Alla företag, stora som små, måste finnas på LinkedIn.
Anledning?
Det är nyckeln till att ta din virtuella närvaro till nästa nivå. Genom att hjälpa dig att få kontakt med dina potentiella kunder i en professionell installation är LinkedIn en social medieplattform som du inte kan ignorera när du utarbetar din sociala strategi.
Den professionella sociala nätverkssajten har över 722 miljoner medlemmar i 200 länder och regioner – så att du kan förstå dess kraft.
Men i ett socialt landskap så trångt som LinkedIn, tycker varumärken ofta att det är utmanande att göra sitt budskap hört. Vad är lösningen?
LinkedIn Live.
Genom att strömma ditt videoinnehåll live kan du nå ut till din gemenskap i realtid och i vissa fall till och med skapa en gemenskap om den saknas hittills.
Det här är vad du behöver veta för att dra nytta av LinkedIn Live-streaming för ditt företags tillväxt.
Hur man sänder med LinkedIn Live-funktionen
Att komma igång med LinkedIn Live är inte lika lätt som livestreaming på andra plattformar. För att säkerställa att du gör det rätt, följ stegen nedan:
Steg 1. Ansök om åtkomst
För närvarande är LinkedIn Live endast tillgängligt för de som ansöker. Funktionen är i betafasen och att ge åtkomst till utvalda medlemmar hjälper plattformen att upprätthålla kvalitativt livevideoinnehåll.
För att ansöka om tillgång, besök ansökningssidan och skicka in din information. När du har fått godkännande, fortsätt med nästa steg.
Steg 2. Välj ett streamingverktyg
Du behöver ett sändningsverktyg från tredje part för att skapa livesändningar på LinkedIn. Kontrollera priser, funktioner och kundsupportnivåer för att göra rätt val.
Steg 3. Integrera ditt LinkedIn-konto med verktyget
När du har valt rätt verktyg är det dags att integrera det med ditt LinkedIn-konto och konfigurera det på din enhet.
Steg 4. Sänd live
Se till att du har en stabil internetanslutning och att det finns tillräckligt med belysning i rummet. För att veta mer om hur du optimerar din installation innan du livestreamar, läs:11 verktyg för framgångsrik livestreaming:Essentials To Rock Your Live Videos
När du har den perfekta livestreaming-inställningen är det dags att trycka på live-knappen!
LinkedIn Live bästa praxis för att attrahera din publik
Det finns mer du behöver göra för att säkerställa anmärkningsvärda LinkedIn Live-strömmar. Här är några bästa metoder som hjälper dig att utöka räckvidden för dina liveströmmar på plattformen och engagera din publik bättre.
1. Förstå din publik
Om du inte kan identifiera vem din målgrupp är, är chansen stor att dina liveströmmar misslyckas med att påverka dem. Investera lite tid i att utveckla databaserade arketyper av dina målkunder. Ta reda på deras demografi, deras platser, vilken tid de är mest aktiva på LinkedIn, etc.
Summan av kardemumman är:du vill inte streama för bara ett par tittare. Så ansträng dig för att ta reda på din publik och skapa innehåll som relaterar till dina bästa potentiella kunder. Så här kan du använda webbplatsdemografi för att upptäcka mer om din målgrupp.
2. Förbered en strategi
Livestreamingspänningen är fantastisk. Vissa LinkedIn-användare hoppar till och med direkt till tåget och går live utan en plan. Men det är ett absolut nej.
Precis som alla andra innehållstyper för ditt varumärke behöver LinkedIn Live-strömmar också en strategi. Så, ta fram några fantastiska idéer med steg-för-steg-information om hur du vill uppnå dina större videomarknadsföringsmål med dina LinkedIn Live-sändningar.
3. Välj ett relevant ämne
Nu kan det här vara lite knepigt om du livestreamar regelbundet på LinkedIn. Du kan tänka på nya ämnen genom att utforska branschen. Tänk på att leverera lösningar på de problem som stör din LinkedIn-publik mest.
Nyckeln är att förbli relevant och vara värdefull för din publik, precis som EUROCONTROL gör i den här streamen. En del av organisationens Aviation Hardtalk Live Series, den här sändningen delar några mycket användbara insikter om flygindustrin.
