Vad är en interaktiv video?
Interaktiv video förvandlar den linjära berättarbågen genom att låta tittarna ta berättelsen dit de vill att den ska gå.
Om du fick möjligheten att få mer kontroll över en situation, skulle du inte ta det?
Visst skulle du det.
Det är kraften i hjärtat av interaktiva videor.
De former som interaktiv video kan ha är obegränsade. Du kan ge dina tittare frågesporter, kontroll över tittarperspektiv, spelifierat innehåll, klickbara menyer och till och med interaktiva berättelser som låter dem välja sitt eget äventyr.
Oavsett vilken form den har, delar all interaktiv video kraften att skapa med publiken. Det skiljer sig från traditionell linjär video, där publikens deltagande är begränsat till att bara titta.
Läs mer genom att kolla in vår interaktiva videosida.
Varför pratar alla om interaktiv video?
Interaktiv video erbjuder en ny värld av möjligheter. Inte bara kreativa möjligheter. Du kan skräddarsy innehåll för olika målgrupper, generera leads och bättre utbilda potentiella kunder. Det är också ett sätt att samla in värdefull information om vad människor är mest intresserade av baserat på publikens beteende.
Interaktivt innehåll överträffar rutinmässigt linjär video på många mätvärden, inklusive högre engagemang, längre uppehållstid och bättre avkastning på investeringen.
I en studie hade interaktiv video tvåsiffriga klickfrekvenser på mer än 11 procent. Det tenderar också att bli mer minnesvärt än linjär video, eftersom dina interaktioner gör dig mer ansluten till innehållet.
I vår undersökning rapporterade hela 78 procent av marknadsförarna framgång med interaktiv video. Oavsett om du letar efter mer kreativt innehåll eller nya sätt att tillfredsställa ditt datadrivna team, lyckas interaktiv video med båda.
8 av de bästa interaktiva videorna
Vi har satt ihop 8 av de bästa interaktiva videorna vi någonsin sett för att visa dig vad som är möjligt... men titta inte bara på dem, interagera med dem för att få full effekt. Lek med kontrollerna och upplev ett litet äventyr.
1. Deloitte
(Klicka här för att interagera med videon)
När man funderar på om man vill ha ett arbete på ett företag eller inte är kultur ofta högt prioriterat. Men kultur är inte lätt att beskriva. Det är ungefär lika spännande som att beskriva ett uppdrag. Kultur känns bättre än plockas isär i kulpunkter.
Den här videon "Kommer du att passa in i Deloitte ” tar dig igenom en serie av etikettsnack och moraliska problem. I slutet kommer du att bättre förstå om du har vad som krävs för att gå med i Deloitte-teamet.
I ett scenario måste du välja rätt present till en kollega du precis träffat.
Vad gör du?
I ett annat tas du med till ett kundmöte och en vindpust sveper bort dina presentationsanteckningar.
Vad gör du?
Eller hur hanterar man ett fel i kopieringsrummet?
(Tips:Svaret är att inte springa iväg. )
Den här videon visar värdet av att be om hjälp och andra värden som Deloitte har högt.
Om du gör fel i en av dessa situationer möts du av en milt förödmjukande tummen ner - och chansen att lösa ut dig själv.
Den här videon förstärker rekryteringsprocessen genom att poängsätta dina reaktioner på scenarier, vilket skulle vara ganska tråkigt att förklara.
Resultaten av denna interaktiva video? På YouTube överträffade den linjär video för Deloitte. Videon fick också anmärkningsvärd social buzz och genomsnittliga visningstider på mer än fyra minuter .
2. Honda
(Klicka här för att interagera med videon)
Honda Civic är den ultimata familjebilen. Det råkar också vara en fantastisk flyktbil, som vi lär oss i den här interaktiva videon från den globala reklambyrån Wieden + Kennedy.
Videon de skapade för Honda har titeln "The Other Side", och det är en samtidig upplevelse av dubbla verkligheter för en Honda-förare. I en verklighet är han en samåkningspappa som hämtar sina barn från skolan. Barnen bär fortfarande masker från ett skolevenemang när de hoppar in i baksätet på bilens pappas körning. I den alternativa verkligheten är pappan en blyfotad flyktbilschaufför. Hans baksätespassagerare är andra tjuvar i ett konstrupp som tävlar för att fly.
Vi blinkar till den alternativa verkligheten varje gång vi håller ner bokstaven "R" (en referens till Honda-modellen, Civic Type R). Frekventa uppmaningar dyker upp på skärmen för att "trycka och hålla nere R för att se den andra sidan." Dessa uppmaningar körs smart med jämna mellanrum under hela videon. Dessa blixtar av alternativa verkligheter tvingar dig att fundera på om du är mer av en samåkningsförälder eller en flyktbilsförare. I den här Honda-videon kan du vara både och.
Resultaten från denna interaktiva video var dramatiska för Honda. Människor tillbringade en genomsnittlig tid på mer än tre minuter med videon , vilket är särskilt högt för bilindustrin. Dessutom fördubblades webbplatstrafiken för Honda Civic under kampanjen.
