Låt oss berätta en historia för dig. 2010 grundade två vänner vid namn Kevin Systrome och Mike Krieger en fotodelningsapp som heter Instagram. Inom en månad efter lanseringen hade Kevin och Mikes helt nya start-up lockat en miljon användare. Under loppet av nästa år blommade den miljonen ut till tio miljoner. Ett andra år flög förbi och sedan beslutade en liten social medieplattform som heter Facebook att köpa deras app (och dess 13 anställda) för en miljard dollar i kontanter och aktier. Blinka framåt ytterligare sju år till idag, och du kommer att upptäcka att dagens Instagram nu har över en miljard användare varje månad – vilket officiellt gör den till den tredje mest populära sociala medieplattformen i världen, precis bakom Facebook och YouTube.
På tal om storytelling, mer än hälften av dessa miljarder användare – över 500 miljoner totalt – publicerar aktivt Instagram Stories varje dag. Även om du inte använder Insta Stories själv, har du definitivt sett dem högst upp på skärmen när du loggar in för att posta; en rad glada cirklar som länkar dig till sammanlänkade bilder och videor som försvinner inom 24 timmar, om inte annat har arkiverats. Och även om du kan diskutera huruvida den här funktionen är uppenbart borttagen från de liknande namngivna Snapchat Stories, vad som fortfarande är obestridligt är att Instagram Stories är några av de mest kraftfulla verktygen som alla moderna videoinnehållsmarknadsförare har i sitt kit.
Liksom alla former av videomarknadsföring finns det en nyanserad konst att optimera ditt varumärkes Instagram-berättelser; en som till synes kräver noggranna förberedelser och leveranser. Låt oss ta en snabb titt på berättelsen bakom Instagram Stories , hur och varför det fungerar, och bryt ner några av sätten som du kan använda den här banbrytande funktionen till din fördel.
Berättelser efter siffror
Det första är först – bara för att en plattform är populär betyder inte att det är värt din värdefulla tid och dina pengar att investera i. Den här branschen är en popularitetstävling, ja, men bara om den populariteten lönar sig. Föreställ dig för en sekund att du är en filmstudio och släpper den mest streamade filmtrailern i historien... och se sedan när själva filmen kraschar och brinner på bio. När innehåll är tillgängligt gratis online är visningar bara en liten del av den ekvation som ditt varumärke måste ta hänsyn till.
Det är därför, även om du kanske tror att förmågan att få in så många visningar som möjligt är det viktigaste kvalet för en plattform, så är det långt ifrån fallet. Samma möjlighet till misslyckande som vi just diskuterade för vår imaginära filmstudio finns också för videomarknadsföringsinnehåll, där mätvärdet #1 inte är strömmar – det är engagemang .
Gå in på Instagram Stories, där 68 % av användarna regelbundet engagerar sig i varumärkesinnehåll. Det är redan ganska imponerande i sig, och blir ännu mer så när du staplar det upp till de jämförelsevis magra 32 % av användarna som engagerar sig i varumärkesinnehåll på Facebook. En del av denna höga engagemang beror förmodligen på att 1 av 4 Millennials och Gen Z-er aktivt surfar på Instagram efter de produkter/tjänster som de är intresserade av att köpa. Istället för att försöka konvertera ointresserade tillfälliga tittare till leads, är Instagram Stories statistiskt sett ett fantastiskt verktyg för att få kontakt med tittare som redan vill bli omvandlade.
En annan viktig anledning till att Instagram Stories har så högt engagemang är hur intuitivt de gör det. Glöm klick – allt de behöver göra är att svepa och alla Instagram Stories-webbläsare kommer direkt till din varumärkeswebbplats. Och svep gör de! Under 2016 svepte 15–25 % av tittarna upp på länkarna i varumärkesberättelser, och bevis pekar på att intervallet bara ökar med tiden eftersom dessa funktioner blir en mer allestädes närvarande del av vardagen.
