Låt oss inse det:alla företag byggdes inte för den spännande, lockande, försäljningsdrivande världen av innehållsmarknadsföring.
Och det är okej! Vissa branscher lämpar sig helt enkelt inte för särskilt engagerande visuellt eller skriftligt innehåll. Ingen skugga, men om ditt företag säljer programvara för medicinsk försörjning eller distribuerar fästelement för flygplan, vet du förmodligen vad vi pratar om.
Även om du kanske inte vill gå miste om alla ökade intäkter som kommer från den extra trafiken som drivs av en väl optimerad blogg, kanske du driver dina marknadschefer uppför väggen genom att tvinga dem att komma med "hot take" på avfallet förvaltningsbranschen.
Det är där videon kommer in! Video kan förvandla annars tråkigt källmaterial till rikt, fascinerande och värdefullt innehåll.
Idag ska vi utforska en handfull kreativa sätt som du kan integrera video i dina initiativ för innehållsmarknadsföring, vilket hjälper dig att förvandla dina tråkiga branschämnen till engagerande, spännande innehåll som dina användare kommer att bli glada över att se.
Det första du bör göra för att piffa upp ditt innehåll kommer innan du någonsin sätter dig ner för att skapa ett enda videomanus eller koncept. Du måste tänka på vad som är mest intressant med ditt företag, dina processer eller din bransch.
Varje företag eller bransch har någon sorts betydelse, och för dem som arbetar i de branscherna kan dessa detaljer faktiskt vara riktigt spännande. Tänk på avfallshantering – medan de flesta kanske tänker, "Bryst! ” och avslutar sina tankar om ämnet där, mycket går faktiskt åt avfallshantering. Tänk bara på den gigantiska skräpön mitt i havet – hur kom allt skräp dit?
Vad gör dig upphetsad över det du gör? Om du är en nörd för flygplansfästen, vad älskar du med dem? Hur kan du förmedla den informationen på ett sätt som andra kan relatera till? Viktigast av allt, varför är den informationen viktig för dina potentiella kunder och klienter? Varför är det du gör viktigt för den värld vi lever i? Om du börjar med varför och hittar ett övertygande svar, kommer det du kommer på härnäst inte att bli tråkigt.
När du har tagit reda på vad som är övertygande med ditt företag eller din bransch kan du börja göra videor kring det innehållet. När allt kommer omkring känner du din bransch och ditt företag bättre än någon annan – det är därför du fortfarande är verksam. Du kan visa upp den kunskapen och dela den på ett övertygande sätt med video!
Överväg att skapa en industrivideo , till exempel. I en branschvideo skulle du vanligtvis dela och diskutera en fråga som står inför din bransch och hur ditt företag gör skillnad för att bekämpa det problemet. Om du arbetar i en tråkig bransch, försök att tänka lite mer kreativt på vad ditt företag gör. Äger du en kemtvättsbutik? Prata om miljöfarorna med kemisk avfallshantering och hur din butik leder grönavgiften. Jobbar du för Dunder Mifflin? Prata om hur digital teknik förändrar ditt sätt att närma dig pappersdistribution.
Försök att jämföra ditt branschproblem med ett annat som dina tittare bryr sig om genom att använda visuella signaler som de kan förstå. Eller väv in hur det du gör kan påverka andra aspekter av dina tittares liv på ett sätt som de inte hade insett tidigare. Om ditt arbete till exempel involverar bevattningssystem kan du skapa en video som visar hur din bransch påverkar vattenbesparingsinsatser runt om i världen och hur ditt arbete kan ha en positiv inverkan på dina tittares dagliga liv.
Dina högsta chefer och teamledare kan vara experter inom sitt område, fulla av kunskap att dela med sig av, men bara för att de är briljanta betyder det inte att de är bra på att uttrycka det.
Om du eller dina teammedlemmar är i den oturliga kategorin att de saknar "uppmuntrande" presentationsförmåga, oroa dig inte! Du kan krydda ditt videoinnehåll genom att anlita en karismatisk talesman för att ge liv åt en annars livlös diskussion, eller förklara något i grunden tråkigt på ett unikt sätt.
Eller vad sägs om att skapa en eventvideo att dela ditt teams erfarenhet av att delta i en branschspecifik mässa? Genom att visa dina movers och shakers i aktion är det ofta lättare att fånga deras faktiska personligheter än att försöka iscensätta något som känns påtvingat och håller dem i sina skal.
Det är en sak att berätta historier – det är en annan att ge dem liv. Video låter dig berätta övertygande historier på ett sätt som enkelt blogginnehåll inte kan. Varför är människorna i din verksamhet eller bransch och det arbete de gör övertygande?