3. Nicky Case
(Klicka här för att interagera med videon)
"Så jag brukade alltid få ångest , förklarar berättaren Nicky Case i början av den här animerade förklararvideon. Därifrån visar videon oss att nervceller är det som ger dig en glad hjärna eller en orolig hjärna. Allt är baserat på kopplingar som din hjärna gör. Samma kopplingar som du gör när du interagerar med neuroner i videon.
Berättaren fortsätter att beskriva sin egen upplevelse av ångest. Han säger att han brukade vara rädd för många saker, från att ses som ett misslyckande till hål i marken. Han fortsätter också med att förklara avancerade begrepp som hebbisk inlärning. Ändå håller han dem alla grundade med interaktiva exempel på neuroner som tittaren är inbjuden att ta del av för att utveckla videon.
Du lär dig hur din hjärna fungerar med dessa gamifierade interaktioner. Om du inte ansluter tillräckligt många neuroner eller gör anslutningarna tillräckligt snabbt, tvingas du göra om dem.
Visst, det är ett spel, men det finns en djupare orsak bakom det. Om du inte förstod att det finns sätt att skapa nya vägar för neuroner i din hjärna - sätt att göra dig själv mindre neurotisk - nu gör du det. Fascinerande!
4. Bob Dylan
(Klicka här för att interagera med videon)
Bob Dylan är en av dessa ikoniska artister som vissa aldrig kan få nog av. Den här interaktiva videon låter dig bläddra genom kanaler med människor som läppsynkroniserar Bob Dylans klassiska låt "Like a Rolling Stone .”
Gillar du din Dylan med lite anime?
Det finns en kanal för det.
Du kan få din Dylan på med tennisspelare mitt i ett spel. Kolla in nyhetsuppläsares läppsynkronisering mellan senaste nyheterna. Du kan till och med se hur värdar för hemköpskanaler springer över en dustbuster medan de synkroniserar läpparna!
Allt som allt har videon mer än 125 av dessa galna kanaler; inklusive en falsk Bachelor-kanal med snäva kjolar som är redo att klia varandras ögon och en badtunna.
Det är en dröm för en Dylan-älskare. Eftersom videon producerades i samband med lanseringen av en ny Dylan-box, är det viralt innehåll som praktiskt taget delar sig själv. Alla som älskar Dylan kommer att vilja prata om det och föra det vidare.
Kanalerna är så överraskande och offbeat att du inte kan låta bli att titta igenom kanalerna för att se mer (även om du inte är ett inbitt Dylan-fan ).
Videon öppnas smart med instruktioner. När du trycker på play öppnas videon med en snabb bläddring genom några kanaler innan låten börjar. Det är viktigt att komma ihåg att människor behöver vägledning om hur man använder interaktiva videor. Den här videon förstår det på alla sätt.
Resultaten?
Denna interaktiva pärla fick nästan 1 miljon visningar på bara den första dagen som den gick live!
5. Livräddare
(Klicka här för att interagera med videon)
Många människor misslyckas med att bli tränade eller behålla sin HLR-träning, även om det innebär att ett liv kan räddas. I den här interaktiva förklarande videon för Lifesaver visar vi den livräddande kraften hos HLR och Heimlich-manövern.
Videon inleds med att fråga "Vet du vad du ska göra? ” Du blir sedan en del av räddningen när du klickar på något av de fyra scenarierna för Jake, Rebecca, Harry och Peter. När du klickar på berättelsen för var och en av dessa personer hamnar du snabbt i en situation på liv och död där du uppmanas att vidta åtgärder.
När du har slutfört en HLR-räddning kommer du att ta reda på exakt hur bra din HLR-timing är. Videon gånger dina simulerade bröstkompressioner (som du gör genom att trycka på en tangent på ditt tangentbord). Dessutom finns det en resultattavla med dina korrekta svar. Hastigheten på dina svar i räddningen är också betygsatt.
Berättelsen avslutas med att beskriva patientens sjukhusbehandling och tillfrisknande. Du kan bli överraskande involverad i dessa berättelser inom några minuter. Att interagera med dessa människor är det som gör kopplingen mer kraftfull. Om du hade suttit vid sidan av och inte hjälpt till att "behandla" dessa patienter är det tveksamt om du skulle vara lika investerad.
Den här videon avfyras på alla cylindrar. Det är mycket interaktivt, känslomässigt och gamifierat. Och det kunde inte vara för en bättre sak. För sina många prestationer har videon vunnit ett Webby Award och ett E-Learning Award, och till och med nominerats för en BAFTA.
6. LaCantina-dörrar
(Klicka här för att interagera med videon)
LaCantina Doors tillverkar vikdörrssystem som möjliggör stora öppningar till utomhus. Istället för en vanlig skjutdörr är det möjligt att installera paneler av skjutdörrar som når 40-fots, till och med 60-fots öppningar. Det är en avancerad hemprodukt som kräver många designöverväganden. Produktens komplexitet och höga pris gör den idealisk för interaktiv video.
LaCantina närmade sig sitt interaktiva innehåll genom att dela upp det i sektioner:Drift, Konfiguration, Tröskel, Glas, Hårdvara &Finish, Screening och Unika applikationer.
