När du väl har en produkt blir det svårt för alla småföretag att distribuera den snabbt. Som en stor troende när det kommer till kraften i videomarknadsföring var det svårt att inte betrakta TikTok som en potentiell marknadsföringskanal – det är en av de snabbast växande apparna i världen.
Så spännande som TikTok-videor är, det finns definitivt några unika egenskaper hos appens mekanik - här är mina insikter om hur du kan använda den effektivt.
Introduktion till TikTok
TikTok är en Vine-meets-Facebook-app som spricker i sömmarna av varumärkesbyggande och marknadsföringsmöjligheter.
TikTok-marknadsföring handlar om att göra kortfattade videor i automatisk loop med extra musik och specialeffekter som tilltalar 500 miljoner MAU-barn och "kid-ults".
När du ser hur den här plattformen fortfarande är ny, är det förståeligt att du kanske undrar om det ens är värt att investera i TikTok-videor.
Under 2019 började TikTok testa inbyggda annonser och introducerade verifierade märken för konton, med ett läckt pitchkort som skickades till en reklambyrå i januari 2019 och visade fyra reklamkoncept som inkluderade augmented reality (AR) och 3D-objektiv.
Detta tyder starkt på att TikTok planerar att föra videomarknadsföring och videoannonser till en helt ny nivå av sammanslagning av digital och verklig marknadsföring, samtidigt som användarna kan delta i ökad viralitet och varumärkesmedvetenhet.
Marknadsföring av TikTok-videor kommer att kräva kreativitet som går utöver mottot "produkt bra, köp produkt" för moderna videoannonser.
TikTok-influencers kanske inte har samma inflytande som andra videobaserade eller sociala medieplattformar, men de har kreativiteten som gör att de sticker ut från resten av skörden.
Det finns fortfarande ingen definitiv lista över bästa praxis för TikTok-marknadsföring, vilket innebär att du kan experimentera en hel del och eventuellt slå det stora genom att vara kreativ.
Lär dig från toppmärken som gör videoproduktion på TikTok
Ett bra sätt att börja är att titta på varumärken som redan producerar TikTok-videor.
#1 Chipotle
TikTok kretsade ursprungligen kring att användare läppsynkroniserade en musikvideo, så en av Chipotles TikTok-videoannonser hyllar plattformens rötter samtidigt som den innehåller menyalternativ.
I videon är tortillachips arrangerade för att kännas som en publik som omger en skål med guac, som skulle vara Adele, och de sjunger alla hennes "Someone Like You" i synk med låtens liveversion.
Efterhand som folk hörde av sig gjorde de sina egna versioner med olika livsmedel och föremål, vilket bidrog till trendens nyhet och spred den vidare.
Den totala budgeten för Chipotles video kunde inte ha varit särskilt dyr, men den fungerade så bra eftersom den passade TikToks videoformat och användarnas förväntningar.
En annan av Chipotles videor innehåller en knäpp dans vid sidan av #GuacDance hashtag, som utlöste den virala trenden att TikTok-användare gör sina egna varianter av dansen.
Återigen var budgeten minimal, vilket gjorde det möjligt för Chipotle att komma på en enkel idé, publicera den direkt och använda en ny hashtag för att föra tillbaka alla tittare av alla varianter av videon till den ursprungliga.
Eftersom människor deltog i både Adele och #GuacDance evenemang uttryckte de sin kreativitet på unika sätt samtidigt som de spred varumärkesmedvetenhet med hjälp av TikTok-videor.
Det finns väldigt lite en konkurrent kan göra för att kapa viraliteten i dessa evenemang. Istället bidrar alla till varumärkets videomarknadsföring med dessa Vine-liknande innehållsbitar.
#2 The Washington Post
Som en av de tidigaste anammarna av TikTok-marknadsföring, fick The Washington Post snabbt reda på att TikTok-videor inte behöver vara seriösa, övertygande eller undersökande.
Det här officiella tidningskontot publicerar roliga, musikaliska sketcher som fokuserar på händelser bakom kulisserna på kontoret, ofta fyllda med knäppa specialeffekter och citat från offentliga personer.
