Hur man gör instruktionsvideor och YouTube-tutorials

How-To-videor är efterfrågade. Lär dig hur du säkrar kunder och dra nytta av detta växande medium.

Instruktionsvideon förändrar landskapet för onlinevideo, och vi som filmskapare behöver inte längre begränsa oss till gamla 30-sekunders tv-reklam. Sedan 2014 har sökningar relaterade till "hur gör man"-innehåll på YouTube ökat med 70 % från år till år.

Sociala medieplattformar som YouTube, Instagram och Facebook har öppnat dörrarna för nya och engagerande typer av innehåll – innehåll som bygger relationer med våra kunder (och våra kunders kunder) och erbjuder verkligt värde till våra kunder.

Instruktionsvideor är oändligt engagerande och effektiva när det gäller att generera och vårda potentiella kunder, billiga att producera och erbjuder ett enormt värde för våra företagsvideoklienter och deras kunder. Företag som Columbia, Starbucks och Google producerar värdefulla, märkesvaror instruktionsvideor för sina kunder i utbyte mot varumärkeslojalitet och högre marknadsförings-ROI.

I det här inlägget kommer jag att leda dig genom min process för att producera envärdeladdad och underhållande instruktionsvideo för din företagsvideoklient (med tips, tekniker och några gratis pdf-filer längs vägen).

Låt oss dyka in direkt.

De tre typerna av instruktionsvideor (och när man ska använda dem)

The Entertainer

Video via Carmel Gatchalian.

The Entertainer är ett videomarknadsföringsverktyg på toppnivå . Det är mest effektivt under den intresseskapande fasen av din kunds försäljningstratt (t.ex. "Jag gillade verkligen den videon! Jag kommer att besöka företagets webbplats för att lära dig mer").

Genomfört på ett effektivt sätt underhåller instruktionsvideon din publik samtidigt som den visar upp företagskulturen. Få ett gäng visningar och delningar genom att ladda upp dessa till din kunds sidor på sociala medier.

Läraren

Video via Huckberry.

Läraren är mest effektiv under inlärningsfasen av din kunds försäljningstratt, och många företag (som Columbia) kommer att erbjuda hela instruktionsvideobibliotek som täcker koncept relaterade till deras produkter.

Läraren kan beskriva en process, en enkel uppgift eller ännu mer teoretiska ämnen. Vimeos videoskola erbjuder flera instruktionsvideor relaterat till filmproduktion som tar detta tillvägagångssätt.

Processen(aren)

Video via KORDUROY.

Processen(aren) gör precis vad du kanske tror. Den leder din publik genom en steg-för-steg-process . Det är mest effektivt för att utbilda din kunds målmarknad i ämnen som relaterar till kundens produkter eller tjänster.  

Av de tre typerna av instruktionsvideor erbjuder processen/processen det mest påtagliga värdet för tittaren (t.ex. "Jag visste inte hur man gör X. Nu vet jag hur man gör X.")

Den här guiden kommer att fokusera på hur du skapar den här typen av instruktionsvideo.

Så låt oss komma till det.

Steg 1:Bestäm om din videoklient kommer att gynnas

Innan du vänder dig till din kund om att producera en instruktionsvideo bör du ta en stund att utvärdera om de kommer att dra nytta av det eller inte. Storleken på verksamheten och branschen spelar ingen roll, men saker som målmarknad och sociala medier gör det. Tänk till exempel på följande klientscenarier. Vilket företag skulle ha mest nytta av en riktad, engagerande instruktionsvideo?

