Din nya podcast är nästan redo att användas. Du har finslipat din POV, satt ihop teamet och spelat in det första avsnittet. Nu är det dags att låsa den mest avgörande komponenten – musiken.
Vill du vara säker på att ingen någonsin hör din nya podcast? Ge den ett soundtrack med dina favoritlåtar. I bästa fall kommer ditt innehåll att flaggas och dras. Det värsta scenariot innebär dyra böter och juridiska problem.
Om du vill att ditt podcastprojekt ska vara hållbart och framgångsrikt måste du hålla saker legitima. Tyvärr är licensiering av populärmusik en byråkrati mardröm, och det är inte ekonomiskt genomförbart för de flesta oberoende poddskapare.
En dag kommer royalty- och tillskrivningssystem att komma ikapp den digitala tidsåldern. Tills dess kan du säkert räkna med högkvalitativ lagermusik för att fånga din publik.
Naturligtvis, när du väl bestämt dig för att gå den vanliga musikvägen kommer du att ställas inför en ny (och faktiskt rolig) utmaning – att välja låtar som perfekt kompletterar din podcastvision.
Men med en biljon (ge eller ta) royaltyfria låtar tillgängliga på internet, var börjar man ens? Här är några saker att tänka på när du väljer musik för din poddsändning.
Kom ihåg målet med din podcast
Vilken typ av podcast skapar du? Kanske kommer ditt ljudskapande att vara berättande, med massor av redigering och en mängd olika ljudelement. Kanske kommer ditt projekt att anta ett intervjuformat, med lite eller ingen redigering. Oavsett vad målet kan vara, kom ihåg varför du bestämde dig för att ge dig ut på din poddresa.
En annan viktig sak att komma ihåg är att musiken du infogar i din podcast bör stärka ditt mål samtidigt som den inte står i vägen för det faktiska innehållet.
Till exempel, om din podcast är berättande, kanske du vill inkludera sängmusik för att ackompanjera din berättelse. Detta filmiska tillvägagångssätt kan förstärka den känslomässiga ton du siktar på, sätta stämningen och skapa ett slags ljudlandskap för din berättelse. Detta kan vara ett längre musikstycke, med progressiva eller subtila förändringar, uppgångar och fall. Musik med ihållande, flytande eller föränderliga ljud kan sömlöst redigeras och kan ge djup till en berättelsedriven podcast utan att distrahera från berättarrösten.
Omvänt kommer en intervjuorienterad podcast att behöva utnyttja musiken helt annorlunda. I dessa fall vill du använda musikaliska element som signaler till din lyssnare. Ett bra intromusikspår kan sätta stämningen, och korta musikaliska mellanspel kan betyda övergångar mellan segment. För det här tillvägagångssättet, håll det kort och koncist och välj musik som passar bra ihop med energin hos vem som helst som talar.
Förstå podcastmiljön — Titta sedan bortom den
Varje år vinner podcasting mer och mer mark inom popkultursfären. Enligt The Infinite Dial 2020 , en årlig undersökning gjord av Edison Research och Triton Digital, har antalet amerikaner som säger att de har lyssnat på en podcast ökat stadigt varje år sedan 2013, upp till 55 % 2020.
Som ett medium som mognar kommer podcasting med sin egen uppsättning konventioner – stilar, strukturer, välbekanta ljud etc. – som kunniga lyssnare snabbt kan ta till sig.
Ett sätt som dessa välbekanta ljud manifesterar sig i podcastvärlden är i form av en sorts musikalisk stenografi som lånar från etablerade shower och genrer. Exempel på denna musikaliska stenografi är lätta att hitta i den mångfald av äkta brottsliga copycats som dök upp efter mainstream-framgångarna med Serial .
Sinister-klingande musik med tunna, moll-instrumentering har blivit go-to-soundet av true crime. Om det är den här stämningen du är ute efter, uppmuntrar jag dig att studera den här trenden, förstå vad som får den att fungera – och sedan kasta ut den genom fönstret.
Även om det är viktigt att förstå de delar som gör att en annan podcast verkligen fungerar, kommer en imitation alltid att landa mindre än originalet. Så istället för att söka efter ett spår som låter precis som Serial , kan du observera individuella egenskaper hos programmets tema och förstå varför det fungerar så bra.
