Det finns många marknadsföringskanaler där ute, men din tid och resurser är begränsade. Är LinkedIn Live värt att lägga till i mixen? Det tycker vi.
Här är en snabb sammanfattning av vad LinkedIn Live är, de tre bästa LinkedIn Live-fördelarna och några marknadsföringsidéer som hjälper dig att komma igång.
Vad är LinkedIn Live, och vem kan använda det?
LinkedIn Live är en gratis streamingfunktion som låter användare livestreama från sin LinkedIn-profil. Livestreamingplattformen har sedan LinkedIn introducerade den i februari 2019, och erbjuder några stora fördelar för användarna.
Ett LinkedIn-konto måste uppfylla ett antal kriterier för att vara berättigad till livestreaming. Till exempel måste medlemmen (eller sidan) ha minst 150 följare (eller anslutningar), nyligen delningar av originalinnehåll och en god erfarenhet av att följa LinkedIns policyer.
Medlemmar och sidor måste först ansöka och bli godkända för att få tillgång till livestreaming på LinkedIn. Sedan, för att börja streama, har användarna några alternativ att välja mellan:antingen streama med hjälp av ett tredjepartsverktyg (som StreamYard, Restream eller Switcher Studio) eller konfigurera anpassad RTMP-streaming med en kodare.
Höj ditt varumärke med felfri livestreaming
För allt från produktdemos till brandchatt kan du lita på att Epiphan Pearl-system levererar dina liveströmmar i felfri kvalitet till vilken plattform som helst, inklusive LinkedIn Live.
Utforska Epiphan-lösningar
Fördelarna med LinkedIn Live
Det är ingen hemlighet att livevideo hjälper till att bygga djupare kontakter med publiken och driver högre engagemang än VOD-innehåll. Till exempel rapporterar LinkedIn att livevideo i genomsnitt får sju gånger fler reaktioner och 24 gånger fler kommentarer än inbyggd video.
Som sagt, många andra plattformar erbjuder livestreaming. Så varför använda LinkedIn Live specifikt?
Professionell trovärdighet
Det som skiljer LinkedIn Live från resten är dess professionella sammanhang. Genom att streama med din riktiga identitet eller företagets LinkedIn-sida är det mer sannolikt att tittarna betraktar ditt innehåll som pålitligt. Som exempel rankades LinkedIn som den mest pålitliga sociala medieplattformen.
Av liknande skäl tenderar också engagemanget på LinkedIn att bli bättre. Bristen på anonymitet avskräcker saker som negativa kommentarer och trolling och uppmuntrar till en mer meningsfull diskussion.
Målgruppsinriktning med hög precision
En annan stor fördel med att använda LinkedIn Live är att det exponerar ditt innehåll för LinkedIns till stor del professionella användarbas. Speciellt för B2B-marknadsförare kan detta innebära en stor förbättring av leadskvaliteten jämfört med andra sociala medier och livestreamingplattformar, där publiken ofta är mer allmän.
One-stop shop för virtuella evenemang
LinkedIn Events är en annan gratis LinkedIn-funktion som ger dig verktygen för att skapa, hantera och vara värd för helt virtuella evenemang. LinkedIn Events erbjuder verktygen som hjälper dig att stimulera engagemang och nätverkande före, under och efter eventet; fånga deltagarnas e-postmeddelanden; och få detaljerad analys efter händelsen.
Nyligen integrerade LinkedIn LinkedIn Live med LinkedIn Events. Nu kan du köra ett virtuellt event och livestreama till dina deltagare på ett och samma ställe (förut kunde du bara streama till LinkedIn Events med hjälp av tredjepartsverktyg). Detta skapar en mer sömlös virtuell upplevelse för dig och din publik.
LinkedIn Live marknadsföringsidéer
Som du kan se har LinkedIn Live mycket att erbjuda. Men hur börjar man skörda frukterna av det? Här är några idéer som hjälper dig att få ut det mesta av LinkedIn Live.
Experimentera med liveformat
Det finns en mängd olika format som passar LinkedIn Live. Du kan använda liveplattformen för att visa upp tankeledarskap och innovation, demonstrera kunskap, streama evenemang och festliga ögonblick och mer. Här är bara några formatexempel:
- Frågor och svar-sessioner och intervjuer
- Brandchattar och -paneler
- Produktdemo och produktlanseringar
- Stora evenemang eller fester
- Keynoter, paneler eller presentationer
Genom att experimentera med olika ämnen och format och analysera nyckeltal kan du lära dig mer om din publiks preferenser. Tänk på att professionellt inriktat innehåll fungerar bäst.
LinkedIn Live in action
Här är några anmärkningsvärda exempel på organisationer som har använt LinkedIn Live till stor framgång:
- Under 2019 streamade MIT sina inledande ceremonier för kandidat- och masterkandidater och samlade in tusentals reaktioner och kommentarer.
- Microsoft streamade vd Satya Nadellas keynote på sin främsta utvecklarkonferens och lockade till sig massor av liveinteraktioner i kommentarsektionen.
- Hootsuite utnyttjade LinkedIn Live för att visa upp karriärmöjligheter med sitt säljteam.
Utnyttja integrationen med LinkedIn Events
Överväg att köra ditt nästa virtuella evenemang på LinkedIn Events, utnyttja LinkedIn Live för att förbättra interaktivitet och nätverkande. Tillsammans kan LinkedIn Events och Live ge en mer integrerad upplevelse för dig och din publik, och här är varför.
- Du har alla dina professionella kontakter på ett ställe, vilket gör det lättare att bjuda in deltagare (jämfört med att använda externa virtuella evenemangsplattformar).
- LinkedIn-algoritmer prioriterar händelser i nyhetsflödet, så ditt evenemang kommer att dra nytta av förbättrad upptäckbarhet.
- Du kommer att kunna dra nytta av alla ovan nämnda funktioner, inklusive bättre nätverk, generering av potentiella kunder och detaljerad analys.
Tänk på seriebaserat innehåll
Innehållsserier är effektiva eftersom de lär din publik att ställa in din sida vid en viss tidpunkt (vilket innebär att du kan lägga mindre tid på marknadsföring). Som Marissa Kraines, Director of Social and Content Marketing på Salesforce, uttrycker det i en fallstudie av LinkedIn:
Använd ditt liveinnehåll igen
Ett sätt att förlänga livslängden på din livevideo är att dela den som VOD-innehåll. Du kan också redigera ned en höjdpunktsrulle eller korta klipp med lagom stora citat för enkel delning för att locka till sig ännu fler ögonglober. Ett annat alternativ är att anpassa ditt videoinnehåll till ett blogginlägg eller en serie inlägg.
Sätt din prägel på LinkedIn Live
Direktsändning på ett professionellt socialt nätverk kräver utrustning på professionell nivå. Du kan lita på Pearl-2, Pearl Mini och Pearl Nano hårdvarukodare för att felfritt leverera ditt liveinnehåll till tittarna.
Kolla in våra produktsidor för att lära dig hur ett Pearl-system kan höja din livestreaming på LinkedIn Live och vidare.
Det här inlägget publicerades ursprungligen den 1 juli 2019. Det uppdaterades den 4 januari 2022 för att återspegla de senaste uppdateringarna av LinkedIn Live.