Instagram har nu passerat en miljard användare (galen, eller hur?), och runt en tredjedel av dem konsumerar Instagram-berättelser dagligen. Den senaste funktionen – IGTV – är ytterligare ett bevis på hur driven Instagram är av vertikalt innehåll, och särskilt vertikal video.
Instagram gav företag ett verktyg för att förstärka denna helskärmsupplevelse ytterligare – Instagram-berättelseannonser. Facebooks kraftfulla inriktningsfunktioner gör det nu enklare än någonsin att nå din ideala målgrupp med en uppslukande mobil videoupplevelse.
Här är ännu bättre nyheter:endast 8 % av företagen har skapat Instagram-berättelseannonser under 2017, vilket innebär att det finns mycket utrymme att sticka ut och visa ditt varumärkes personlighet genom att utöka din räckvidd utanför dina följare.
Vill du få ut det mesta av IG Stories annonser? Den här guiden ger dig stegen och verktygen för att komma igång snabbt och enkelt!
Varför fungerar Instagram-berättelser
Om du inte har utnyttjat Instagram-berättelser för ditt företag, här är några anledningar till varför du inte bör skjuta upp att göra det längre.
De ger engagemanget en personlig touch
Ingen annan plattform kan hjälpa dig att fylla en tittares skärm med ditt ansikte, din passion och bakom kulisserna för vad du gör på det sätt som Instagram-berättelser kan. Det får ditt innehåll att kännas som en en-mot-en-konversation, nästan som om du är på Facetime med din tittare.
Alternativet för dem att svara genom ett direktmeddelande och att lägga till sin egen Facetime-liknande video till svaret är bara en körsbär på toppen.
Du är alltid närvarande, även när du inte är det
Chansen är stor att du förmodligen inte kan vara på Instagram 24/7, posta med några timmars mellanrum och ständigt svara på kommentarer (det borde du inte heller). Med en berättelses 24-timmars livstid kan du fortsätta dyka upp ett par gånger om dagen med snacksbara 15-sekunders videor och alltid hålla dig i fokus.
På så sätt existerar inte riktigt "bästa tider att lägga upp" eftersom din berättelse kommer att finnas där för dagen, oavsett vilken tid på dagen eller tidszon tittaren befinner sig i.
Du kan spåra hur dina berättelser presterar (och förbättra dem)
Instagram erbjuder en rad mätvärden som du kan se och analysera. Du kan hålla reda på mätvärden som räckvidd, visningar, svar, tryck och svep upp och lägga märke till eventuella mönster eller trender som kan dyka upp.
Till exempel, om vissa berättelser leder till fler svepningar än genomsnittet kan du titta på vad som gör dem annorlunda än andra berättelser och implementera det framöver.
Den stora nyheten här är att mätning av prestanda för Instagram-berättelser inte är en prioritet för företag ännu, så att dyka in i dessa kan hjälpa dig att komma framåt.
Nivel upp med Instagram Story-annonser
Storyfunktionen har ökat tiden användarna spenderar på Instagram med 28 minuter. Detta beror troligen på att vi nu (nästan) oändligt kan rulla från vänster till höger precis som vi kan uppifrån och ned med vanliga sociala plattformslayouter.
Denna statistik är enorm och den säger mycket om hur användare nu beter sig i appen.
Så här kommer annonser för Instagram-berättelser:från och med nu visas de efter varje 6 berättelser som någon tittar på.
Det betyder att om det finns berättelser från 30 användare överst i någons flöde och de bestämmer sig för att titta på – eller svepa igenom – alla, kommer de att se fyra Instagram-storyannonser från företag som har riktat in sig på dem.
Dessa annonser ser ut precis som vanliga berättelser, med tillägget av en "sponsrad" tagline under användarnamnet högst upp.
Annonser för Instagram-berättelser har ytterligare en fördel:de låter dig lägga till en unik och mätbar uppmaning till handling oavsett hur många följare du har. I vanliga berättelser är detta begränsat till konton med 10 000 följare eller fler!
Hur man skapar innehåll för din Instagram Story-annons
De rekommenderade Instagram-berättelsemåtten är 1080 (i bredd) gånger 1920 (i höjd). Det här är en 9:16-storlek – ett fullständigt porträtt som tar upp hela smartphoneskärmen.
Av denna anledning introducerade Instagram stöd för alla flödesfoto- och videodimensioner, även kvadratiska eller horisontella. Detta innebär att även en annons skapad med icke-porträttbilder kommer att uppta hela skärmen med en automatiskt vald bakgrund och annonstext längst ned.
