När jag slutade praktisera jurist för tio år sedan visste jag att jag bytte in min portfölj mot en kameraväska och rättssalen mot en studio, men jag hade ingen aning om att kontrakt fortfarande skulle dominera så mycket av min tid. Vikten av kontraktet mellan dig och din klient är ganska givet, men lika viktig – om inte mer – är modellreleasen. Om du har fotograferat professionellt under en viss tid, vet du redan (hoppas jag) att det är av yttersta vikt att säkra en modellfrigivning från personerna du fotograferar. Vad du kanske inte är medveten om är dock varför det är så viktigt. Det är en olycklig verklighet att de flesta människor varken helt läser eller förstår de juridiska dokument som de undertecknar eller har förberett för dem. Du kanske har en järnklädd modellrelease i din påse med tricks, men du kanske inte förstår exakt vad den släpper eller betydelsen av språket. Att ha en bättre förståelse för grunderna kommer att hjälpa dig mycket i det långa loppet, särskilt när det gäller att bedöma om du ens behöver en modellrelease, och övertyga ditt ämne att skriva under en om du gör det.
Vad det är och varför det är viktigt.
I sin mest grundläggande är en modellrelease ett kontrakt. Det är ett skriftligt och undertecknat avtal mellan dig och personen du fotograferar, vars syfte är att skydda – befria – dig från ansvar i framtida stämningar som den personen kan väcka mot dig för rättsliga anspråk som integritetsintrång, förtal av karaktär. , etc. Dokumentet anger villkoren för att en part får använda bilder tagna på en annan part. De är vanligtvis korta – inte mer än ett stycke – men de kan bli ganska långa, särskilt om motivet på bilden försöker ställa ytterligare villkor (t.ex. ingen Photoshop). Vi kommer in på det specifika innehållet i modellreleasen om en stund. För nu vet du dock att en modellrelease är ett avgörande papper för alla kommersiellt använda fotografier.
Hur vet jag om jag behöver det?
HUR KOMMER BILDEN ANVÄNDAS? När du börjar med premissen att behovet av en modellrelease dikteras av användningen och inte innehållet, har du en ganska grundläggande uppsättning frågor som behöver besvaras. Den första är, "Kommer det här fotot att användas kommersiellt?" Om svaret är "ja", behöver du en modellrelease. Om svaret är "nej" gör du inte det. Enkelt, eller hur? Inte riktigt. Fortsätt läsa. Den enkla publiceringen innebär inte i och för sig automatiskt att användningen är kommersiell. Till exempel behöver arbete som kommer att dyka upp i tidningar, utbildningsböcker och konsument- eller branschpublikationer inte en modellrelease eftersom det är redaktionell användning - ibland kallad "fair use". Kommersiell användning, å andra sidan, kan inkludera annonser, broschyrer, webbanvändning, gratulationskort, kataloger, nyhetsbrev, etc. För kommersiell, licensierad användning MÅSTE du absolut ha en modellrelease.
Vad som är och inte är kommersiell användning kan ibland vara förvirrande. Antag att du har tagit ett foto av en populär lokal kock och inte fått en signerad modellrelease. Din vän är utgivare av en lokaltidning och han betalar dig för fotografiet för användning i en artikel de publicerar om restaurangen. Eftersom fotot används som en del av en nyhetsartikel, utgör detta redaktionell användning. Det faktum att pengar bytte ägare gör det inte automatiskt till ett kommersiellt använt fotografi. Men om restaurangens PR-byrå vill använda samma foto som en del av en annonskampanj, kommer du att behöva en modellrelease. Samma foto. Två användningsområden. En behöver släppet och en behöver inte. I slutändan finns det inget sätt att veta om du behöver en modellrelease förrän du kan svara på frågan om hur bilden kommer att användas.
Exemplen nedan illustrerar alla hur viktig den avsedda användningen är när du avgör om du kommer att behöva en modellrelease. Protestbilden togs som en del av en nyhet om nedskärningar i statsbudgeten för offentligt finansierade konstprogram. Det var redaktionell användning och därför krävdes ingen modellrelease. Fotot från schackspelet var för en kommersiell publikation om lokal turism. Det är intressant att det krävde en modellrelease för sin ursprungliga användning, men inte för sin redaktionella publicering här på dPS. Folkmassan som sköts i botten dök upp i en nyhetsartikel om folkbildning, som, som vi nu vet, inte kräver någon modellsläppning.