Washington Post marknadsför sitt TikTok-innehåll till samma publik som redan har prenumererat på deras nyhetspipeline – vilket betyder en specifik, mottaglig nisch.
Detta är en annan nyckelaspekt av TikTok-marknadsföring som möjliggör fokuserat innehåll som kostar lite att producera men som i hög grad interageras med av ett litet publiksegment.
Märkesmärkta TikTok-videor kan producera instruktionsinnehåll, bruksanvisningar och mycket mer i videoform för att främja engagemang och verkligen hjälpa sin publik med minimala investeringar.
Märkesmärkta TikTok-videor kan producera instruktionsinnehåll, bruksanvisningar och mycket mer i videoform för att främja engagemang och verkligen hjälpa sin publik med minimala investeringar.
Genom att inte ta sig själv på för stort allvar försöker Washington Post TikTok-kontot också locka uppmärksamheten från den yngre publiken som kan bli alltför skrämd av de allvarliga sakerna, som ekonomi och politiska debatter.
Ett tillvägagångssätt som får ett varumärke att verka mer mänskligt och lättsamt är ett utmärkt sätt att skapa TikTok-videor.
#3 San Diego Zoo
San Diego Zoo TikTok-kontot bygger på det faktum att alla på internet blir "awww" när de ser söta djurvideor.
Med lite optimistisk musik förvandlas "awww" till ett "wow!" och blir en viral video som tilltalar den bekymmerslösa barn- och unga-ult-publiken. När innehållet i San Diego Zoo skarvas med innehållet i ett annat zoo eller akvarium når innehållet en helt ny nivå av fantastiskt.
Från San Diego Zoo TikTok-kontot kan vi lära oss den smarta strategin att lägga upp innehåll tillsammans med ett annat konto, även känt som korsreklam .
Även om detta redan finns inom marknadsföring, gör det genom TikTok-videor mycket mer flexibilitet eftersom helt slumpmässiga varumärken kan interagera och skapa konstigt videoinnehåll som lockar ny publik till alla deltagande varumärken.
På så sätt får alla deltagande varumärken sitt innehåll förstärkt utan extra kostnad.
Slutsats
För närvarande är TikTok-marknadsföring fortfarande i ett tidigt skede men lovar en hel del innovation, som AR-marknadsföring som skulle överlägga den verkliga kameraflödet med digitala bilder.
Tills det händer bör du vänta med att investera i TikTok-marknadsföring men doppa tårna i lågnivåvarumärke och viralitetsexperiment för att se vad som fungerar och vad som inte fungerar.
Med andra ord, deltag men förutse det inte.
TikTok utmärker sig genom att vara en unik videoplattform där alla snabbt kan skapa och dela lätta, roliga och engagerande videoklipp om ämnen som sträcker sig från hårt slående politik till snabbmatsmenyer och djur i djurparken.
Lättheten med korsmarknadsföring och viral delning gör TikTok-videor mycket tilltalande, med en bredare plattform för alla typer av kreativ videoproduktion.
TikTok är en bra testbädd för videoannonser, mekanismer för interaktion med publiken och potential för viral spridning. Allt marknadsföringsinnehåll som du planerar att producera bör ta hänsyn till TikTok, i synnerhet särdragen i hur dess videoinnehåll produceras, delas och konsumeras.
Under 2020 har konsumenterna blivit allt mer försiktiga med glansiga, sterila videoannonser. Konsumenter vill se den verkliga varan och vad som händer bakom kulisserna innan de interagerar med ett varumärke och förbinder sig till ett köp.
Alla framgångsrika TikTok-videor har det gemensamt – de visar en ofiltrerad, äkta sida av sig själva på ett lekfullt sätt, som TikTok-publiken respekterar och belönar med en viral, lekfull spridning av deras innehåll.
Alla framgångsrika TikTok-videor har det gemensamt – de visar en ofiltrerad, äkta sida av sig själva på ett lekfullt sätt, som TikTok-publiken respekterar och belönar med en viral, lekfull spridning av deras innehåll.
Sammanfattningsvis, om du är ett litet företag, särskilt inom e-handel, är det mycket troligt att TikTok-videor snart kommer att bli en integrerad del av din övergripande videoproduktionsstrategi.