Varför du bör skapa en anpassad video för Instagram-berättelseannons
Alternativet att använda en generisk Facebook- eller Instagram-annons kan se ut som en enkel väg ut, men det har några viktiga begränsningar:
- Förutom att du väljer själva bilden eller videon har du ingen kreativ kontroll över färger och ytterligare grafiska element
- Det finns plats för 190 tecken i kopian, så ditt meddelande kanske inte visas korrekt
- Annonsen är gjord för flödet och inte för berättelser, så den utnyttjar inte möjligheterna till hela berättelser
Den exklusiva berättelsekampanjen har definitivt de flesta fördelarna och den högsta anpassningsbarheten:
Bästa nyheten? Du kan skapa din Instagram-berättelseannons i Wave.video inom några minuter! Låt oss titta på vad som gör en framgångsrik berättelseannons.
Hur man berättar en historia i en 15 sekunder lång video
I den här videon får du lära dig hur man berättar en historia i en 15 sekunder lång video med fyra enkla steg.Element i en högpresterande Instagram-storyannons
Här är fem kreativa överväganden när du förbereder innehållet för din berättelseannons på Instagram.
Följ designspecifikationerna. Det finns några minimikrav för din annons, inklusive:
- Upplösning:minimum är 600 x 1067 pixlar, rekommenderat är 1080 x 1920 pixlar (förhållande 9:16)
- Videolängd:ingen minimilängd, maximal längd är 15 sekunder
- Fotoinnehåll:spelas upp i 5 sekunder som standard
- Filtyp:.mp4 eller .mov för videor, .jpg eller .png för foton
- Maximal filstorlek:4 GB för videor, 30 MB för foton
Din annons kan vara ett enstaka foto, en enda video eller en karusell med upp till tre kort.
Vida åtgärder: I ditt Wave.video-konto väljer du 9:16 story-format för att skapa en Instagram-storyannons i perfekt storlek.
Fånga tittaren från första sekunden. Som du säkert vet är det superlätt att helt enkelt svepa bort från berättelser du inte gillar. Enligt Facebook rör sig användare snabbare genom berättelser än de gör genom flödet.
För att hålla tittaren tillräckligt länge för att förstå budskapet i din berättelse är dynamik och hastighet avgörande.
Kolla in det här exemplet från OpenTable:
Det är därför videor sannolikt kommer att överträffa bilder nästan varje gång. Den första halvsekunden bör vara tilltalande och fånga uppmärksamheten för att få tittaren att stanna och fortsätta titta på videon. En statisk bild har mycket mindre chans att uppnå det.
Välj antalet skärmar för din annons. Med tanke på hastigheten som användarna rör sig genom berättelser, beror antalet skärmar (du kan använda upp till tre!) i din berättelseannons i slutändan till vad du vill uppnå med din annons.
När du bläddrar igenom berättelser från din egen profil kanske du märker att de flesta annonser du ser bara har en skärm – vilket innebär upp till 15 sekunders video eller en enda bild. Ju kortare annonsen är, desto större är chansen att din tittare kommer att se den till slutet – de kan se hur lång den är tack vare fältet överst!
Till exempel visar den här annonsen för McDonald's deras nya muggdesign. Var det enda kortet tillräckligt för att de skulle visa det? Definitivt:
Tvärtom, Gap använde alla tre tillgängliga skärmar och det är lätt att se varför. Den första skärmen visade vad annonsen handlar om, den andra visade dynamik och den tredje var en uppmaning:
Takeaway för ditt antal skärmar? Använd så få eller så många du behöver för att berätta hela budskapet i din annons. Ha alltid kort visningstid i åtanke och använd exempel för att bli inspirerad.
Välj den optimala längden för din Instagram-berättelsevideoannons. Med utgångspunkt från föregående avsnitt, hur vet du hur länge du ska göra hela din annons, oavsett antalet skärmar?
Svaret är ett gammalt "det beror på", men med en twist:Facebook fann att topppresterande berättelseannonser hade kortare scener – i genomsnitt 2,8 sekunder per scen jämfört med 4,1 sekunder för annonser med lägre resultat.
När du bygger din berättelse kan dela upp den i snabba, flera scener leda till en mer effektiv kampanj.
Här är ett bra exempel på en annons för en sommarsafari i Dundrum, ett köpcentrum i Dublin:
Vida åtgärder: I ditt Wave.video-konto gör du en scen kortare eller längre genom att helt enkelt dra varje scens kant åt vänster eller höger.