De förklarar hur den interaktiva videon fungerar i början. Det är en viktig påminnelse om hur mycket vi kan ta för givet när vi introducerar människor för nya upplevelser. Detta gäller särskilt för äldre publik (och de mindre digitalt infödda bland oss).
På vissa sätt är det här mer en interaktiv meny med möjlighet att se mer om delar av produkten du är intresserad av. Men genom hela förklarande videor finns det alternativet "Byt vy". Detta ger dig mer kontroll över vad du ser än att titta på en linjär video.
När du klickar på ikonen "Switch View" ändras kamerans vinkel eller scenens innehåll. Scenerna är alla tilltalande tagna och det finns en exklusiv känsla i produktionsvärdet.
När det gäller engagemang hade det varit intressant att flytta skjutdörrarna genom interaktiva kontroller. Klickbara designalternativ skulle också ha gjort det mer användarkontrollerat... men det är bara vi som är superkräsna!
7. Allianz Global Investors
(Klicka här för att interagera med videon)
Inför rekryteringsutmaningar valde Allianz Global Investors att skapa en interaktiv video riktad mot millennials. De valde temat för en portföljförvaltares första dag på jobbet.
I början av videon möts vi av vår utsedda "ombordarkompis" i lobbyn på Allianz högkvarter. Den här glada kvinnan leder oss runt i byggnaden och genom ett par typiska arbetsuppgifter, som att köpa och sälja aktier.
När vår orientering fortsätter, avbryts turnén av nödsituationer som en verklig portföljförvaltare kan stöta på. Vi får interaktiva alternativ som "köp en aktie" eller "sälj aktie" - det finns till och med möjligheten att springa iväg! Beroende på vad du väljer kommer du att förlora eller få poäng.
(Spoilervarning: Att springa iväg kommer inte att ge dig några poäng. )
Efter några utvecklingar under dagen och möjlighet att rådfråga dina kollegor, måste du välja den bästa aktien att köpa för portföljen. Beroende på vad du väljer får du en hög eller låg poäng.
Om du får högre poäng kan du bli mer motiverad att arbeta för Allianz. Omvänt kan Allianz kanske sålla bort underpresterande innan de ens kommer till grinden. Ännu viktigare, den här förklarande videon ger Allianz kraften att intressera fler rekryter på ett sätt som tilltalar millenniegenerationen. De uttråkade dem inte med en linjär affärsvideo. Allianz fångade dessa digitala infödda med navigerbart innehåll och spelbaserade poäng som de längtar efter.
8. Virtuella konstsessioner
(Klicka här för att interagera med videon)
För att introducera sin 3D-ritapp, Tilt Brush, gav Google sex hyllade konstnärer i uppdrag att måla i realtid med hjälp av deras programvara.
I början av den här interaktiva videon får du möjlighet att interagera normalt eller använda VR, om du har en enhet. Sedan tas du till en meny med sex konstnärer, som sträcker sig inom discipliner från skulptur och gatukonst till mode och illustration.
När du väl har valt en artist tas du in i en session. I var och en av dessa sessioner finner vi att konstnären befinner sig i ett tomt, svart utrymme. Snart börjar verket ta form när konstnären börjar röra på sig och göra sina första penseldrag.
Du får ett val av hastighet för att se konstnären arbeta, men den verkliga kickern är förmågan att ändra perspektivet för konstnären i aktion. Även om du inte har ett VR-set får du uppleva konsten i tre dimensioner med 360-gradersvyer från alla vinklar.
Det finns också länkar till traditionella videointervjuer med varje artist, som du kan navigera till inifrån varje artistsession. Men du kommer knappast att vilja när du har fastnat för att zooma runt de konstnärliga verken från alla vinklar. Denna uppslukande utforskning av den konstnärliga processen kan vara beroendeframkallande.
Gör framgång med interaktiv video
Interaktiv video erbjuder en ny värld av alternativ som vänder typisk marknadsföring på huvudet och ger användaren kontroll, vilket resulterar i mer fångad data; högre engagemangsnivåer; och bättre ROI. Som vi har sett i exemplen här är det särskilt effektivt på ett antal områden, inklusive:
- Uträckning:Donationer och kampanjer lyckas ofta med den känslomässiga kvaliteten på överklagandet, interaktiv video ökar engagemanget och anslutningen.
- Undervisning:Ge viktiga ämnen, som HLR, ett stort lyft med interaktiva frågor och användarkontroller.
- Rekrytering:Att tävla om topptalanger, särskilt för millennials, driver rekryteringsstrategier till nya höjder med interaktiv video.
- Kundutbildning:Att utbilda konsumenter är notoriskt dyrt. Få bättre resultat och ROI med innehåll som är informativt och underhållande.
Det var allt för den här omgången av interaktiva videor, men vi har fler där de kom ifrån. Kolla in dessa interaktiva videor för ännu fler nya idéer.
Funderar du på din första interaktiva video? För att få de bästa tipsen och tricken för interaktiv video, var noga med att plocka upp vår viktiga kostnadsfria guide:Komma igång med interaktiv video.