Ett av de viktigaste stegen för att sälja en produkt är att se till att konsumenterna är kunniga om vad den erbjuder. För många företag och marknadsförare innebär detta att skapa en animerad förklarande video.
Enligt Wyzowls State of Video Marketing-rapport för 2019 säger mer än 80 procent av marknadsförare att video hjälper dem att öka antalet tid som användare spenderar på sin webbplats, generera fler potentiella kunder och, viktigast av allt, och hjälpa användarna att bättre förstå sin produkt.
Marknadsförare är inte de enda som säger att video gör skillnad. Konsumenterna håller med – 68 procent säger att de föredrar att lära sig om en produkt eller tjänst genom att titta på en video. Dessutom säger 79 procent att en video övertygade dem att köpa programvara eller en app.
Hur man gör en animerad förklarande video i sju enkla steg
Att skapa den här typen av instruktionsvideo kan verka som en skrämmande uppgift. Många tror att de måste anlita ett videoproduktionsbolag för att få det gjort. Även om det alltid är ett alternativ, är det inte ett krav. I många fall, med bara lite kunskap, beslutsamhet och, naturligtvis, en videoredigerare som TechSmith Camtasia, kan vem som helst skapa en fantastisk animerad förklarande video.
Jag ska visa dig hur.
Steg 1:Välj en videostil
Många förklarande videor är gjorda med animerad grafik, men det är inte den enda stilen. Överväg alternativen nedan och välj en stil som du tycker passar din produkt eller tjänst och målgrupp bäst.
Idag gör vi en animerad förklarande video, men andra alternativ inkluderar:
- Live action/talande huvud
- Screencast video
- Whiteboard-ritning
Även om du kan ändra detta val senare, är det bra att veta vilken typ av video du siktar på så att du kan ha den visuella stilen i åtanke när du skriver ditt manus.
Steg 2:Skriv ett manus
Manuset är den viktigaste delen av en förklarande video. En voice-over driver berättelsen och förklarar för tittarna vad de ser. Det visuella, som vi kommer till senare, spelar en nyckelroll, men deras syfte är att illustrera och stödja det som sägs.
- Ditt skript ska svara på följande frågor:
- Vad är din produkt eller tjänst?
- Vem är det till för?
- Vilket problem löser produkten eller tjänsten?
- Hur löser det problemet?
- Vad ska en användare göra för att komma igång?
De flesta animerade förklarande videor är 1-2 minuter långa. Träna på att läsa ditt manus högt så att du har en uppfattning om hur lång din färdiga video kommer att vara. Skriv kortfattat och kom till saken så snabbt som möjligt.
Steg 3:Spela in och redigera ljudberättelsen
För detta steg måste du först välja vem som ska vara ditt företags "röst". Sanningen är att nästan vilken röst som helst kan fungera. Nyckeln är hur de säger manuset. Du vill att personen som läser ska spegla rätt attityd för ditt företag, produkt eller tjänst.
När du väl har valt rösttalang, använd en inspelningsstudio eller ett mycket tyst utrymme, en högkvalitativ mikrofon och inspelningsprogram för att spela in manuset. Ett alternativ för att spela in ljud är Adobe Audition. Om du föredrar ett gratis alternativ är Audacity ett annat bra val och du får enkelt jobbet gjort.
När du spelar in, oroa dig inte om personen som läser snubblar över en rad. Bara pausa, ta en stund och starta sedan om meningen.
Redigera sedan ditt ljud för att ta bort dåliga tagningar, misstag och allt du inte kommer att använda. Du bör också ta bort bakgrundsljud, andetag mellan raderna och, så mycket som möjligt, de små klick och pop som många refererar till som "munljud". Detta ger dig bara berättandet, så nära perfekt som möjligt.
Steg 4:Samla grafik, video och andra tillgångar
Hur du slutför det här steget beror på vilken typ av video du valde att skapa.
För animerade videor är det när du samlar in eller skapar grafik, ikoner och andra media. Om du gör en talking head, screencast eller whiteboard-video kommer du att ställa in och slutföra dessa inspelningar.
