueringer och Jake Watson, visar upp sina kunskaper om visuella specialeffekter med kortfilmer på YouTube. De tar varje kritik med en nypa salt och lär sig vad deras publik gör och inte gillar genom kommentarsfältet. "Ibland är människor bara negativa," förklarade Watson. "Andra gånger kan en serie kommentarer som alla pekar på samma sak (bra eller dåliga) vara till stor hjälp för att förbättra dina färdigheter och få en känsla av vad folk gillar att se från dig."
Det kommer alltid att finnas kritiker, men som ett företag som ger sig in i videoproduktionsområdet är det viktigt att vara uppmärksam och vara villig att anpassa sig utifrån både positiv och negativ feedback från tittarna.
Steg 2:Ta beslutet
YouTube kan hjälpa varumärken att förmedla meddelanden och tillhandahålla tjänster, men för att göra det framgångsrikt måste du vara medveten om vem din publik är och om upplevelsen är rätt för dem. När du väl vet vem ditt innehåll kommer att tjäna och varför det kommer att hjälpa dem, är det lättare att bedöma värdet av själva plattformen.
"Det handlar om att skapa ditt budskap eller video så att den har mer potential än bara en form av konstnärligt uttryck", sa Abrams. "Har det här aerodynamiken hos något som kommer att gå långt och gå långt snabbt?" Det är en viktig fråga att ställa när man bestämmer sig för om ditt varumärke ens är redo för YouTube eller inte. Du kanske upptäcker att innehållet som din publik behöver helt enkelt inte har benen för YouTube.
För Corridor Digital erbjuder YouTube "vanlig kreativitet i fri form utan några begränsningar." Watson förklarade, "På YouTube kommer ingen att kontrollera dina deadlines eller se till att du har gjort dina läxor. Det är upp till dig på alla konton. Det är en av de samtidigt mest utmanande och givande egenskaperna hos plattformen." Att ha för mycket kreativ frihet kan faktiskt vara svårt, och graden av kreativitet som behövs varierar från kanal till kanal.
Både Abrams och Corridor Digital vänder sig till visuella och videocentrerade publik, vilket innebar att beslutet att använda YouTube var enkelt. När du överväger en ny YouTube-strategi, tänk på produkten du försöker sälja, din potentiella publik och din varumärkesröst – bestäm sedan om det är värt den tid och resursinvestering som konsekvent videoskapande kräver.
Steg 3:Samarbeta
När du har fastställt vad du kan erbjuda och vem du vill att dina videor ska nå, måste du skapa lite innehåll och börja göra arbetet med att etablera dig. Ett sätt att marknadsföra din närvaro på YouTube är genom att samarbeta med andra som vänder sig till liknande målgrupper. "Det finns inget att förlora i ett samarbete. Om det finns en kanal som producerar berättande innehåll med ett stort antal följare, om jag skulle vilja se en överlappning mellan deras publik och min, vill jag samarbeta med dem så att deras grejer hamnar i att pressa mina grejer. Jag vill att de ska skjuta upp mig”, sa Abrams.
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
Om du vill att dina videor ska nå vissa grupper av människor bör du vara öppen för möjligheten att samarbeta med någon som kanske går efter en liknande publik. Helst kommer det alltid att finnas en viss överlappning mellan innehållet från båda samarbetspartnerna, så att den nya publiken kommer att njuta av resten av ditt varumärkes innehåll. Konceptet liknar det med syndikering och native advertising – att marknadsföra ditt innehåll och låta det leva på flera ställen är lika värdefullt på YouTube.
Steg 4:Använd YouTube-annonser
Som vi nämnde tidigare är annonser mycket framträdande på YouTube och de påverkar hur en tittare upplever innehållet. Annonsering på YouTube kan vara ett bra sätt att stärka ditt varumärkes onlineimage, och det finns några olika sätt att gå tillväga. Ta först reda på vem du vill rikta in dig på. Analytics kan hjälpa dig med detta genom att tala om för dig vilka parametrar och sökord du ska använda. Kanske vill du fokusera på demografi (människor på en specifik plats eller en specifik åldersgrupp), eller kanske du hellre vill fokusera på de ämnen som dessa människor sannolikt kommer att söka efter.
När du har ställt in din inriktning har du några olika alternativ för annonser – beroende på hur du vill att tittarupplevelsen ska se ut. Videospelarannonser visas i början av videon och kan ibland hoppas över efter 5 sekunder. Det betyder att annonsen antingen måste få fram budskapet inom de första 5 sekunderna eller engagera tittarna så mycket att de vill stanna längre. Filmtrailers används ofta effektivt som videospelarannonser. Tittarna vet i allmänhet om de vill fortsätta interagera med trailern efter de första 5 sekunderna, och om den är relevant för innehållet den föregår känns den inte malplacerad i tittarupplevelsen.
Du kan också använda visningsannonser, som gör att du kan placera innehåll i den högra kolumnen på videosidor (visas nedan) och högst upp i sökresultaten. Tittaren kommer att se en rubrik och en miniatyr av videon, så tänk på det när du skapar din annons. Det här forumet sammanfattar format och specifikationer så att du kan välja vilken annonstyp som fungerar bäst för dig.
Vi hoppas att den här introduktionsguiden hjälper dig att höja och förbättra ditt varumärkes onlinenärvaro. Håll utkik för ännu fler YouTube-tips och tricks i framtiden! Och nu när du har bemästrat YouTube, överväg även dessa videowebbplatsalternativ.
Översta bilden:Sömlös struktur på videokameror av Chernoskutov Mikhail