Till exempel, vad händer om ett flygplan inte har de rätta muttrarna och bultarna? Vad händer om medicinska företag inte kan få sin utrustning i rätt händer? Ännu bättre – vilka fantastiska saker händer när de gör det?
Berätta nu den här historien på ett övertygande sätt med kundens strålkastarljus eller anställds rekommendation och låt riktiga människor berätta sina egna historier. Du kan och bör klippa det här innehållet tillsammans med bilder från dina anställda som jobbar hårt, eller bilder från dina bästa kunder när de krossar det i sina respektive branscher (nu när de har din produkt eller tjänst att tacka!)
Med video kan du klippa bort utan att ta bort dina nyckelpunkter. På så sätt kan du använda video för att engagera tittare som annars skulle kunna ställa in sig under de tekniska bitarna.
Låt oss säga att du vill skapa en varumärkesvideo att dela ditt företags uppdrag och kärnvärden. Låt inte bara din VD eller talesman tjata om viktiga samtalspunkter – använd video för att visa dina anställda, affärspartners och kundgemenskapen i aktion och interagerar tillsammans.
Tänk också på förklararvideon :används för att förklara hur din produkt eller tjänst fungerar, målet med förklararvideon är att göra ett annars komplicerat ämne förenklat och lätt att förstå. Om du har en tråkig eller alltför komplicerad produkt, försök att ingjuta humor eller ett smart koncept i den, som att använda legos för att förklara maskiner eller arbetsflödessystem.
Misförstå oss inte fel – inte alla videotyper kan ge ditt komplexa ämne liv. Det är då du eller dina kreativa partners behöver sätta på sig sin uppfinningsrikedom och börja tänka utanför ramarna och ge lite krydda till de tråkiga bitarna.
På tal om kryddig, säg att du filmar en intervju med din VD för en FAQ-video – varför inte låta dem göra intervjun medan de provar kryddiga varma såser? Även om den här idén redan har gjorts av First We Feast, ta en titt och se hur de hittade en genialisk ny version av ett annars grundläggande videoformat och totalt vände den traditionella kändisintervjuformeln på huvudet.
Eller låt oss säga att du är i B2B-försäljning. E-postmeddelanden om försäljningsintroduktion är bara en del av spelet. Varför inte skapa personliga introduktionsvideor ditt team kan använda för att presentera sig med lite mer stil och smak? Genom att anpassa sina videointros kan ditt säljteam visa upp sina personligheter och göra ett bra första intryck.
När du skapar innehåll för att vårda potentiella kunder är det främsta målet att ge värde till dessa potentiella kunder så att de fortsätter att komma tillbaka till dig som en resurs. Att införliva dina kunder och deras behov först när du planerar ditt marknadsföringsinnehåll är avgörande för att skapa värde. Vad behöver dina kunder och leads veta att de inte kan gå någon annanstans för? Hur kan du dela det med dem på ett så effektivt och intressant sätt som möjligt?
Även om detaljerna beror på vilken typ av information du delar, kan du aldrig gå fel genom att svara på deras frågor. Det inkluderar att skapa vanliga videor som nämnts ovan, men för att bli mer kreativ med det, överväg att göra dina vanliga frågor till korta och roliga hur man och instruktionsvideor , istället.
När du arbetar i en mycket teknisk industri kommer du att producera många tekniska manualer. Även om du kanske inte kan bli av med dem helt och hållet, finns det fortfarande massor av värdefullt innehåll där du kan använda för marknadsföring – förvandla det bara till en övertygande videoserie .
Förvandla till exempel dina tekniska guider till en video med tips och tricks. Visa hela din produkts installationsprocess med en steg-för-steg instruktionsvideo . Använd förklararen och produktvideor för att visa dina produkter i aktion. Och om du säljer programvara eller en liknande produkt som är svår att visualisera, använd animation för att visa upp dina system med korta och lättsmälta renderingar.
Nu när YouTube är den näst största sökmotorn i världen bakom Google, söker människor efter svar online mer än någonsin. Att bara inkludera övertygande och kreativt videoinnehåll på din webbplats och blogg kommer att dramatiskt öka din SEO. Till och med inklusive enkel stockvideo i en online-instruktionsguide och bildspel på blogginlägg hjälper! Eller överväg att skapa en videoserie för att dominera din bransch genom att svara på frågorna dina kunder söker efter. Genom att tillhandahålla värde och din unika expertis får du dragkraft och uppmärksamhet. Håll bara dina videor korta och fånga uppmärksamheten!