En marknadsföringskampanj förstås som ett antal marknadsföringsaktiviteter som syftar till att marknadsföra en produkt eller tjänst. Det slutliga målet för marknadsföringskampanjer kan vara olika (t.ex. öka medvetenheten, öka försäljningen, öka webbplatstrafiken, etc.), men det finns en uppsättning av de mest använda aktiviteterna som marknadsförare ofta implementerar oavsett vilket mål som har valts att uppnå . Idag skulle jag vilja prata om innehållsmarknadsföringskampanjer specifikt, eftersom innehållsmarknadsföring anses vara en av de mest effektiva marknadsföringsstrategierna när det gäller avkastning på investeringen (ROI) enligt marknadsförarna själva. Men först, varför nämner jag video i rubriken överhuvudtaget? Svaret är enkelt.
Videon är kung
Video tar snabbt över innehållsmarknadsföringen (eller har till och med redan gjort det). Nyligen har det skett en mycket stark förändring i sociala medier från bilder till videor – tänk Facebook-videoannonser eller längre videor på Instagram. Det finns många anledningar till varför marknadsförare fick ett hårt grepp om video som marknadsföringsinstrument, och här är den mest imponerande statistiken för att motivera användningen:
- 64 % av konsumenterna är mer benägna att köpa en produkt online efter att ha sett en video (källa)
- 90 % av användarna säger att det är till hjälp i beslutsprocessen att se en video om en produkt (källa)
- 96 % av IT-beslutsfattarna och teknikköpare tittar på videor för företag
En annan fantastisk sak med video är att det aldrig har varit enklare och mer kostnadseffektivt att få bästa resultat med video än idag. Marknaden erbjuder en mängd fantastiska gratisverktyg för användare att bli videoproducenter även om de inte har några tidigare designer- eller ritkunskaper. Som sagt, finns det något annat marknadsföringsverktyg som är lika kraftfullt och fritt tillgängligt som video?
5 sätt att använda video för att få den största valutan för pengarna
En marknadsföringskampanj kan innehålla olika tillgångar, men låt oss fokusera på de mest använda som lätt kan utnyttjas även av ett litet marknadsföringsteam utan extra arbetskraft (och pengar) involverad.
Video i nyhetsbrev
Alla av oss får massor av nyhetsbrev som mycket ofta hamnar i papperskorgen, och det är ingen överraskning att marknadsförare skapar nya sätt att sticka ut. Det visade sig att användningen av ordet "video" i e-posternas ämnesrader ökar klickfrekvensen (CTR) med 65 %. Om du funderar på att inkludera en video i ett nyhetsbrev finns det ett bra tips – se till att du länkar till videon som finns på en målsida eller på din webbplats istället för att bädda in videon i e-postmeddelandet. Å ena sidan, på detta sätt kommer du att göra videon till en permanent tillgång som användarna kan få tillbaka till en månad eller ett år senare. Å andra sidan är ditt slutliga mål att marknadsföra ditt varumärke och din webbplats, och detta är vad länken i e-postmeddelandet kommer att göra – driva användare till webbplatsen istället för att begravas efter en enda presentation i nyhetsbrevet.
Video för sociala medier
Som det har nämnts ovan har sociala mediekanaler blivit extremt videovänliga, om inte videoorienterade alls. Olika sociala medier tillåter olika videolängder vilket ger dig stora möjligheter att experimentera, testa och se vilken typ av videor som fungerar bäst för din marknad. Till exempel, med 120 minuter på Facebook, 15 minuter på YouTube, 2 minuter och 20 sekunder på Twitter och Vine, 60 sekunder på Instagram, har du allt du behöver för att rikta dig till olika målgrupper med olika videoformat, än mindre betalda videoannonser som jag prata om nedan.
Video i bloggen
Om din blogg har många följare eller delas i stor utsträckning över sociala medieplattformar, är det en självklarhet att du behöver utnyttja dess kraft till fullo. Att lägga till video i dina blogginlägg kan hjälpa till att öka din räckvidd genom att rikta in dig på visuella elever som tidigare kanske har hoppat över din blogg eftersom de helt enkelt inte tycker att det är lika roligt att läsa som att titta. Det är inte marknadsföringens fel, tänk bara alltid på att oavsett hur bra innehållet du skapar är, kommer en del av din målgrupp inte att kunna uppfatta det så effektivt som du ville att de skulle göra. Det är känt att hjärnan bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text, så en video i din blogg kommer att vara en dubbel ansträngning för att skapa leads.
Videoannonskampanjer
Videoannonser kan delas in i följande kategorier:
- Sociala videoannonser. Att inkludera en noggrant genomtänkt social reklamkampanj i din marknadsföringsstrategi är en av de bästa rekommenderade taktikerna (om inte den första) baserat på de senaste trenderna. Till exempel sa Facebook i november 2015 att det hade nått 8 miljarder videovisningar per dag. I april 2016 meddelade Snapchat att det hade 10 miljarder videovisningar per dag. Det här är bra statistik att tänka på.
- PPC-videoannonser. Om du använder Google AdWords för betala-per-klick-annonser (PPC) i din marknadsföringskampanj kan du utnyttja dess annonseringsmöjligheter på YouTube som skulle komplettera din strategi för sociala medier. Både Bing- och Yahoo-annonser med kostnad per klick (CPC) stöder också video – istället för en vanlig annonsminiatyr, har bilden en uppspelningssymbol på den som expanderar annonsen för att visa en video i full storlek när du klickar på miniatyren.
Videobanner på hemsidans hemsida
En smart designad riktad bannerannons är känd för att ha högre CTR, men enligt BI Intelligence har videoannonser en genomsnittlig CTR på 1,84 % vilket är den högsta klickfrekvensen av alla digitala annonsformat. Dessutom låter video dig tala direkt till dina potentiella kunder, vilket gör tillvägagångssättet mer personligt och känslomässigt tilltalande.
Öka konverteringen med en perfekt uppmaning
Oavsett vilken typ av video du väljer för att driva avkastningen på din marknadsföringskampanj, kommer du alltid att dra nytta av dessa tillgångar för innehållsmarknadsföring. En ytterligare attraktivitet för marknadsföring av video ligger i det faktum att den ger ytterligare alternativ för att placera din uppmaning (CTA). I video kan du använda en röst CTA separat eller åtfölja den med en CTA-knapp. Mänsklig röst ger din video personlighet och kan positivt påverka hur tittarna reagerar på den. På så sätt visar sig videon vara 2 gånger effektivare jämfört med statisk CTA.
Finns det någon annan typ av innehåll som är lika kraftfullt? Jag kan inte komma på någon. Om du kan nämna en (eller några?), dela gärna med dig av dina tankar i kommentarerna.