4. Schemalägg det väl
Föreställ dig det här:du gick live på LinkedIn, publikens engagemang var utmärkt, informationen du delade var bra och dina tittare väntar nu på fler sådana sändningar. Men du är inte tillgänglig.
Resultat?
Besviken publik och dålig varumärkesuppfattning.
Så om du vill få ut det mesta av dina LinkedIn Live-strömmar, skapa ett schema och följ det konsekvent. Välj en angiven tid, dag eller vecka för att sända live varje månad och håll din publik informerad om den kommande sändningen för att skapa förväntan.
5. Marknadsför
Lägg till punkten som nämns ovan, främja din livesändning väl för att dra en mer omfattande tittarbas. Skapa en kort men övertygande beskrivning av streamen, informera din publik vad de kan förvänta sig av streamen och när de bör lyssna.
Använd Wave.video för att skapa fantastisk grafik och teaservideor om dina kommande liveströmmar och dela dem tillsammans med några dödande beskrivningar för att fånga din publiks uppmärksamhet. Men se till att du tar rätt tid.
Tagga även gästtalarna (om några) för att bygga mer dragkraft.
Och glöm inte att lägga till relevanta men catchy hashtags, särskilt #LinkedInlive!
Se hur TTEC gör det samtidigt som de marknadsför sin AMA-liveström.
Proffstips :Marknadsför din LinkedIn Live-ström inte bara på LinkedIn utan på alla andra sociala medieplattformar som du är på. Om möjligt, skicka ett e-postmeddelande och skapa en målsida på din webbplats också. Genom att publicera på LinkedIn kan Facebook-grupper också hjälpa till med korsmarknadsföring.
6. Skapa en disposition och öva
Att gå live betyder inte att du inte behöver en struktur eller talpunkter. Faktum är att det blir desto viktigare att ha en disposition redo eftersom du inte kan redigera videon senare, som du kan med dina icke-livevideor.
Att veta vad man ska säga och när håller dig på rätt spår och håller även tittarnas uppmärksamhet. Så se till att du har de viktigaste talpunkterna redo innan du går live. Och om du har en gästföreläsare, bekanta dem med punkter som de kan tala om.
När din disposition är klar, gå på en övningsgenomgång. Oavsett om du går ensam eller har en gästföreläsare med dig, öva dig för att göra allt bekvämt och uppskatta hur lång tid det tar för livestreamen att täcka alla punkter.
För att göra dig redo för en självsäker liveshow, följ dessa tips från Ian Anderson Gray, grundaren av Confident Live Marketing Academy.
När du repeterar, memorera inte. Lämna tillräckligt med utrymme för flexibilitet och en viss mängd spontanitet också. För låt oss inse det, det är en livestream i slutet, och den måste vara improviserad. När allt kommer omkring kommer du inte att kunna hålla din publik engagerad med ett memorerat, monotont tal, eller hur?
7. Testa
Även om du övar i förväg minskar oddsen för missöden och missöden i sändningen, men testning i förväg säkerställer att din sändning fungerar smidigt. Testa ljudet, videon, belysningen, internetanslutningen och alla enheter du kommer att använda för att streama live.
Även om du inte helt kan förhindra misstag i luften, hjälper dig att testa saker i förväg att du undviker publikens frustration på grund av tekniska fel som kunde ha förhindrats genom att vara proaktiv.
8. Håll minst två enheter redo för bättre engagemang
Livevideo utan engagemang är ett meningslöst försök. Så svara i realtid för att engagera din publik och hålla dem anslutna till skärmarna under hela din livestream. Att vara smidig i att svara på frågor kommer att bygga upp förtroende och kan lika gärna ge några potentiella kunder.
Och för att engagera dina tittare väl, se till att du har två enheter redo – en för streaming och den andra för att övervaka kommentarer och svara på frågor.
Proffstips :Anlita en moderator eller be en familjemedlem eller vän hjälpa dig med sändningen. De kan hjälpa dig att hålla dig på rätt spår genom att nämna de rätta punkterna eller till och med övervaka konversationen när du interagerar med publiken.