Sätt ditt varumärke i centrum. Det finns bara två tillfällen då du kan hålla ditt varumärke nedtonat:om du är ett stort varumärke som Apple eller Coca-Cola, eller om du riktar in dig på användare som tidigare har engagerat dig i ditt innehåll.
För alla andra scenarier vill du göra tidiga associationer till ditt varumärke, din logotyp och dina produkter. Detta kommer att hjälpa dig att vara igenkännlig och uppe i sinnet oavsett hur snabbt en tittare bläddrade igenom din berättelse.
Facebook rekommenderar också slutkort – sista skärmar med starkt varumärke – för att förstärka varumärkes- och produktmeddelanden. De fann att berättelseannonser med slutkort ger bättre resultat med publik som tittar på hela annonsen.
Här är ett enkelt men kraftfullt exempel från Louis Vuitton:
Kombinera tidig exponering för ditt varumärke i din berättelsevideo med korta, 2-3 sekunder per scen tillvägagångssätt som nämns ovan. Avsluta sedan din video med ett starkt slutkort och en lockande uppmaning!
Vida åtgärder: Använd Wave.video för att lägga till din logotyp, text och allt annat som gör din berättelse mer lockande och varumärkesdriven.
Bonustips :Behöver du mer hjälp med att skapa din Instagram-berättelsevideo? Den här guiden guidar dig genom hela processen!
Hur man skapar resultat med Instagram Stories-annonser
Facebooks alternativ med Ads Manager gör det enkelt att konfigurera din Instagram-storyannons inom några minuter efter att du har exporterat din video.
Steg 1 . Anslut ditt Instagram-konto till din Facebook-sida (om du inte redan har gjort det). Längst upp till höger på din Facebook-sida klickar du på Inställningar och sedan på Instagram. Klicka sedan på Lägg till ett konto och logga in på ditt Instagram-konto.
Steg 2. Skapa en annons via Facebook Ads Manager. Öppna den här och klicka sedan på + Skapa.
Steg 3: Välj ditt mål. Vilket resultat vill du uppnå med den här annonsen? Annonser för Instagram-berättelser stöder för närvarande följande kampanjmål:
- Räckvidd:nå personer nära ditt företag
- Varumärkesmedvetenhet:få så många människor som möjligt att lära känna dig
- Lead Generation:samla in leads för ditt företag
- Videovisningar:få så många visningar som möjligt
- Trafik:skickar folk till en destination, som din webbplats
- Konverteringar:driva en specifik åtgärd på din webbplats, som att lägga till en betalningsmetod eller göra ett köp
- Appinstallationer:driver appnedladdningar
Steg 4. Definiera din målgrupp. Du kan göra detta genom att välja platser, ålder, kön, språk, intressen och beteenden för den publik du vill nå.
Steg 5. Välj dina placeringar. Det är viktigt att du avmarkerar alla alternativ utom berättelser – videon du skapade är anpassad endast för visning av berättelser!
Steg 6. Ställ in din budget och schema. Du kan se hur räckvidden varierar baserat på din dagliga budget och antalet dagar som du kommer att visa din annons på till höger.
Stes 7. Välj formatet Carousel, Single Image eller Single Video. Om du har skapat en video i Wave, vill du välja Single Video här.
Steg 8. Ladda upp din video. Se till att det är upp till 15 sekunder och att det följer alla videorekommendationer som anges till höger.
Stes 9. Lägg till din måladress och välj din uppmaning. Dessa bör återspegla målet du valde tidigare och innehållet i din video. Om ditt mål till exempel är att få fler besök i din onlinebutik och det är vad din video uppmanar till, se till att din måladress tar tittaren till din butik och att den svepande texten säger Köp nu.
Steg 10:Bekräfta och publicera!
Det är dags att vidta åtgärder
Som en sista tanke, kom ihåg att alltid ha en sammanhållen upplevelse i åtanke när du skapar och kör din Instagram-storyannons.
Ställ dig själv dessa frågor:Gör den första sekunden av berättelsen det klart att det är vi som ligger bakom den? Är budskapet uppenbart? Är det att behålla uppmärksamheten tills det är dags att svepa uppåt och vidta åtgärder? Speglar annonsens destination vad vi lovade i den?
För att komma igång, se till att prova Wave.video och skapa din Instagram-berättelseannonsvideo gratis på några minuter. Vi kan inte vänta med att se vad du skapar!