Den här delen kan vara skrämmande, och det är troligen punkten där du kommer att känna att du behöver anställa extern design- eller videotalanger. Verkligheten är att det i många fall inte är nödvändigt.
Det finns inget behov av att använda alltför komplexa bilder – enkla, tydliga bilder som illustrerar budskapet på ett enkelt sätt för att hjälpa tittaren att hålla fokus på det övergripande budskapet och undvika att bli distraherad. Ett ställe jag ofta får bilder och annan media är från TechSmith Assets, som har massor av resurser som fungerar utmärkt med Camtasia.
Steg 5:Redigera och arrangera media
Du har samlat råvarorna, nu är det dags att smida ett mästerverk. Starta ett projekt i den videoredigerare du väljer. Camtasia är ett utmärkt val eftersom det är lätt att lära sig och har funktioner som animationer och beteenden som gör det enkelt att animera din grafik.
Använd dessa handledningar för att lära dig hur du kan använda animationer, beteenden och andra nyckelfunktioner i ditt projekt, oavsett vilken typ av video du bestämt dig för att göra:
- Övergångar och kommentarer
- Animationer och effekter
- Animeringar på djupet
- Camtasia-beteenden
Det är vanligtvis en bra idé att skapa det första utkastet till ditt projekt och dela det med kollegor eller intressenter för granskning. Jag använder alltid TechSmith Video Review eftersom det tillåter recensenter att lägga till kommentarer och kommentarer till specifika platser i videon.
Steg 6:Lägg till musik
Animerade förklararvideor har nästan alltid musik. Det är ett viktigt tonsättande element i en video. Musik förmedlar känslor och ger energi som bara berättandet saknar. Det är också enkelt att lägga till och redigera ett musikspår i Camtasia. Här är en självstudie som visar hur det görs.
Det finns massor av resurser, betalda och gratis, för att skaffa musik. Jag nämnde TechSmith Assets tidigare, och det här är en annan gång när det är en stor resurs eftersom det har massor av musikspår att välja mellan. Här är några andra ställen du kan prova:
- YouTubes ljudbibliotek (gratis)
- Premium Beat (betald)
- Atomica Music Library (betald)
Vad du än väljer, se till att du ger korrekt attribution, om det behövs.
Steg 7:Publicera, dela och spåra prestanda
När videon är klar och har alla nödvändiga godkännanden är det dags att producera och dela det. Det innebär att bestämma var videon ska vara värd. Två nyckelaspekter av värd, enligt min mening, är flexibiliteten i var du kommer att kunna placera video- och prestandastatistiken. Det här inlägget går in i detalj om videovärd, men jag kommer att ge några förslag här.
Ett snabbt och enkelt sätt att få en video online är att använda TechSmith Sceencast. Du kan skicka en video direkt till den från Camtasia och sedan dela länken eller bädda in videon där du vill ha den. Ett gratis konto är tillgängligt för att komma igång och om du behöver mer utrymme kan du alltid uppgradera till ett Pro-konto.
YouTube är en extremt populär plats att vara värd för videor. De har alla verktyg du behöver för att få videon online, låter dig bädda in den på din webbplats eller en annan plats och spåra antalet engagemangsmått, som är avgörande för att förstå hur framgångsrik din video är. YouTube har ytterligare fördelen att göra din video upptäckbar, vilket innebär att den visas för användare via sökresultat och föreslagna videor när den matchar en användares intressen.
Wistia är en annan värdplats vi använder på TechSmith, eftersom engagemangsmåtten, spelarkontrollerna och utseendet är oöverträffade. Wistia är idealisk för att vara värd för videon och visa den på en webbplats eller blogg, men det är bra att notera att det inte går att upptäcka en video på YouTube.
Det är allt du behöver veta för att skapa en animerad förklarande video. Om du vill lära dig mer om att skapa fantastiska videor, kolla in TechSmith Academy eller våra Camtasia-tutorials.