Alla dessa bevis bevisar att Instagram Stories är en bevisligen effektiv metod att inte bara ansluta till potentiella potentiella kunder och samla miljontals visningar, utan också konvertera dessa potentiella kunder med verkligt, mätbart engagemang.
Inlägg som ett proffs
Så vi vet att Instagram Stories fungerar – men det betyder inte att de fungerar för alla. Medan det senaste året såg en 100 miljoner ökning av antalet användare som tittade på Instagram Stories varje dag, såg det också över två miljoner annonsörer som köpte Stories på både Instagram och Facebook. Kort sagt, ditt varumärke har nu stor konkurrens för en bit av publikens uppmärksamhet, och det ser inte ut som att det kommer att förändras.
För att lyckas som en Instagram Storyteller kan du inte bara posta viljelöst. Även om det finns många typer av videoinnehåll som är idealiskt för Instagram själv, har Instagram Stories ett extra lexikon över (för de oinitierade) esoteriska funktioner och möjligheter – även om vissa kanske är lite mer bekanta än du tror. Här är några funktioner att tänka på innan du börjar skriva:
Klistermärken
Genom att välja det lilla smiley ansiktet i det övre högra hörnet av din skärm, har du möjlighet att lägga till klistermärken till vilken Instagram Story som helst. Den här funktionen uppmuntrar dina tittare att engagera sig i ett brett utbud av olika engagemangstyper, från "produkt"-dekalen (som låter tittarna klicka och lära sig mer om ett specifikt taggat objekt) till "omröstnings"-dekalet (som låter dig direkt nå ut för feedback från publiken med anpassade frågor) till "musik"-dekalen (som låter dig bifoga ett utdrag av en låt till din berättelse). Dessa är utmärkta för att omvandla potentiella leads från passiva tittare till aktiva deltagare i din (bokstavliga) varumärkesberättelse.
Live
Instagram Live är en funktion som ger ditt varumärke eller företag möjlighet att sända i realtid, på språng. Detta skapar ett interaktivt flöde , där tittarna kan kommentera och interagera med dig, vilket gör den perfekt för allt från en live Q&A till en produktdemo. Dina följare kommer att få ett meddelande när du går live – uppmuntrar till ytterligare engagemang – och när du har avslutat din livestream har du möjlighet att lägga upp den i din berättelse under de kommande 24 timmarna.
Taggar
Precis som ett vanligt inlägg låter Instagram Stories dig dela klickbara hashtags som leder tittarna till liknande innehåll. För optimerad effekt, se till att de taggar du delar är specifika för ditt varumärke eller företag, och hindra tittarna från att komma bort till influenser utifrån. Liksom vanliga inlägg låter Instagram dig dela klickbara geotaggar relaterat till din nuvarande plats. Dela dessa geotaggar tillräckligt regelbundet, så kan du så småningom lyfta upp dig själv i listan över synliga inlägg för alla som söker i det specifika området.
Höjdpunkter
Medan din genomsnittliga Instagram Story kommer att försvinna efter 24 timmar på din sida, har du också möjlighet att bevara ditt bästa innehåll som en Story Highlight. Genom att sammanställa dessa höjdpunkter under olika titlar, enligt deras korsande teman, kan du använda din gamla berättelse på nytt till en rad nytt innehåll. Dessa kommer sedan att finnas överst på din Instagram-sida så att tittarna kan klicka på dem och ta del av dem när det passar dem. Nästa gång du gör ett inlägg, prova att skapa höjdpunkter centrerade på en specifik produkt, eller dina favoritögonblick från ett lyckat liveevenemang.
Att upprätta en anslutning
Instagram Stories är stora och blir bara större. Genom att se till att underhålla dina berättelser med samma precision och planering som du tillämpar på ditt betalda innehåll ger du ditt varumärke ett fast fotfäste i en av sociala mediers mest expansiva gränser. Skapa bara ditt videoinnehåll, schemalägg det och lägg upp! För med kraften i Instagram Stories på din sida kommer du att skapa en ny, mer personlig koppling till tittare runt om i världen – och skapa engagemang samtidigt som du gör det.