3 sätt att kondensera den mytologiska hjältens resa för att göra engagerande videor

Tillåt mig att ta en risk genom att be dig titta på diagrammet nedan. Chansen är stor att du bara skummar det. Det är okej. Det gjorde jag också.

Wikipedia är ovärderlig, enligt min mening, för att komma direkt till bultarna i ett ämne. För djupare grävningar kommer jag att söka direkta källor, spendera tid i biblioteket. Men vem skojar jag – Jag har inte tid för en massa djupläsning nu för tiden. De flesta av oss gör det inte.

Vi har inte heller tid med irriterande annonser från förr eller påträngande videoannonser av gårdagens längd!

Men ta en snabb titt på det här diagrammet, eftersom det innehåller några berättelseelement som vi marknadsförare kan använda . Människor har dragits till myter och delat berättelser sedan tidernas gryning; berättelsen för oss samman och hjälper oss att lösa problem både personliga och universella.

Definitionen av myt börjar med:"En traditionell berättelse... ”

(Geek alert:George Lucas var ett fan av Campbells framstående bok, från vilken ovanstående citat är hämtat, The Hero With a Thousand Faces!)

Men hur översätts den här hjältegrejen till marknadsförare nu , medan vi kämpar för att hålla jämna steg med den överväldigande efterfrågan på videor på sociala medier som sticker ut, som sticker ut, som spelar roll och som förmedlar vårt varumärkes uppdrag ?

• Hjälte eller hjältinna ➔ Din kund/din målgrupp
• Blir från vardagen ➔ Lämnar efter sig hinder, problem, huvudvärk, utmaningar
• Gå in i det okända ➔ Erhåller magiskt botemedel mot vanliga problem i världen
• Återgår och delar med sig av nyfunnen speciell kraft ➔ "Återfödd" hjälte eller hjältinna är klokare, gladare, yngre, friskare, rikare, mer produktiv, etc. ~ och alla i närheten gynnas

Okej, men hur knyter vi ihop denna decennier gamla hjältes resematerial till det vi vet fungerar bäst för att attrahera och hålla uppmärksamheten hos våra Instagram- och Twitter-användare - mycket korta videor?

Innan du kartlägger en resa

Innan vi börjar kondensera de evigt meningsfulla delarna av myten för att passa vårt moderna behov av 30 till 45 sekunder långa videor, låt oss anta följande:

Vi känner redan vår publik till en viss grad. Vi vet:

• Vilka deras kärnvärden är
• Vad gör de för arbete och för nöjes skull
• Var de befinner sig (där de bor, arbetar, handlar, äter, semester/försöker försvinna)
• Hur de gillar att definiera och presentera sig själva socialt
• Vem de umgås med (som finns i deras omedelbara IRL-gemenskap och deras webbadress en)
• Vilken information de är villiga att dela med allmänheten och med vårt marknadsföringsteam
• Hur mycket de är villiga att spendera

Att känna din publik är naturligtvis NYCKEL för att göra videor som talar till dem. Som sagt, om du är ett nytt varumärke på scenen och inte har alla punktpunkterna ovan analyserade och besvarade, är det också okej, för du måste börja någonstans och du måste börja nu — du måste börja göra videor statistiska!

Myt om ett uppdrag:Less is More

Att göra videor på sociala medier är inte så svårt som du kanske tror. Du har myten – och därmed kraften i mänsklighetens historia och den mänskliga naturen – på din sida.

Du har verktyg som Wave.video.

Och du har mig här, som påminner dig om att när du väl har börjat definiera din publik, kommer du att vara på väg att locka dem till din tjänst, produkt eller resurs.

I korta videor vill du i allmänhet:

• Börja i media-res (mitten av åtgärden)
• Leverera en enda tydlig plotlinje
• Använd några enkla rekvisita
• Casta ett mycket begränsat antal karaktärer (en hjälte eller hjältinna och hans eller hennes närmaste "stammedlemmar")

När det gäller att formulera din berättelse, kom ihåg att du vill:

• HOOK din publik känslomässigt
• ENGAGERA din publik genom att UTVIDGA möjligheterna
• UPPMUNTA din publik att agera (gör ett köp, "gilla" dig på Facebook, etc.)

Tre mini-mytstrukturer för att förvandla dina konsumenter till (ditt varumärkes) hjältar och hjältinnor

När du är klar med grundläggande insikter, verktyg och färdigheter är du redo att börja skriva din berättelse – du är redo att skriva ett kort manus och förbereda den medföljande storyboarden.

Här är tre 3-punkts berättelsestrukturer som vi på Animatron har funnit vara mycket effektiva för att hålla sociala medievideor korta, söta och övertygande.

Spegla hjälten(in)

1. Mänskligt ansikte avslöjar en riktad känsla
2. Utmaning/hinder/problem
3. Lösning

I denna 33 sekunder långa retroreklam för Calgon Bath Soap står vår hjältinna i centrum, och hennes ansikte stramar ihop sig med förstärkande ångest när utmaningarna i hennes vardag – hoten mot hennes lugn och förstånd – hamnar bakom henne. Det är lätt att se oss själva i henne — vem behöver inte jonglera med arbete, familj, sysslor och ansvar regelbundet? (Åh, och ursäkta kvaliteten på den här videon, den är nästan lika gammal som jag är.)