• Kund #1:ACME Plywood Company
  • Målmarknad :grossistförsäljare av virke
  • Närvaro på sociala medier/webb :ingen närvaro i sociala medier, daterad webbplats delar endast företagskontaktinformation
• Kund #2:Jill's Collegetown Coffee Cafe
  • Målmarknad :alla åldrar, med tonvikt på närliggande 18-30-åriga högskolestudenter
  • Närvaro på sociala medier/webb :2-3 inlägg/vecka på Instagram och Facebook, snygg hemsida som är mobilresponsiv

I det här exemplet skulle klient #2 dra mer av en instruktionsvideo än klient #1, på grund av klient #2:s aktiva sociala medier och webbnärvaro. Alla kunder som aktivt marknadsför sitt varumärke på sociala medieplattformar är en bra kandidat för en instruktionsvideo.

Dessutom fungerar how-to-innehåll bäst som ett komplement till befintliga och väldefinierade försäljningstrattar. I sin marknadsundersökning med Oracle Marketing Cloud fann Vidyard – ett videomarknadsföringsföretag – att bäst-in-företag engagerar sina kunder med video genom hela sin försäljningstratt . Detta tillvägagångssätt för videomarknadsföring efterliknar personlig interaktion och guidar en potentiell köpare genom köpupplevelsen.

Steg 2:Brainstorma hur man gör idéer med din kunds målmarknad i åtanke

Att brainstorma en idé för din kunds instruktionsvideo kan vara mycket roligt. När du sätter dig ner för att diskutera detta med din kund, ta med en lista med potentiella idéer till bordet. Klicka här för en lista med 41 fantastiska idéer för instruktionsvideor.

Steg 3:Lär dig hur du bearbetar dig själv och skriv ner det

Vid det här laget har du och din klient bestämt dig för ett ämne (eller kanske flera) för en instruktionsvideo. Nästa steg är att skapa ett processdokument som innehåller steg-för-steg-instruktioner om "hur man gör X." Se detta som en skriftlig guide för hur du slutför processen. En nybörjare bör kunna följa stegen och slutföra processen.

Video via Mina nya rötter.

Ta den föregående videon, "Hur man gör nötmjölk", till exempel.

• Steg 1 :Välj en nöt. Här är en lista över vanliga nötter:
  • Mandel
  • Macadamia
  • Brasilien
  • Cashewnötter
  • Pekannötter
  • Sesamfrön
  • Hampfrön
• Steg 2 :Mät upp 1 kopp nötter/frön.
• Steg 3 :Täck med vatten.
• Steg 4 :Blötlägg i 8 timmar.
• Steg 5 :Töm och skölj.
• Steg 6 :Tillsätt i en mixer och tillsätt 4 koppar vatten. Blanda.
• Steg 7 :Fodra en kanna med en nötmjölkspåse eller ostduk.
• Steg 8 :Häll mjölken i kannan.
• Steg 9 :Krama ut mjölken från ostduken.
• Steg 10 :Häll upp i en ren flaska och lock på locket. Kyl i 3-4 dagar.

Steg 4:Använd How-To Process Document för att skapa en Shot List

När du har dokumenterat hur man gör, måste du skapa en shot-lista som illustrerar den primära åtgärden för varje steg. Det här är skillnaden mellan att berätta för publiken hur man gör något och att visa dem hur man gör det.

Klicka här för shotlistan för ”Hur man gör nötmjölk”.

Några regler att följa när du skapar en bildlista för en instruktionsvideo:

1. Fokusera på handlingen (motivet bör ta upp 60-80 % av skärmytan).
2. Filma i ett väl upplyst område (naturligt ljus genom närliggande fönster fungerar 90 % av tiden).
3. Variera dina bilder mellan överliggande bilder, närbilder och medelstora bilder. Tumregeln här är att komma nära handlingen.
4. (Valfritt) Integrera dina textöverlägg i din bildlista för att spara tid i efterproduktionen. De flesta instruktionsvideor innehåller text på skärmen som hjälper tittaren att förstå processen. I vissa fall kan det dock hända att text på skärmen inte är nödvändig.

Steg 5:Skaffa rekvisita och hitta en lämplig plats och talang på skärmen

När du har utvecklat din skottlista är det viktigt att du kommer igång direkt.

