**** uppdaterad den 28 maj 2020 ****
Oavsett om du är ett litet företag som lanserar en helt ny e-handelswebbplats, en bloggare som kämpar för att få exponering eller ett stort företag som försöker förbättra potentiella kunder och försäljningar, har videomarknadsföring online blivit en värdefull strategi.
Du kan använda den här strategin för att inte bara engagera dina kunder och förbättra din sökrankning, utan, kanske viktigast av allt, för att förbättra dina omvandlingsfrekvenser.
Video har blivit en av de mest slagkraftiga formerna av media online och effekterna märks nu av e-handelswebbplatser. Faktum är att e-handlare för husgeråd StacksAndStacks rapporterade att det var 144 % större sannolikhet för besökare att göra ett köp efter att ha sett en produktvideo än de som inte gjorde det.
Du kommer faktiskt att upptäcka att de flesta e-handels CMS-plattformar idag, som Magento, ger möjligheten att lägga till inte bara produktfoton utan även produktinformation i videoform och skapar en effektiv konsumentprocess. Magento-utvecklare är väl insatta i att lägga till videogallerier på webbplatser.
Vad gör video effektiv?
För att hitta det bästa sättet att distribuera videoinnehåll i din beställningsprocess är det först viktigt att förstå varför video kan vara ett så effektivt verktyg för din e-handelsverksamhet.
1. Video kräver mindre ansträngning att titta på
Detta kan tyckas självklart, men video kräver mindre ansträngning än att läsa text eftersom läsning kräver en högre nivå av koncentration. Som sådan föredrar människor att titta framför att läsa och detta spänner över nästan alla demografiska och branscher.
Långa textstycken är också särskilt svåra att läsa på mobila enheter med små skärmar. Detta gör video till ett mycket bättre val för att kommunicera information till personer som kommer åt din webbplats från andra platser än skrivbordet.
2. Video kommunicerar mer information
De säger att en bild säger mer än tusen ord. Om det är så är en video värd 1,8 miljoner ord per minut enligt Forresters forskning.
Video hjälper till att kommunicera information snabbare och enklare, särskilt när en komplex produkt är inblandad. Du kan använda video för att lära din målgrupp om hur din produkt fungerar på ett mycket snabbare och enklare sätt än du någonsin kunde med text.
3. Video förbättrar rankningen på sökmotorer
För det tredje hjälper video företag att rankas bättre på sökmotorerna. Med en högre sökmotorrankning är det mer sannolikt att du lockar kvalitetstrafik till din webbplats. När du lockar trafik av högre kvalitet till din e-handelsverksamhet får du naturligtvis högre konverteringsfrekvens.
Google ger bättre ranking till sidor som har innehåll av högre kvalitet. Enligt Search Metrics är en av de faktorer som Google använder för att bestämma kvaliteten på innehållet närvaron eller frånvaron av videoinnehåll på en sida. En video är ett tecken på högkvalitativt innehåll, så att inkludera ytterligare multimedieinnehåll, såsom bilder och video, kan hjälpa ditt företag att rankas bättre.
En annan studie från Search Metrics visar tydligt att besökare stannar längre på sidor som har videoinnehåll. Uppehållstiden, som är en av de faktorer som Google använder för att ranka sidor, är en produkt av tiden som spenderas på en webbplats och avvisningsfrekvensen.
Video hjälper företag att öka tiden människor spenderar på sina sidor på två sätt:det är mer engagerande än enkla bilder och text, och att titta på video tar mer tid. Människor skummar i allmänhet bara genom webbsidor tills de hittar det de letar efter.
Men med video interagerar människor väldigt olika.
Forbes Insights indikerar att även om video tar längre tid att titta på, skulle 59 % av ledande befattningshavare hellre titta på en video i motsats till att läsa webbtext. Förklaringen till detta kan vara att hjärnan bearbetar visuell information snabbare och enklare än andra former av information. Dessutom, om en person börjar titta på en video som han eller hon tycker är intressant, kommer de sannolikt att titta på den i sin helhet, vilket innebär att varje sekund räknas för att generera önskade resultat från din videomarknadsföring.
Med tanke på att det tar längre tid att titta på video än att läsa text, kommer detta att öka mängden tid som besökare spenderar på att surfa på din sida. På grund av denna ökning av webbplatstid kommer din sökrankning att växa.
Slutligen hjälper video också med sökmotorranking eftersom det lockar bakåtlänkar av hög kvalitet. Att ha video som en del av din innehållsstrategi hjälper till att öka antalet länkar du kan generera som pekar till din webbplats. Detta beror på det faktum att en video är en indikation på högkvalitativt innehåll, vilket betyder att du sannolikt kommer att få uppmärksamhet från kvalitetswebbplatser.
4. Videon är mer synlig och delbar
Människor är normalt mer lockade att klicka på en videominiatyr till skillnad från när det inte finns någon multimedia eller visuellt element.
Dessutom visar gemensamma studier av M Booth, ett globalt kommunikationsföretag, och Simply Measured, en organisation för mediemätning och analys att videor driver engagemang.
Enligt studierna delar människor videoinlägg 12 gånger mer än textinlägg och länkar tillsammans på Facebook. Detta innebär att skapa delbara videor i videomarknadsföring kan resultera i att fler besökare besöker din e-handelswebbplats, vilket naturligtvis ökar din omvandlingsfrekvens.
Ett exempel på videomarknadsföring – produktvideor
Några av de bästa sätten att inkludera video som ett sätt att öka antalet konverteringar är produktvideor .
Ett bra exempel är e-handelsjätten ASOS som gör ett utmärkt jobb med att producera en kort video för varje klädesplagg som visas, så att kunderna verkligen kan se varje produkt i mycket mer detalj. Detta är relativt enkelt att producera och tillför ett enormt värde för kunderna.
Slutsats
Fler marknadsförare tror ständigt att användning av videomarknadsföring och video i allmänhet är den bästa typen av innehåll med störst avkastning på investeringen. Med det växande trycket att producera fler resultat för en mindre marknadsföringsbudget, ger video en effektiv strategi för att förbättra onlinekonverteringar. Statistik visar tydligt att konverteringsfrekvensen ökar med användningen av videor.
Clipchamp erbjuder ett antal lösningar för att hjälpa marknadsförare att använda video i sina e-handelsinsatser. För att kunna använda video optimalt på sina e-handelswebbplatser är att veta hur man redigerar en video bara en av ett antal viktiga färdigheter som digitala marknadsförare måste vara medvetna om.