Den avsedda användningen avgör om du behöver en modellrelease.
ÄR ÄMNET IDENTIFIERBAR? Om du har bestämt att användningen kommer att vara kommersiell är nästa fråga du måste svara på om personen på bilden är unikt igenkännbar och tydligt motivet för bilden. Om inte, finns det inget behov av en modellrelease. Men precis som de skiftande gränserna som nämnts ovan, är det inte alltid vad som är "unikt identifierbart" och som inte är klippt och torrt. Kom ihåg att det finns andra sätt att identifiera eller känna igen någon på ett foto än bara deras ansikte. Ibland kan en siluett, en tatuering, en uniform eller till och med en plats fortfarande identifiera en person utan att nödvändigtvis visa sitt ansikte. Du behöver fortfarande en modellversion i dessa situationer.
Vid första anblicken verkar de tre bilderna nedan inte ha några igenkännbara ämnen, vilket kan leda till slutsatsen att modellsläpp inte skulle behövas, oavsett om användningen var kommersiell eller redaktionell. Låt oss anta att alla tre klassificerades som kommersiellt bruk. När det gäller Parkview High School-eleverna, låt oss inse det - deras föräldrar och vänner kan enkelt identifiera var och en av dem, trots kroppsmålning, peruker och solglasögon. Tatueringar är också ganska distinkta, vilket gör det till en omtvistad poäng att du inte kan se tatuerarens ansikte på fotografiet. Bläcket på hennes armar kan räcka för att någon ska känna igen henne. Konstnären i parken kan teoretiskt kännas igen, inte på grund av något som är särskiljande med henne från denna vinkel, utan på grund av den särpräglade karaktären hos hennes målning.
Är dina ämnen identifierbara? Du kanske tror inte, men du kanske måste tänka om.
HUR OCH VAR TAGES BILDET? Vid första anblicken verkar det inte som att den här frågan borde göra någon skillnad, men det gör den. Det är här saker som resor, uppriktig och gatufotografering kommer in i bilden. Foton som jag tar på offentliga platser – gator, mässor, parker, festivaler, etc. – kräver i allmänhet inte modellreleaser, särskilt om de bara är avsedda att finnas i min portfölj eller på mina väggar. Återigen, men om jag tror att det ens finns en chans att jag en dag skulle vilja använda det fotot kommersiellt, måste jag få en modellrelease. Det är därför jag alltid föreslår att fotografer spelar det säkert och får en modellrelease när någon är igenkännbar och tydligt föremålet för bilden. Du vet bara aldrig vilka pengar att tjäna bilder som lurar i dina arkiv tills någon kommer och letar efter dem. Det är alltid lättare att få det först, snarare än att gå tillbaka i steg senare och hoppas på det bästa.
I den här sista uppsättningen av exempel ser vi hur foton tagna på offentliga platser kan eller kanske inte kräver modellsläpp. Som nämnts kommer gatufotografering – oavsett igenkännbara ansikten – inte att behöva släppas, såvida de inte är avsedda för kommersiellt bruk. Ur juridisk synvinkel kan du fotografera vem som helst i en offentlig miljö, så länge du inte bryter mot några andra lagar genom att göra det. Det betyder inte att det alltid är en bra idé, men det gör det inte olagligt. När du fotograferar barn under 18 år i kommersiella syften måste dock en förälder eller vårdnadshavare underteckna modellreleasen.
Var medveten om särskilda överväganden för uppriktiga, barn och offentliga platser.
Kommersiell användning:en enkel definition
Enkelt uttryckt är kommersiell användning det som är avsett att öka ett affärsintresse. Jag listade några av dem tidigare, men allt handlar om huruvida någons användning av bilderna i fråga syftar till att generera intäkter. När jag fotograferar en författare till deras bokomslag är det helt klart kommersiellt. Förutom att visas på baksidan av boken kan fotot visas i annonser för boken, såväl som i bokhandelsfönster som marknadsför boken, eller författarens framträdande vid signeringar och andra reklamevenemang. All denna verksamhet syftar tydligt till att tjäna pengar. Det är ett ganska enkelt tillvägagångssätt.
