Facebook har precis kommit med en uppdatering som alla digitala marknadsförare vill veta om. Om du använder Facebook för reklam måste du vara medveten om den här uppdateringen.
Vad händer med Facebooks mobilnyhetsflöde?
På sin företagsblogg har Facebook meddelat att de ändrar bildförhållandena för bilder på mobilnyhetsflödet. Från och med den 19 augusti kommer Facebook-annonser att genomgå vissa förändringar "för att matcha utseendet och känslan av den nya Facebook-designen som introducerades tidigare i år".
Det finns två stora förändringar.
1. Nya bildförhållanden för videor och foton
Med den här uppdateringen byter Facebook till nya bildförhållanden för annonsbilder. Maximal mediahöjd för videor och foton kommer att minska till 4:5 i mobilnyhetsflödet. Nu är det högsta bildförhållandet för bilder utan länkar och för videor 4:5. Media som är högre än 4:5 kommer att maskeras i Facebooks nyhetsflöde på mobilen.
2. Färre rader primär text kommer att visas i mobilnyhetsflödet.
En annan uppdatering är mängden text som kommer att visas på mobilt nyhetsflöde. Istället för 7 rader trunkeras den primära texten nu till endast 3 rader, varefter folk uppmanas att klicka för att se ytterligare text.
Enligt Facebook är dessa ändringar utformade för att förenkla deras format och förbättra enhetligheten i den mobila upplevelsen. Utöver det tror företaget att detta kommer att bidra till att öka annonseffektiviteten.
Vad betyder det för marknadsförare?
Ur marknadsförarnas perspektiv ger den här Facebook-uppdateringen nya möjligheter och utmaningar. Vi pratade med vårt team för användarförvärv för att ta reda på vad dessa förändringar betyder för Facebooks marknadsförare. Här är de tre stora takeaways .
Färre saker att optimera
Den nya uppdateringen gör livet för marknadsförare enklare, eftersom det kommer att bli mycket mindre att optimera. Marknadsansvariga kommer bara att behöva skapa en annonsuppsättning som nu kommer att fungera både på Facebook och Instagram. Du behöver inte justera om bilderna för varje plattform.
Mer måste vara på plats
Eftersom mängden primär text minskas till 3 rader måste marknadsförare se till att de håller sig på plats med annonsen. De måste vara fokuserade och inte gå in på för många detaljer med annonsbeskrivningen.
Alexandra MatveevaDigital Marketing Manager Förändringen av Facebooks annonsformat skapar en utmaning för annonsörer, eftersom de måste fånga potentiella kunder på mobilen med bara 3 rader text istället för 5. Å andra sidan tror jag att det är mer än tillräckligt:jag slår vad om att de flesta skummar inte mer än 3 rader annonstext även nu 😊
Men med 5 rader text kan du skriva en strukturerad punkttext i din annons som kortfattat och lättillgängligt skickar meddelandet till användaren. Med 3 rader text bör du antingen stå ut med "Se mer"-knappen för att bryta din punktlista eller avstå från att skapa texter med punktpunkter.
Jag har åtminstone tre veckor på mig att bestämma mig.
Å ena sidan gör det livet för marknadsförare svårare. Nu måste de bli mer kreativa för att förmedla idén i färre rader text.
Å andra sidan minskade det mängden vitt brus på Facebook. Med mindre text tillåten i annonserna kommer annonsörer att försöka komma till saken snabbare.
Behovet av att ändra storlek på gamla bilder (eventuellt)
Sist men inte minst, med den här uppdateringen måste marknadsföringsteam omarbeta sina annonsmaterial. För att undvika att bilderna blir trunkerade i det mobila nyhetsflödet, se till att de överensstämmer med det rekommenderade bildförhållandet (4:5).
Alyona ChernyaevaOnboarding Manageralyona_cherny Ju mindre utrymme du har, desto mer exakt och relevant måste du vara. Den nya uppdateringen eliminerar onödigt brus i annonserna, vilket gör dem mer relevanta.
Hur du anpassar dina annonsmaterial till Facebook-ändringarna
För att se till att dina annonsmaterial visas vackert i det mobila nyhetsflödet, bör du justera videons bildförhållande. Det är lätt att göra det i Wave.video.
Steg 1. Välj de nödvändiga bildförhållandena.
Navigera till steget "Välj format" och välj alternativen 4:5 Vertikal och 2:3 Vertikal.
Steg 2. Justera videon till det nya formatet
Nästa steg Redigera växla till videoformatet 4:5 och justera din video därefter. Du kanske vill flytta runt textmeddelandet eller flytta på bilden.
Ladda sedan ned videon och uppdatera dina Facebook-kampanjer. Det är i stort sett det!
Över till dig
Hur kommer denna Facebook-uppdatering att påverka ditt företag? Dela i kommentarerna nedan.