Pepsi och Polaroid har precis tillkännagivit ett nytt retrosamarbete, med tillstånd av Retrospekt, en specialistrestaurationsbutik från Milwaukee, Wisconsin.
Pepsi x Polaroid 600-kameran är byggd av renoverade Polaroid-inredningar, även om de är inuti ett helt nytt blågjutet plastfodral. Det hela är inspirerat av ett mycket tidigare Pepsi-Polaroid-samarbete från 1980-talet – och stöds officiellt av alla inblandade parter. Retro är verkligen tillbaka, älskling.
Kameran deets
Den ursprungliga Pepsi-Polaroid var mycket en 80-talskamera. Istället för att bara kopiera det direkt, använde Retrospekt Pepsis omprofilering från 1992, som presenterades i den berömda Cindy Crawford Super Bowl-annonsen som inspiration för designen.
"När vi gick för att skapa en ny kamera med en återgångskänsla ville vi inte återskapa vad originalkameran redan hade gjort", säger Michael Kempen, Retrospekts kreativa chef. "Och eftersom Polaroid fortfarande producerade den här kamerastilen på 90-talet, betyder det att dessa logotyper och varumärkeselement är en autentisk passform för kamerans ursprungliga era."
Detta betyder att Pepsi x Polaroid 600 inte strikt är en retrokamera. Den har en helt ny design, och den är gjord av renoverade vintage inre delar, men det är verkligen sin egen konstiga sak. Det är som en retrokamera från ett alternativt universum.
När det gäller specifikationer är Pepsi x Polaroid 600 ganska standard. Den har inte ekolodsautofokus eller närbildsläge, som några av de mer önskvärda kamerorna i 600-serien. Även om den har den inbyggda blixten, som du kan åsidosätta. Dess objektiv med fast fokus på 110 mm f/10 kommer att ge dig den klassiska Polaroid-looken med vilken Polaroid 600-film du än väljer att använda.
Vem i hela friden är Retrospekt?
Kärnan i detta vilda Pepsi x Polaroid-samarbete är Retrospekt, vars uppdrag är "att ge dig en produkt med år av historia som fungerar som om den gjordes igår." Den gör detta genom att erbjuda en kombination av helt återställd utrustning, renoverad och förbättrad utrustning, saker som ser ut som om de gjordes på 80-talet men är helt nya och konstiga projekt som det här.
Jag är inte riktigt säker på hur jag känner om allt detta som en idé. Lika mycket som jag älskar vintagefilmutrustning och retroprojekt, är halva det roliga med allt att ingenting någonsin fungerar som du hoppas. När jag vill ha tillförlitlighet fotograferar jag med min Canon 5D Mark III – när jag vill omfamna universums inre kaos går jag till vintage.
Ändå, om nygammal utrustning är sugen på dig, är Retrospekt förmodligen mitt i din gränd.
Hur köper jag Pepsi x Polaroid 600
Pepsi x Polaroid 600 snabbfilmskameran är tillgänglig just nu från Retrospekt för 160 $—inte inklusive film. Vi har ingen aning om hur många som finns tillgängliga, eller om fler kommer att tillverkas, så om du vill ha en så bör du nog köpa den snart. Om du är ute efter en mer traditionell polaroidkamera har Retrospekt också ett komplett utbud av återställda modeller.