Vid det här laget bör du vara övertygad om (hoppas vi!) att video är det mest personliga och engagerande kreativa mediet som finns idag. Formatet gör att vi kan skapa fler mänskliga kontakter och i en snabbare takt än någonsin tidigare. Tänk bara på all media du konsumerar dagligen. Du kan logga in på Netflix när du är på gymmet och kolla in den där komedispecial du har tänkt titta på medan du svettas, eller dra upp IGTV medan du är på tåget och se vilka dina favoritinfluencers är. upp till.
Sociala medieplattformar som Facebook och YouTube, såväl som streamingtjänster som Netflix och Amazon, drar helt klart nytta av möjligheten som underhållande, långformad video ger - det är trots allt den verksamhet de är i. Men vad du kan tycka är mer överraskande är att många andra typer av företag också drar fördel av att skapa hett innehåll.
Istället för att enbart fokusera på de produkter och tjänster de erbjuder skapar fler och fler företag minnesvärda upplevelser för tittarna genom att investera i dokumentärer, videoserier med mera, allt med målet att bygga en publik. Nu kan det här låta lite skrämmande om du inte har, säg, en Lego-film -stor budget (de arbetade med coola $80 miljoner), men de goda nyheterna är att du inte behöver en!
Här ska vi ta en djupare titt på vad den här typen av innehåll handlar om, varför företag bör överväga att göra mer av det och hur man kommer igång utan att bryta banken.
Vad är innehåll som är överväldigande?
Många företag har insett att att skapa innehåll som talar till nischpublikernas intressen och utmaningar kan leda till ganska imponerande resultat för deras varumärken. Specifikt handlar omåttligt innehåll om att ge tillräckligt mycket värde så att tittarna inte kan låta bli att konsumera mer av det.
De flesta videor som skapas idag för att stödja marknadsföringsinsatser online är superkorta, fånga uppmärksamhet och ofta optimerade för engagemang på sociala medier. Det blir dock utmanande att berätta historier och dela perspektiv på ett sätt som gör att folk känner till och älskar ditt varumärke när du arbetar med ett 15 sekunder långt klipp. Långformad video, som har funnits sedan tv:s gryning, är det logiska formatet för dagens berättande och underhållning.
Varför ska företag skapa den här typen av innehåll?
I en värld där det är ineffektivt (och irriterande att tvinga tittarna att interagera med dina annonser om och om igen) vänder sig företag till att skapa den här typen av innehåll för att nå sin publik på ett nytt sätt — ett som hjälper till att bygga deras varumärken.
Din publik sträcker sig bortom nuvarande användare av din produkt, följare på sociala medier och till och med din eftertraktade e-postlista. Mun-till-mun-hänvisningar är fortfarande den mest övertygande formen av reklam för de flesta, så att skapa fantastiskt värdigt innehåll är ett utmärkt sätt att ge näring åt en grupp röstförespråkare utanför din huvudsakliga kundbas.
Studier har visat att 92 % av människor säger att de är mer benägna att köpa en produkt om de hör om den genom en rekommendation från en vän eller familjemedlem, så att skapa värdefullt, omåttligt innehåll som tittarna är glada över att prata om kan hjälpa få igång svänghjulet.
I slutet av dagen handlar ditt varumärkes rykte om mycket mer än bara vad du gör eller hur du gör det. Din anledning till att existera — ditt företags etos — är ett mycket bättre fokus för den här typen av innehåll, eftersom det är mer benäget att få resonans hos publiken på en känslomässig nivå och hjälpa dem att bygga positiva associationer med dig. Till skillnad från produktvideor eller pressmeddelanden tillåter en videoserie varumärken att "leva" sitt uppdrag.
Patagonia, till exempel, är vida känt för sin friluftsutrustning. Men de producerar också konsekvent underhållning av hög kvalitet som rör sin publik på ett djupt känslomässigt sätt.
Deras pågående dokumentärserie framhäver jordens skönhet genom produktion i världsklass och hisnande film. Delarna visar att Patagonien är engagerade i sitt mål att "rädda planeten" genom att öka medvetenheten om hotade utrymmen runt om i världen. "Takayna", en av de mer framgångsrika styckena i serien, har fått över 130 000 visningar på YouTube online sedan den släpptes.
Hur kommer du igång?
Nu vet vi vad du tänker, "Visst, företag som HP och Patagonia kanske kan investera i att skapa den här typen av innehåll, men det finns inget sätt att jag skulle få godkännande för detta!" Innan du börjar leta efter lite extra pengar i din marknadsföringsbudget, kom ihåg att när det gäller att berätta övertygande historier med långa videor, är det viktigare att komma på en bra showidé.
Till exempel, om ditt varumärkes uppdrag är att göra sjukvården mer tillgänglig kan du skapa en dokumentär om människor som navigerar i komplexiteten i befintliga system för att bättre belysa dina kunders svåra situation. För den här typen av innehåll behöver du kanske bara minimal videoproduktionsutrustning för att komma igång med din berättelse. Det som är viktigast är att förstå din publik, vad som får dem att markera och vad som inspirerar eller motiverar dem, och sedan skapa innehåll som talar till dem direkt.
Börja med att fråga "Varför?" — identifiera ditt företags kärnvärden om du inte redan har gjort det. Vad driver ditt team att gå till jobbet varje dag? Varför ska folk bry sig om att du finns? Varför skulle världen vara en annan plats utan du? Definiera sedan tydligt din publik och deras värderingar. Vilka typer av frågor får dem att bli upphetsade? Vad rör dem? Vilken typ av saker pratar de om? Och var?
När du väl har en god känsla för vad som är viktigast för dig och dina kunder kan du söka områden med överlappning och anpassning. Identifiera målen som du delar och ge dem en anledning att komma till dig för att lära dig om det. När det gäller att landa på det ideala ämnet, börja med att ställa dig själv några av följande frågor:
- Vad har du en unik position att prata om?
- Hur kan du verkligen ge värde till din publik på ett underhållande sätt?
- Har ämnet tillräckligt djup för att det kan tas upp i flera avsnitt?
- Säger vi något som inte redan har sagts tidigare?
Kom ihåg att publiken är mer medveten än någonsin om ohederligt eller manipulativt innehåll, så det är viktigt att överväga om din underhållning kommer att kännas som en organisk utlöpare av ditt varumärke eller om det kommer att kännas som en opportunistisk överextension. Håll dig trogen mot ditt varumärke och försök inte dra en över på dina tittare.
Börja bygga ditt varumärke och skapa livslånga fans
När varumärken fortsätter att agera mer som medieföretag kommer konsumenter att fortsätta att dra nytta av ett brett utbud av engagerande innehåll som de är mer benägna att dela med sina vänner och familjer.
Genom att fokusera på sätt att bättre leva sitt uppdrag och skapa minnesvärda upplevelser kan företag lansera unika kampanjer som är inriktade på att öka medvetenheten och resonansen hos publiken, både nya och gamla. Börja nu sätta pennan på papper (eller nycklar till datorn) och rita pilotavsnittet av din första videoserie!