Tv-reklam kommer in i våra vardagsrum varje dag. På vissa sätt representerar de höjdpunkten av hantverket med videografi, eftersom de flesta måste förmedla sitt budskap tydligt och övertygande på trettio sekunder eller mindre.
Nybörjare videografer kan lära sig mycket om hantverket videoproduktion genom att helt enkelt titta på reklam. Men de kan lära sig ännu mer genom att skjuta några. Allt som krävs är en grundläggande förståelse för produkten (verklig eller imaginär) och av den målgrupp som den riktar sig till. Lägg till en videokamera, dina kreativa idéer och en eftermiddags arbete, så kommer du sannolikt att få en ny uppskattning för mängden arbete som går in på en enkel plats på 30 sekunder.
Varje år spenderar företag miljontals dollar på att producera tv-inslag utformade för att sälja en produkt eller marknadsföra en idé. Även om det kan tyckas att högdollarreklam är de som gör störst intryck, så är det inte alltid fallet. Faktum är att enkelt kan vara bättre. Nyckeln till en framgångsrik kommersiell plats är att se till att tittaren får meddelandet.
Medan vissa reklamfilmer är laddade med massor av bilder för att påskynda spänningen, har de flesta reklamfilmer i genomsnitt 15 till 20 bilder. Om du räknar antalet skott får du en indikation på tempot.
Följande manus och storyboard, Big Bucks Lotto , illustrerar hur enkelt det kan vara att skapa en 30-sekunders reklam utan en Spielberg-budget. Allt du behöver är en kvinnlig skådespelare, en katt och ett bekvämt hus. Det här är en reklam utan krusiduller som de flesta arbetande människor kan relatera till. Dessutom målar den upp en bild för tittarna av konsekvensen av att köpa produkten (lotterier).
Big Bucks Lotto börjar med en kvinna som står inför en typisk måndagsarbetsdag. När reklamfilmen fortskrider upptäcker hon att hon har vunnit på lotteriet och behöver därför inte längre oroa sig för att gå till jobbet den morgonen. Platsen börjar med flera CU (närbild) bilder för att fastställa motiv och föremål i huset som är lugna och tröstande. Vi fokuserar tittarens uppmärksamhet på kvinnan i sovrummet, med medelstora och fulla bilder. När reklamfilmen fortsätter understryker en serie mellanbilder och närbilder vad reklamfilmen handlar om.
Lärden bakom denna skenreklam är att varje bra video når sitt mål, i det här fallet, att snabbt och kortfattat informera och övertyga tittaren.
Ha kul!
Blaine Howeson producerar lokala kommersiella platser för ett nätverksanslutet bolag .
Big Bucks Lotto
Video
| Ljud
|
1. Uppsk. av regn och fönster.
| 1. SFX Regn
|
2. CU av katt som slänger mjölk.
| 2. SFX Katt spinnar
|
3. CU av klockpendel.
| 3. SFX Klocka
|
4. FS öppen spis
| 4. SFX Eld som brinner
|
5. CU klockradio
| 5. VO :(radiopratare) Välkommen till ännu en regnig måndagsmorgon. Om du precis har börjat dagen kan du tänka på att ge lite extra tid under rusningstrafiken. Inkommande samtal har indikerat femton till trettio minuters fördröjning på affärsslingan 80 och 24-expressgränsen. Vi kommer att hålla dig uppdaterad om förseningar och väderförhållanden den 24 express-gränsen. Vi kommer att hålla dig uppdaterad om förseningar och väderförhållanden under den kommande halvtimmen, så håll utkik. |
| 6. CU kvinnans ansikte, öppna ögon | |
| 7. FS sitta upp i sängen/rullar i håret | |
| 8. FS vänder sig mot radio/ ben på golvet | |
| 9. MS sträcker sig efter glasögon/ tar på sig | |
| 10. POV Blur för att fokusera på lottokupong bredvid radio | |
| 11. MS tar tag i biljetten, ler, skrattar och kysser biljetten. | |
| 12. FS stänga av radion/lägga ner | |
| 13 CU dam som myser i kudden | 13. VO :Big Bucks Lotto. |
| 14. WS av rummet | |
15. GPX Keyed:Det perfekta botemedlet för måndagar
| Det perfekta botemedlet för måndagar
|
morgonblues!
| morgonblues.
|
GPX Keyed:Spela idag
| Spela idag.
|
[sidofält]
Nyckel till förkortningar
- ECU
- Extrem närbild
- CU
- Närbild
- GPX
- Grafik
- MS
- Medellång bild
- FS
- Fullskott
- VO
- Voiceover
- WS
- Vidbild
- POV
- Synvinkel
- EST
- Establish shot