Det som dock komplicerar frågan är bilden du tar utan anledning annat än att lägga upp den i ett av gallerierna på din professionella webbplats. Det är uppenbart att du inte säljer den faktiska bilden, så inga pengar byter ägare. Du använder dock den personens likhet som ett exempel på den typ av arbete du gör för att förhoppningsvis få in fler affärer. Ditt intresse av att använda bilden är helt klart kommersiellt till sin natur. Linjerna är suddiga, ur ståndpunkten att det inte finns någon faktisk ekonomisk vinst från själva bilden i detta sammanhang, men du har ett kommersiellt mål med att visa den på din webbplats. Samma resonemang gäller för att hänga klientbilder i din studio. Det finns en kommersiell fördel i den mån att visning av prover på ditt arbete kommer att uppmuntra andra potentiella kunder att anställa dig. Det är mycket bättre att vara försiktig och låta ditt försöksperson skriva under en modellrelease än att ägna din tid åt att försvara sig mot stämningar och upphöra och avstå från brev.
Vad ska det stå?
Det är här lite av en ansvarsfriskrivning är på sin plats. Kom ihåg att en modellrelease är ett kontrakt. De flesta av de tillämpliga principerna är allmänt accepterade, men lagarna varierar från stat till stat och land till land. Det finns många utmärkta resurser där ute, så jag varnar starkt för att bara skriva din egen. Varför uppfinna hjulet på nytt om du inte måste? Om du har frågor eller är osäker på någon aspekt av detta, gör det smart och rådgör med en advokat.
Den mest grundläggande principen i avtalsrätten är att det måste finnas ett "meeting of minds". Med andra ord är ett giltigt kontrakt en dubbelriktad gata, som förpliktar varje part på något sätt. Hand i hand med detta krav är "hänsyn". I ett juridiskt sammanhang betyder "hänsyn" helt enkelt något av värde. Som fotograf ber du personen du fotograferar att avstå från alla rättigheter eller anspråk de kan ha till hur, var och när dessa bilder används. Det kan vara en stor sak och du bör vara beredd att erbjuda dem något av värde i gengäld. Det kan vara en nominell summa pengar, eller det kan vara utskrifter eller något annat som ni två kan komma överens om. Kontrakt har upprätthållits mot vederlag så lågt som en dollar. Modellversionen måste bekräfta detta.
Det är också viktigt att komma ihåg att fotografen nästan aldrig är den faktiska utgivaren av bilden. Modellreleasen måste därför indikera att motivet inte bara samtycker till din användning av bilderna, utan också den som du godkänner att använda bilderna. Låt oss gå tillbaka till vårt foto av kocken som exempel. Antag att kockens agent eller publicist anlitade dig för att fotografera kocken för omslaget till hans kommande kokbok. Uppenbarligen är du inte utgivaren. Du kommer dock att licensiera fotot för användning av utgivaren. Det enda sättet du kan göra det är att se till att modellreleasen tillåter dig att ge en tredje part användningsrätt.
Som nämnts kan – och bör – en modellrelease vara kort, koncis och rakt på sak. Jag har en bunt av denna modellutgåva tryckt på 3 ″x5″ kartong i min kameraväska. Det är tillräckligt kort för att vara effektivt och giltigt, utan att förvirra ämnet till den grad att de vägrar att skriva under det. Jag förlitar mig på den här korta versionen för mer spur-of-the-moment fotografering, i motsats till den här längre versionen för beställningsarbete.
Ytterligare en anteckning om pappersarbetet – behåll den för alltid. Det här är inte som vissa skivor som du kan kasta ut efter en viss tid. Du kommer att behöva utgåvan om du någonsin vill licensiera bilden, men – ännu viktigare – du behöver den för att försvara dig själv om du någonsin blir stämd.
Avslutning
Vissa människor kan vara tveksamma – eller till och med ovilliga – att skriva på en modellrelease, och du måste vara beredd att respektera det beslutet. Det är verkligen lättare när du har blivit anlitad för att ta deras bilder, snarare än när du strövar omkring på gatorna och fotograferar det som intresserar dig. Jag ser alltid till att mina kunder undertecknar releasen innan vi startar fotograferingen. Tänk på att det som kan verka som en komplicerad process, dock ganska lätt kan delas upp i en ganska snabb analys. Fråga dig själv om bilden kommer att användas kommersiellt på något sätt. Om svaret är "nej", stannar förfrågan där och du är fri att hänga upp det fotot så stort du vill på din vardagsrumsvägg. Men om du tror att det finns någon chans att du en dag vill licensiera bilden för kommersiellt bruk, är det en absolut nödvändighet att skaffa en signerad modellrelease.