Alla älskar en bra semesterreklam. Vi har alla sett de oerhört rörande (och ofta förvisso tårdryckande) annonserna som börjar cirkulera på internet den här tiden på året. Även om många semesterreklam lämnar bestående intryck på sin publik, är det många som missar målet.
För de flesta företag ger semester en möjlighet att producera kreativa, uppriktiga reklamfilmer som skapar personliga kontakter med sin publik. När allt kommer omkring, varje år finns det semesterreklam som blir virala och tjänar en evig plats i semesterreklamens hall-of-fame. Men att skapa rätt video för att dra nytta av denna möjlighet är lättare sagt än gjort.
När semestern närmar sig börjar många företag ställa sig svåra frågor om semesterns innehåll. Kommer vår video att sticka ut? Är våra meddelanden tillräckligt starka? När är rätt tidpunkt att marknadsföra vår video? Kommer denna metod för varumärkesbyggande att vara effektiv?
Vi har tagit fram en lista med fyra tips för att se till att din semesterreklam blir framgångsrik.
1. Forma en varumärkesstrategi
Det första steget för att skapa utmärkt semestervideoinnehåll är att bestämma vilket syfte din video behöver tjäna. För detaljhandels- och e-handelsvarumärken är semesterperioden en bra tid att hålla sig top-of-mind medan konsumenterna är beredda att spendera pengar på presenter till nära och kära. Tjänsteföretag kanske vill lyfta fram sina semestertider för att uppmuntra människor att göra ett hack i sin att-göra-lista med sin lediga semester. För andra organisationer kan semesterperioden vara en bra tid att reflektera över året och önska tittarna en trevlig semester.
Det finns inget korrekt svar här – det är upp till dig att bestämma vilket meddelande du vill att dina tittare ska få den här semesterperioden. Om det inte skulle vara meningsfullt för ditt företag att erbjuda en semesterspecial eller lyfta fram en kommande rea, betyder det inte att du inte behöver videoinnehåll från helgen. Det betyder bara att ditt budskap kommer att vara annorlunda och kan fokusera på relationsbyggande eller kontakt med tittarna snarare än att övertyga dem att köpa.
Oavsett vilket, steg ett i att skapa helgdagsinnehåll är att ta fram en strategi som låter ditt företags varumärke lysa mitt i all semesterfrenesi.
2. Publicera tidigt
Vänta inte till sista minuten med att lägga upp din semesterreklam. Börja rulla ut dina semesterkampanjer en till två veckor före själva semestern, eller längre om du har en rea som börjar eller behöver nå konsumenterna i förväg. Å andra sidan vill du aldrig publicera ditt semesterinnehåll för tidigt. Överutnyttjande av semesterinnehåll kan vara en vändning för både befintliga och potentiella kunder.
Denna skillnad kan vara svår att förstå, men det kan hjälpa att tänka på dina tittare och försöka bedöma när det är mest troligt att de kommer att njuta av ditt innehåll. Så länge ditt innehåll känns naturligt när de tittar på det spelar det ingen roll hur tidigt eller sent du publicerar.
3. Använd vanliga helgteman
Publiken älskar att kunna relatera och ansluta till semesterreklam. Även om varje individ kommer att ha sina egna traditioner och förväntningar om semesterperioden, finns det flera vanliga semesterteman att dra ifrån. Ditt videoinnehåll bör innehålla dessa gemensamma drag, som familj, mat, kvalitetstid, välkända jullåtar och igenkännbara semesterbilder. Det finns trots allt ingen bättre känsla att vädja till under semestern än nostalgi!
Ett tips att tänka på när du planerar ditt innehåll är att helgdagar är årliga. Om du har för många idéer att genomföra på bara ett år, eller om du inte kan göra den perfekta videon i tid till årets helgdagar, gör en anteckning om att se om innehållet nästa år! Semestervideor är unika genom att de är förutsägbart återkommande, så dra nytta av möjligheten att planera långt i förväg och göra ditt liv enklare under de kommande åren.
4. Maximera din räckvidd
När det kommer till distribution, fundera över var din video kommer att nå din avsedda målgrupp på ett sätt som sannolikt kommer att få resonans med dem. Dessa två komponenter är båda viktiga; du vill nå det högsta antalet tittare, men du vill också att dessa tittare faktiskt ska titta på och uppskatta ditt innehåll. Det räcker inte att bara få det högsta antalet klick – kvalitet kan vara bättre än kvantitet.
Du har otaliga alternativ för att dela ditt innehåll. Du kan lägga upp din video på din webbplats, på sociala medieplattformar som Facebook eller Instagram, på videoplattformar som YouTube, med hjälp av out-of-home (OOH) media som digitala skyltar – alternativen är praktiskt taget oändliga.
För semesterperioden är dock sociala medier ofta en unik framgångsrik kanal. Eftersom sociala medier är ett sätt för nära och kära att ansluta till, spenderar många människor redan tid på sociala plattformar under dagarna och veckorna fram till semesterperioden. Dra nytta av den här fångade publiken om det är vettigt för ditt innehåll!
[Obs! Det här inlägget postades ursprungligen den 5/2/16 och har uppdaterats för att återspegla den mest korrekta och relevanta informationen.]