Kanske förkroppsligar den tunna instrumenteringen (bara ett piano och några perkussiva element) en sorts "småhet" som skapar känslan av att luta sig in för att lyssna. Kanske den molltonartmelodin väcker spänning. Att packa upp det som gör att temat fungerar kommer att ge mycket bättre vägledning än att bara imitera de stora.
Tänk rumsligt
Bra gjort, en podcast kan förkroppsliga en slags ljudresa. Som sagt, eftersom poddsändningar till sin natur är ljud , de förlitar sig på ljud för att måla en mental bild - oavsett om det är en tid eller en plats. För att skapa en plats i din lyssnares sinne hjälper det att tänka rumsligt. Tänk på varje segment av din podcast som ett separat rum och på varje övergång som att gå in i nästa rum.
För att åstadkomma detta är musik nyckeln. Sängmusik kan vägleda lyssnaren, utvecklas med berättelsen och skapa nya inställningar med varje förändring. Om du förlitar dig på övergångar till separata segment av din podcast, tänk på dessa musikaliska mellanspel som primers för din lyssnare och sätter scenen innan du kliver in.
The Daily från The New York Times är en mästarklass i denna typ av ljudlandskapsbyggande. Varje avsnitt börjar med podcastens välbekanta tema, och sätter en ton av allvar och intensitet i kombination med skicklig mindfulness. Sedan, medan berättelsen utvecklas, skapar musikaliska mellanspel inställningar och ramar in detaljer med sömlös lätthet. Om din podcast är en journalistisk blandning av intervjuer, soundbites och kommentarer är detta tillvägagångssätt guldstandarden.
Tiden är dyrbar
En annan viktig utmaning att tänka på är publikens dyrbara tid. The Infinite Dial 2020 rapporterade att det typiska amerikanska podcastfans i snitt lyssnar på drygt sex minuter varje vecka. Det genomsnittet har legat relativt oförändrat sedan 2018. Medan antalet nya lyssnare marscherar uppåt varje år, kan tiden som människor ägnar åt att lyssna vara begränsad. Därför är det bäst att inte sluka lyssnarens tid med onödigt lång intromusik.
Håll korta intros och övergångar och håll längre element engagerande. Långa element kan fungera ganska bra, men det är viktigt att förstå att du måste fånga en publik tidigt och behålla dem. I sin podcast om poddar — 3 klipp — Jay Acunzo dissekerar andra poddsändningar genom att nollställa bara några sekunder av ett avsnitt. Själva premissen för Acunzos podcast om poddar illustrerar vikten av att fånga din publik snabbt.
Låt inte din musik komma i vägen. Hitta musik som fångar din lyssnares uppmärksamhet. Dessa första sekunder är avgörande, så att spika ditt intro med kortfattad, uppmärksammad musik är av största vikt. När du är osäker, fråga dig själv:"Om jag inte gjorde det här, skulle jag fortsätta lyssna?"
Välj musik som ansluter till din målgrupp
Även om data och andra framgångsrika poddsändningar kan ge bra vägledning, håll dig alltid till det du vet kommer att ansluta till din publik. En slående insikt från The Infinite Dial i dess Podcast Consumer 2019 rapport fokuserad på podcastmedvetenhet.
Rapporten noterar att 19 % av amerikanerna var "medvetna" om podcaster men hade aldrig lyssnat på en. På frågan om varför de inte hade tagit steget sa de flesta att de trodde att "podcaster inte var något för dem." Tom Webster från Edison Research ramar in dessa uppgifter och insisterar på att dessa potentiella lyssnare helt enkelt inte har hittat podcasten som talar till dem. Det betyder att det finns en publik för allt du kanske brinner för.
Om ditt val av podcastmusik återspeglar detta, kanske du är den som äntligen fångar dessa egensinniga öron. Vada inte bara in i den mättade poolen av ljudinnehåll med billiga imitationer. Använd unik musik och nya ljud för att få din podcast att sticka ut. Även om de stora poddframgångarna kan ge en färdplan, finns det fortfarande oändliga vägar. Välj den rutt – och musik – som förbinder lyssnarna med vad du har att säga.
Vill du ha fler tips om poddmusik? Läs dessa användbara resurser:
- Förbättra din podcast med royaltyfria musikspår
- Berätta en bättre historia med effektiv podcast-ljudmixning
- Alla program för redigering och inspelning av podcast, rankad
Omslagsbild via DisobeyArt.