På måndagens WWDC-keynote tillkännagav Apple den senaste versionen av iPad Pro, som leder med en 75 sekunder lång reklamfilm som är lika smart som man kan förvänta sig med alla Apple-produktlanseringar. iPad Pro kommer utan tvekan att säljas i mängder, men "Any Given Wednesday", regisserad av Leonardo Dalessandri, är värd att erkännas som en suverän del av kommersiell filmskapande.
Det här är inte första gången vi på Fstoppers har skrivit om Dalessandris talanger, och det är fantastiskt att se talang erkänd och betrodd med ett varumärke som Apple. Hans distinkta stil är en elegant kakofoni av snygg video, soundtrack och övergångar.
Enligt min räkning finns det 70 klipp i den här 75 sekunder långa reklamfilmen, men Dalessandri säkerställer att tittarnas uppmärksamhet hålls genom att sömlöst sy ihop sina övergångar med minimal uppmärksamhet på detaljer. Om du vill ta med stilfulla övergångar till dina egna projekt, prova att skrubba över övergångarna av "Any Given Wednesday", och bryta ner de tekniker som används för att flytta från en sekvens till nästa.
Den första framträdande övergången vi ser är ett svep på den nya IPad Pro från vänster till höger som tar oss till en närbild av en rödhårig kvinna via en skolbuss. Om du blinkar kommer du att missa det, men det är en elegant övergång som ökar annonsens produktionsvärde. Det finns inga snygga effekter här, bara förberedda kamerarörelser, uppmärksamhet på detaljer med redigeringen och utmärkt val av ljudeffekt för att accentuera övergången.
Det skulle också vara försumligt att inte påpeka Dalessandris underbara användning av hastighetsramp, hans utmärkta inramning och det faktum att han har skapat en video som är lämplig för ändamålet. Reklamen passar perfekt in i det befintliga Apple-varumärket, visar upp några nya funktioner i iOS 11 och kommer utan tvekan att hjälpa till att sälja iPads. Dalessandri och teamet som sammanställts av Radical Media, jag hälsar er.