9. Tänk på varaktigheten
Som med alla livevideor tar det ofta tid att komma till rätta. Tittarna tar tid att vara med, och du kanske vill bryta isen innan de delar den verkliga informationen. Så överväg att strömma LinkedIn Live i minst 15 minuter. Något kortare kanske inte tjänar syftet här.
10. Återintroducera ämnet medan du talar
Livetittare brukar vara med under hela streamen. Detta gör det viktigt att ofta återintroducera dig själv, eventuella gästföreläsare du kan ha och din streams ämne för att säkerställa att alla tittare är uppdaterade.
11. Utbilda dem
Förstå skillnaden mellan LinkedIn och andra sociala medieplattformar. Här är människor mer intresserade av informationsströmmar som tillför värde till deras liv. Det är därför du måste utbilda din publik med unika insikter som hjälper dem med deras professionella tillväxt.
Förutom att framställa dig som en auktoritetsfigur i branschen, kommer att utbilda din publik bidra till att bygga förtroende och samhörighet – de långsiktiga aktörerna som ökar varumärkeskärleken.
12. Inkludera en CTA men gå inte överbord
Även om det är meningsfullt att inkludera en uppmaning till handling (CTA) i din livestream eller dess beskrivning, gå inte överbord med det.
Kom ihåg att LinkedIn Live handlar om att främja professionella kontakter, inte hårdförsäljning genom annonser.
Vare sig det är att marknadsföra din podcast eller en registreringsförfrågan, introducera CTA subtilt i strömmen utan att göra det till det enda syftet.
Kolla in Gartners sändning "Reinvent Your Digital Foundations to Drive the Resilient Enterprise" och märk hur den enkelt introducerar en CTA men inte går för tungt på den.
13. Ha en stark LinkedIn-närvaro
En framgångsrik livestream kan ge betydande trafik till din LinkedIn-sida.
Bygg därför en stark närvaro med en vinnande LinkedIn-sida som innehåller all viktig information om ditt företag. Här är några tips som kan få dig igång:
- Lägg till en övertygande logotyp och omslagsbild
- Skriv en kraftfull, sökordsrik företagsöversikt
- Inkludera din webbadress för att dirigera sidbesökare till din webbplats
- Dela korrekt organisationsinformation genom att fylla i information om din bransch, företagsstorlek och huvudkontor
- Inkludera bilder i dina inlägg för att öka effekten av ditt meddelande
Unilever har en utmärkt närvaro på LinkedIn med fantastisk grafik och en välgjord kopia.
14. Mät framgång
För att höja din LinkedIn Live-streamingstrategi, glöm inte att analysera dina liveströmmars prestanda. Mät nyckelmåtten och använd resultaten genom att justera din livestreamingstrategi där det behövs. Kort sagt, optimera dina framtida strömmar baserat på tidigare resultat.
Här är några indikatorer du behöver hålla koll på för att mäta framgången för dina liveströmmar på LinkedIn:
- Engagemangsstatistik (gillar, delningar och kommentarer)
- Livstidsvisningstid
- Totalt antal visningar
- Totalt antal tittare
- Högsta antal livetittare
15. Återanvänd för att hålla konversationen vid liv
Att gå live är fantastiskt. Du måste dock använda sändningen även när den är över eftersom live betyder inte att den inte kan överleva.
Spara dina liveströmmar och integrera dem med andra innehållsformer. Du kan till exempel skapa blogginlägg eller inlägg på sociala medier om informationen du delade under din LinkedIn Live-session.
Du kan också skapa utdrag eller kortformade videor med Wave.video och lägga upp dem på dina sociala medieplattformar, inklusive LinkedIn. Kanske kan du skapa en videomålsida på din livesändning.
Alternativen är flera. Du måste diversifiera till olika innehållstyper för att säkerställa att ditt budskap når långt och brett.
LinkedIn Live-videoidéer för att få ditt företag att växa
LinkedIn Live strömning är som ingen annan möjlighet för livestreaming. Den är tillgänglig för ett fåtal. Den behöver appar från tredje part för att streama. Och det fokuserar på innehållskvalitet mer än kvantitet.
Så du måste vara tillräckligt försiktig för att presentera ditt företag på ett sätt så att ditt varumärkesbudskap överensstämmer med din målgrupp.