Calgon gjorde ett så fantastiskt jobb med sitt varumärke att du fortfarande hör folk använda sloganen "Calgon, ta mig bort!" idag, oavsett om de (eller du) vet var det kom ifrån. Den vädjan, "Calgon, ta bort mig!" förstorar vår hjältinnas värld, den kallar till den andra världen av möjlighet, av lyx, den övernaturliga plats där lyckan råder. Badkaret som vår hjältinna suger i verkar vara i Grekland. Snacka om mytologiskt!

Och även om den här videon tekniskt sett inte visar vår hjältinnas återkomst till den verkliga världen, drar vi slutsatsen att hon kommer att känna sig pånyttfödd efter att ha torkat av. — mjukare, mer utvilad — och bättre rustad för att möta trafiken, chefen, bebisen och hunden igen i morgon!

LOL'ing with the Hero(ine)

1. Inga ansikten, bara ord
2. Utmaning/missförstånd/felkommunikation
3. Lösning

Den här Spotify-videon kan göras för slantar, vilket visar att en av de bästa sakerna i livet – humor – är gratis. Mamma och pappa är hjältarna i den här berättelsen, och de kliver målmedvetet ut ur sin vanliga värld och vanliga roll som uppdragsledare för att komma in i ett lekfullt utrymme – genom att arbeta med sin delade musikhistoria för att förvirra sin förvirrande tonåring. I slutet av videon ger mamma och pappa inte bara ett kommando, de gungar helt! Det finns en subtil nick till det faktum att dessa föräldrar är på 80-talet, men är helt kapabla nu att bemästra den fantastiska tekniken som är modern textning.

Spotify belyser snabbt avståndet mellan två generationer och ger sedan lika snabbt "bryggan" för att överbrygga det gapet: Musik, delad via ett prisvärt familjeabonnemang.

Även om vi bokstavligen inte ser ett mänskligt ansikte - inte en gitarr, inga stadionläktare - får vi en kick av denna minimyt. Vi tänker på våra egna "pinsamt gamla konstiga låtar" och undrar om vi skulle kunna förbli unga, eller återfödas, genom att lyssna på vad våra barn lyssnar på. Denna Spotify-spot bevisar att musik och humor, som doft – som vi inte riktigt har kommit på hur man använder i video (ännu) – kan väcka meningsfulla minnen och känslor.

FYI:Med Wave.video och vår stora bank av typsnitt, ljudklipp och t.ex. kan du skapa ett dussin "Spotify-liknande" videor på en dag.

Dra efter hjälten(in)

1. Presentera "den andre/den underdog"
2. Utmaning/hinder/problem
3. Lösning

Underdogs:Med tur och beslutsamhet kommer de att segra! Även om vi inte medvetet ser oss själva som underdogs, vet kloka marknadsförare att djupt inne i våra ynka mänskliga själar är vi fulla av självtvivel. Vår FOMO kan användas mot oss. Vi lider alla av Imposter Syndrome. Vi är alla för gamla, unga, hungriga, lata, odugliga, ineffektiva, arga, ledsna, överviktiga, underviktiga, dumma, svaga, likgiltiga eller fattiga. Marknadsföring, det är sant, plockar och petar på alla våra psykologiska ärr.

[bctt tweet=”Som sagt, de flesta av oss arbetar mot ett mer socialt ansvarsfullt varumärke. Mer medvetna, autentiska och medvetna meddelanden. "]

Vi kommer alltid att heja på underdogs, eftersom vi ser någon aspekt - dåtid eller nutid - av oss själva i dem. Eller, som en annan stark men minimalt budgeterad annonskampanj visar, vi känner helt enkelt empati . I grund och botten bryr sig människor och om vi får ett sätt att göra det så hjälper vi till.

Underdogen kan vara så långt ifrån vem vi är eller vad vi upplever direkt - underdogen kan bokstavligen vara en stor katt - men problemet och utmaningen som deras tillstånd ger oss är ett moraliskt problem . Lösningen är då att skicka pengar till en sak, till volontärarbete eller för att bättre utbilda oss själva.

Marknadsföring som bärare av myter

Vissa säger att det inte finns några originalhistorier kvar att berätta. Vi upprepar alla, på ett eller annat sätt, ursprungsmyter, hjältes resor och så vidare. Vi anpassar våra berättelser till tiden – Spotify använder inget annat än textmeddelanden och en låt för att illustrera smaker och missförstånd mellan generationerna.

Vi anpassar våra berättelser till vår publik, men i grund och botten sätter vi ett grepp, ansluter till vår publik via vad vi själva vet är engagerande innehåll och säger:"Hej, vi kan hjälpa! Gå den här vägen!”

Den sociala mediemiljön är ung och blomstrande. Det krävs fantasi, planering och en förkärlek för att ta risker för att stå ovanför varumärkespubliken och bli hörd; det tar inte tusentals dollar, kända skådespelare, ett grönt rum och en timme.

Ge din publik ett ansikte, ett ljud eller en sak som de kan hamna bakom, och hjälp dem att hitta dig – träffa dem på en gemensam punkt och sedan hålla ihop genom resan.