En bra trailer kan vara ett av de starkaste marknadsföringsverktygen för din film eller video, men en dålig kan fylla projektet helt och hållet.
Trailers har kommit långt. Från långa stycken som i princip avslöjade hela historien och skulle "släpa" efter slutet av en film, till snabba, högenergivideor med flera (och mer avslöjande) redigeringar som släpptes när filmen närmade sig släpp. Trailern är kanske filmstudions bästa marknadsföringsverktyg, och den kan göra eller bryta kassaförsäljning. Så hur kapar du en effektiv trailer?
Först några exempel. Studiorna visste inte hur de skulle marknadsföra The Princess Bride i sina trailers, så det gick inte bra på teatern, men det utvecklade en kultföljare och har en poäng på 97 % på Rotten Tomatoes. Å andra sidan har du Suicide Squad , som har en poäng på 27 % hos Rotten Tomatoes men tjänade knappt 750 miljoner USD över hela världen (ungefär en vinst på 430 miljoner USD).
Jag är säker på att studiorna inte var så nöjda med de negativa recensionerna som Suicide Squad fått, men tack vare vad som utan tvekan är en fantastisk trailer, lyckades de få folk på teatern och tjäna massor av pengar.
Trailers är ett konkurrenskraftigt medium nu. Ju mer spännande och gripande en trailer är, desto mer sannolikt är det att en tittare visar den för sina vänner – eller så skapar en YouTube-kanal en "reagera" eller "traileruppdelning".
Så vad är en bra trailer?
Bygg hype
Först och främst måste du entusiasmera din publik. Visst, det verkar uppenbart, men det är skillnad på att bara informera publiken om en ny film som kommer ut och att få dem så hajpade att de skulle göra vad som helst för att se den filmen just nu ! När teasertrailern för Andy Muschiettis IT kom ut sa en vän till mig "Jag skulle betala 200 $ för att se IT just nu!" Det är vad du vill att din trailer ska uppnå. Du måste presentera din film som mer än bara något att titta på. Det måste vara något att vara en del av .
Varför fungerar den här teasern så bra? Det skapar spänning och hype. Det sätter sin ton med vacker-men ändå kuslig musik när vi följer lilla Georgie till stormbrunnen där vi bara kort ser Pennywise. Vi undrar "Vem är den här clownen och varför är han där nere ?” Vi behöver svar, men vi får bara tips. Och vilken chans skulle dessa barn kunna stå emot något sådant? Vi behöver veta.
IT Trailern informerar oss inte bara om att det finns en monsterclown som går amok i Derry, Maine. Istället; det tar oss ner några steg på resan och ger oss precis tillräckligt med information för att vilja ha mer. Principerna för att bygga spänning i en trailer är relativt desamma för en film, bara i en kortare tidsram. (För mer om detta ämne, kolla in den här artikeln.)
Vi vill prata med våra vänner om den här filmen. Vi vill lägga upp på sociala medier innan någon annan gör det. Det är något att vara en del av.
Musik och redigering
Vem älskar inte Queens "Bohemian Rhapsody?" Det är roligt, catchy, vackert komponerat, och nästan alla kan alla texter. Självmordsgrupp använde den så bra i sin originaltrailer. Filmen är klippt underbart med de musikaliska signalerna, och för vissa skott har redaktörerna till och med timat skotten med musiken. Den står i kontrast till det mörka bildspråket men kompletterar den udda dialogen för att verkligen säga att "Den här filmen kommer att bli intensiv och mörk, men i slutändan kommer det att bli riktigt kul!"
Men inte varje trailer kan stödja en populär låt, oavsett om det är en mindre keycover (som med Avengers:Age of Ultron ), eller Led Zeppelins "Immigrant Song" i trailern till Thor:Ragnarok . Dålig hantering kan en populär låt i din trailer få din film att inte sticka ut.
Hursomhelst, nyckelfaktorn är fortfarande musik. Du har bara så mycket tid att kommunicera med din publik om din film. Oavsett om det är en poplåt, en instrumental eller musik från filmens originalmusik, måste du se till att musiken du väljer hjälper en publik som inte är bekant med ditt projekt att bli upphetsad (eller rädd eller arg...) över vad de är seende. Du behöver inte en låt som fångar The Essence av filmen — du behöver något som får dem att vilja se den.
Inga spoilers!
Förstör inte plottvisten i din egen film! Ge inte bort viktiga ögonblick, eller de bästa skämten eller de coolaste detaljerna.
Trailern till Terminator:Genisys förstör vad som kunde ha varit en riktigt cool plottwist. Visserligen var filmen i sig fruktansvärd, men åtminstone publiken skulle ha blivit något förvånad och underhållen om inte trailern hade förstört filmen. Det kunde ha hjälpt med hypen efter utgivningen.
Genisys är inte den enda trailern som är skyldig till detta. Det slutar med att många trailers ger bort för mycket av filmen – avslöjar för många scenstycken, eller skämt eller handlingspunkter. Du måste ge publiken precis tillräckligt för att få dem att vilja ha mer. Introducera nyckelkaraktärer, skapa konflikten och skapa en hype.
Ta en titt på den ursprungliga teasern för Mission:Impossible – Fallout . Det använder inte bara musik väl (både originalmusik och musik från ett populärt band), det får oss också att gissa. Den återinför gamla karaktärer och ramar in dem som potentiella fiender. Det får oss att ifrågasätta vår hjälte Ethan Hunts mål och avsikter. Och när det gäller handlingen ger den oss en glimt av vackert koreograferade slagsmålsscener och fantastisk film som fångar inte bara stämning och karaktär utan upprörande praktiska kulisser. Den träffar alla delar av en fantastisk trailer och den får dig att hajpad att återuppleva franchisen.
Så tänk på allt detta när du kapar en trailer för ditt nästa projekt. Gör det till en upplevelse, gör det coolt och håll ett par knep i rockärmen.