Här är några förslag på hur du kan använda LinkedIn Live-videor för ditt företags tillväxt.
Sänd ett evenemang
Från konferenser och workshops till presentationer och huvuddiskussioner kan du öka publikens engagemang för alla evenemang genom att hålla det virtuellt på LinkedIn Live.
Produkt-/tjänstgenomgångar
Även om LinkedIn inte är så förtjust i att vara värd för liveströmmar med ett överdrivet fokus på varumärkesreklam, kan du alltid dela en snabb handledning om hur man använder en produkt eller tjänst. Du kan också introducera en ny lansering och interagera med dina potentiella kunder genom livekommentarer.
Genomför intervjuer
Intervjuer eller frågestunder fungerar som bränslet som dina livestreamar behöver för att fortsätta påverka din publik.
Genomför intervjuer med branschexperter och dela några värdefulla tips och insikter med din publik. Om den görs på ett bra sätt kommer den här strategin också att hjälpa dig att träffa influencerns publik och öka din tittarsiffra.
Alternativt kan du genomföra frågor och svar och etablera dig som en branschmyndighet, precis som Philips gör i exemplet nedan.
Värd för en AMA
Ganska likt Q&A-sessionerna är Ask-Me-Anythings (AMA) intervjuer där tittarna ställer frågor. AMA-sessioner är ett otroligt sätt att få in fler publik till dina strömmar. AMA-sessioner kan hjälpa dig att leverera värde genom att låta dina tittare veta vad som är viktigast för dem.
Håll koll på trender
Du kanske inte vill vara en trendsättare på LinkedIn, men att hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna kan hjälpa dig att öka din publikräckvidd. Så se till att du lyfter fram branschtrender eller till och med säsongstrender, för den delen.
Beyond Clean diskuterar till exempel utmaningarna med manuell rengöring i dagens sterila bearbetningskontext och delar också med sig av meningsfulla lösningar.
Gå bakom kulisserna
Om du har livestreamat tidigare på någon annan social nätverksplattform, är chansen stor att du känner till konceptet bakom kulisserna. Att ge dina LinkedIn-kontakter en tjuvtitt på ditt kontor eller ett evenemang som ditt företag är värd för kan vara roligt och engagerande.
Ge viktiga meddelanden
Använd LinkedIn Live för att dela viktiga nyheter om ditt företag och göra dina kontakter till en del av firandet.
Teleperformance, en leverantör av digitalt integrerade företagstjänster, gick nyligen live på LinkedIn, där företagets styrelseordförande och VD Daniel Julien tillkännagav att koncernens verksamhet i USA har fått det prestigefyllda priset Great Place to Work (GPTW).
Talanguthyrning och varumärkesutveckling
Precis som de flesta nya normala är virtuella anställningar också ett nytt normalt. För att utnyttja potentialen som onlinerekrytering har, anta en LinkedIn Live-streamingstrategi. Och se till att det fokuserar på talanganställning och talangvarumärke. Håll karriärmässor online och informera potentiella kandidater om nya jobb med information som är svår att hitta någon annanstans.
Du kan också stärka ditt arbetsgivarvarumärke genom att visa ditt varumärkes personlighet genom en livestream som ger en inblick i din företagskultur.
I den här LinkedIn Live-videon berättar Facebook om sin kultur av inkludering och gemenskap. Och missa inte den CTA för att attrahera potentiella kandidater. Verkligen ett smart sätt att ge ett lyft åt både talanganställning och talangvarumärke.
Sluta tankar
Det är något oerhört spännande med realtidsanslutningar. Så mycket att sociala medienätverk inte kan låta bli att introducera livestreamingfunktioner för att främja realtidsförbindelser mellan sina användare. LinkedIn kan vara den sista av de stora nätverkssajterna för sociala medier att hoppa på live-tåget. Men dörrarna till möjligheter som den har öppnat för sina användare verkar oändliga.
Så gå vidare. Attrahera, engagera och driva fler kunder till ditt företag genom att leverera värde genom
Har du några tips som kan hjälpa företag att maximera LinkedIn Live? Dela dem nedan och fortsätt smörja oss med lite livestreamande stjärnstoft.