Nuförtiden förväntas organisationer skapa alla typer av innehåll:
- E-post
- Bloggar
- Videor
- Infografik
- Presentationer
- Podcasts
- Inlägg i sociala medier
Det handlar inte om att den ena lösningen är rätt och den andra fel. Men när du funderar på vilken typ av innehåll du ska skapa bör video vara högst upp på din lista.
Enligt Demand Metric, i samarbete med Vidyard, sa 83 % av de tillfrågade att video ökar i betydelse.
Och detta gäller inte bara marknadsförare.
En video är idealisk att använda när det finns många steg, eller så involverar processen rörelse. Det är därför video blir ett nyckelverktyg för marknadsföring, försäljning, utbildning och supportteam.
Idag ska du lära dig exakt varför video är den viktigaste typen av innehåll du kan skapa i år (och vilka videor du kan börja göra idag).
Varför video är viktigt
Om du fortfarande undrar om video är värt besväret hoppas jag att vi kan övertyga dig om att komma igång.
Först, förstå att video är efterfrågan från konsumenter. Bara lärande och utbildningsinnehåll leder till över en miljard visningar om dagen på YouTube.
Enligt Wyzowls State of Video Marketing Survey säger 68 % av människorna att de skulle vilja lära sig om en ny produkt eller tjänst genom att titta på en kort video.
Det är en stor möjlighet för dig att skapa värdefullt innehåll kring det folk söker efter.
Wyzowls forskning visar att video är mycket mer önskvärt än textbaserade artiklar (15 %), infografik (4 %) presentationer (4 %) e-böcker eller manualer (3 %) för inlärningsinformation.
Men exakt varför blir videor mer populära jämfört med resten av alternativen?
Titta inte längre än Videons fyra E:
De fyra E:en för bra videoinnehåll
0:56 För att få en bättre överblick över video- och affärslandskapet har vi nyligen satt oss ner med Vidyards marknadschef Tyler Lessard och han delade med oss vad han tycker gör video mycket effektivare än andra innehållsmedier.
När man jämför video med andra typer av innehåll, säger Tyler att det finns fyra egenskaper, videons fyra E som han kallar dem, att videon måste sticka ut bland ett hav av valmöjligheter.
Och videor som har dessa egenskaper är särskilt kraftfulla i en företagsmiljö.
Så varför video? Eftersom bra videor är:
1. Engagerande
"Våra hjärnor är hårda för att engagera sig i berättande, som en narrativ båge jämfört med andra former. Och video är ett bra sätt att berätta en historia och engagera.”
Det finns en anledning till att de bästa kommunikatörerna ofta är de bästa berättarna. Människor dras till en bra historia. Ju bättre du är på att berätta en historia med ditt videoinnehåll, desto bättre kommer din video att tas emot.
2. Känslomässigt
"Det finns en möjlighet att få kontakt mer känslomässigt med potentiella kunder och köpare genom video som ett medium ... att ha människor i kameran och ansluta kan stimulera olika typer av känslor som det skrivna ordet inte kan."
En video, även om det bara är din röst över en skärminspelning, ger ett värdefullt sammanhang som inte kan erhållas enbart med text. Videor låter dig skapa auktoritet och en mer personlig känsla för ditt budskap.
Det är mycket mer sannolikt att du kommer i kontakt med din publik på en känslomässig nivå om du använder video jämfört med en annan innehållstyp.
3. Utbildnings
"Våra hjärnor bearbetar visuell information snabbare än text. Vi lagrar antingen långtidsminnet och sms:ar korttidsminnet och så vidare. Och så det finns många anledningar till varför video är ett bra utbildningsmedium och kan bli mer minnesvärt.”
I dagens värld måste organisationer lägga tonvikten på att tillhandahålla utbildningsvideor till anställda .
Enligt Forrester Research är det faktiskt 75 % mer sannolikt att anställda tittar på en video än att läsa dokument, e-postmeddelanden eller webbartiklar. Om du vill att något kommuniceras effektivt i hela din organisation är en video ett bra medium.
4. Empatisk
"Förmågan att skapa större empati med vår publik genom att återigen sätta det mänskliga ansiktet där ute... Jag tror att video och att få riktiga människor att prata med dig om att lösa verkliga problem, på riktigt språk, räcker långt."
Du vill inte bara hjälpa din publik med din video, utan du vill visa att du verkligen bryr dig om problemet de har och hur du kan hjälpa till att lösa det. Ju mer autentisk du är med din publik desto mer sannolikt är det att de ser dig som en pålitlig guide.
Video är nu ett krav, inte en rekommendation
Oavsett om du arbetar i en stor organisation, ett litet företag eller en utbildningsinstitution kan du inte undvika det, video är nu ett måste.
Men det kan vara skrämmande att ens veta var man ska börja.
Det är därför en av de bästa videorna att börja med är en instruktionsvideo.
Dessa videor visar helt enkelt upp din kunskap för någon annan. Oavsett om du behöver demonstrera en teknisk process för en ny produktfunktion eller lära din nya kollega hur man använder hennes e-post, är en video ett bra sätt att kommunicera.
Över hälften av de vanligaste typerna av videor som marknadsförare investerar i är en typ av instruktionsvideo. Det ger dig många bra videor att börja med.
Här är några "how-to"-guider vi har satt ihop för att hjälpa dig komma igång:
- Demovideo
- Förklarande video
- Produktvideor
- Livevideo
- Instruktionsvideor
- Så här gör du/utbildningsvideor
- Bearbeta videor
- Screencast-videor
- Utbildningsvideor
Är du redo att börja göra videor?
Camtasia är byggd för alla som behöver göra någon form av skärminspelad video och har massor av hjälpvideor för att komma igång. Vi gör 100 % av våra tutorials och andra screencasts med Camtasia.