Börja dra ihop de tre elementen du behöver för att slutföra din fotografering. Förutom din utrustning behöver du följande:

1. Rekvisita är de föremål som din tittare behöver för att slutföra processen. Om instruktionsprocessen kräver specifika verktyg, ingredienser eller redskap, lägg till en sekvens till din skottlista som framhäver varje verktyg eller rekvisita, som du kan se här i Hur man gör en mintjulep.
2. Din inspelningsplats beror på ämnet för din instruktionsvideo. Om platsen är avgörande för slutförandet av din process kan det begränsa dina alternativ. Om du till exempel filmar en video om hur man kontrollerar ditt däcktryck, eller om din kund vill ha en video om hur man packar bilen för en campingresa, kommer din plats att kräva tillgång till ett fordon (t.ex. garage, uppfart) , parkeringsplats, etc.).
3. Talangen är personen som utför handlingen på kameran. Du måste hitta någon – en vän, släkting, din klient (eller till och med dig själv) – för att ge instruktioner i din instruktionsvideo.

Steg 6:Börja filma så snart som möjligt — Använd din bildlista Som en guide

Ditt utrustningspaket ska vara lätt - det finns inget behov av stora studiolampor, till exempel. Nittio procent av mitt instruktionsinnehåll använder naturligt ljus, och de övriga tio procent använder en enda LED .

Som ett minimum bör ditt utrustningspaket innehålla följande :

• En kamera och strömkälla
• Zoomobjektiv (mitt Canon 24-70 mm fungerar utmärkt)
• Stativ
• Extern monitor
• LED-lampa eller reflektor med stativ och sandsäckar

Använd denna produktionschecklista för att se till att du är redo att börja.

Ställ in varje bild och film enligt din bildlista . Ha ett anteckningsblock och en penna i närheten för att skriva ner dina favoritbilder. Säkerhetskopiera dina bilder och påbörja efterproduktion.

Steg 7:Redigera din instruktionsvideo enligt din instruktionsprocess Dokument

Använd din hur man bearbetar dokument och bildlista som en guide under efterproduktion. För att förenkla redigeringsprocessen kan du översätta varje bild med följande skärmstruktur:

• Rad 1:Produktionens titel (t.ex. Hur man gör nötmjölk).
• Rad 2:Steg i processen (t.ex. Steg 8:Häll mjölken i kannan).
• Rad 3:Ta # (t.ex. Ta 1, ta 2, ta 3 osv.).

Lägg till text på skärmen för att markera de kritiska punkterna i hur man gör. Tumregel:less is more. Kom ihåg att många tittare kommer att titta på detta på sina mobila enheter, så se till att ta hänsyn till det genom att öka teckenstorleken ochtesta ett utkast på din mobiltelefon .

Lägg till musik för att skapa en komplett tittarupplevelse. Ha din målgrupp i åtanke - vad kan de tycka är underhållande? Din musik ska matcha tonen och kvaliteten på dina filmer.

Steg 8:Leverera den färdiga produkten till din kund och avsluta projektet

Här är exportinställningarna som jag använder för att leverera de flesta av mina instruktionsvideor:

• Codec:H.264
• Upplösning:1920 x 1080
• VBR, 2 pass
• Målbithastighet:12
• Rendera på maximalt djup
• Rendera med högsta kvalitet

När du och din kund är nöjda med det slutliga resultatet, exportera en huvudkopia och ge dem en final också. Ha ett kort möte för att diskutera vilka plattformar du vill använda för att dela videon.

Det är allt. Instruktionsvideor är ett nytt och ofta outnyttjat medium som företag kan dra nytta av för att sticka ut. Ge ditt eget produktionsbolag eller frilansande videoföretag en fördel genom att erbjuda denna tjänst till dina kunder.

Har du tips på hur du skapar instruktionsvideor? Låt oss veta i kommentarerna.