Att mäta videoprestanda över plattformar är utmanande eftersom varje kanal definierar nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) på olika sätt. Den här guiden bryter ner de mest kritiska mätvärdena för sex stora distributionskanaler – din webbplats, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter och YouTube – och förklarar hur du använder dem för att passa dina marknadsföringsmål.
Dessutom kommer vi att förklara varför vissa nyckeltal är viktigare än andra på varje kanal och hur man jämför resultat på ett meningsfullt sätt.
Vad du kommer att lära dig
- Webbplatsvideor
- Facebook-videor
- Instagram-videor
- LinkedIn-videor
- Twitter-videor
- YouTube-videor
I slutet av det här inlägget kommer du med säkerhet att tolka video-KPI:er över plattformar och fatta datadrivna beslut som leder till verkliga resultat.
1. Webbplatsvideor
Att bädda in video på produktsidor, blogginlägg och hjälpdokument kan öka SEO, öka tiden på sidan och leda till konverteringar. Om du är värd på Wistia har du tillgång till robusta analyser som hjälper till att finjustera din strategi.
"Video kan användas på praktiskt taget varje sida på din företagswebbplats, från produktsidor till blogginlägg för att underlätta dokumentation."
Nyckel video-KPI:er
- Totalt antal spelningar :Det totala antalet gånger en video spelades upp, antingen manuellt eller via autouppspelning.
- Genomsnittligt engagemang :Tittade timmar dividerat med totalt antal uppspelningar, uttryckt som en procentandel av videons längd.
- Uppspelningshastighet :Unika spelningar dividerat med unika sidladdningar.
- Tidslinjeåtgärder :Klick på uppmaningar, anteckningslänkar och e-postmeddelanden från Turnstile.
Vilka nyckeltal är viktigast?
Genomsnittligt engagemang
Detta mätvärde går utöver antalet obearbetade visningar. Det visar om tittarna tycker att innehållet är tillräckligt värdefullt för att se en meningsfull del, vilket gör det till en pålitlig indikator på innehållsresonans.
Tidslinjeåtgärder
Alla klick eller formulär som skickas ut av videon är ett tydligt tecken på avsikt. Spåra dessa åtgärder för att mäta direkt ROI och leadskvalitet.
Webbplatsstatistik
Komplettera videoanalys med data på sidnivå – avvisningsfrekvens, tid på sidan, klickfrekvens och konverteringsfrekvens – för att förstå den bredare inverkan på användarnas beteende.
2. Facebook-videor
Facebooks stora målgrupp gör det till en attraktiv kanal för videomarknadsföring. Autouppspelningsvänligt innehåll presterar bäst i nyhetsflödet, där avslappnad surfning dominerar.
"Facebook ger marknadsförare möjlighet att dela roliga, autospelvänliga videor som passar för fritidssurfning."
Nyckel video-KPI:er
- Visade minuter :Total visningstid för alla visningar.
- Unika tittare :Enskilda personer som såg videon.
- Videovisningar :Spelningar som varade i minst 3 sekunder.
- 10-sekundersvisningar :Uppspelningar som varade i 10 sekunder eller mer (eller 97 % för kortare videor).
- Genomsnittlig visningstid :Total visningstid dividerat med totalt antal uppspelningar.
- Publikengagemang :Kommentarer, delningar och reaktioner.
Facebook Live KPI:er
- Tittare på topp live
- Visade minuter (inklusive repriser)
- Videovisningar (≥3 sekunder)
- 10-sekundersvisningar
- Genomsnittlig visningstid (exklusive livesessioner)
- Publikens engagemang
Vilka nyckeltal är viktigast?
10-sekundersvisningar
En 10-sekunderströskel signalerar genuint intresse och erbjuder ett mer meningsfullt mått än det allmänna antalet visningar på 3 sekunder.
Publikens engagemang
Reaktioner fungerar som pulskontroller; kommentarer avslöjar resonansdjup, medan andelar indikerar viralitet. Tillsammans ger de en helhetssyn på social påverkan.
3. Instagram-videor
Instagrams visuellt centrerade format är idealiskt för att visa upp varumärkespersonlighet, ögonblick bakom kulisserna och främja personliga kontakter med följare.
"När du vill visa upp ditt varumärke med roligt och engagerande videoinnehåll finns det ingen bättre plattform än Instagram."
Nyckel video-KPI:er för inlägg
- Visningar :Visningar ≥3 sekunder (exklusive inbäddade skrivbordsvyer och loopar).
- Gillar
- Visningar :Totalt antal gånger videon visades.
- Räckvidd :Unika konton som såg inlägget.
Instagram Stories &Live KPIs
- Visningar
- Klick framåt
- Knacka bakåt
- Avgångar
- Svar
- Livetittare när som helst
- Tittare (valfri del av livevideon)
Vilket nyckeltal är viktigast?
Räckvidd
Upptäckbarhet är Instagrams främsta fördel. Räckvidden mäter hur många unika konton som möter din video, vilket gör att du kan bedöma exponering utöver din befintliga följare.
Genom att kombinera räckvidd med följartillväxt kan du avgöra hur många nya följare som lockas av specifikt innehåll.
Färdigställandegraden för Stories kan också beräknas genom att dela tittare av det sista snappet med tittare av det första snappet.
4. LinkedIn-videor
LinkedIn är fortfarande en kraftfull B2B-kanal, särskilt nu när inbyggd video stöds på affärssidor. Även om organisk analys är begränsad, erbjuder betalda kampanjer detaljerade insikter.
"LinkedIn har fortfarande massor av outnyttjad potential, så var inte rädd för att leka med företagsvideor för att se vad som fungerar för ditt varumärke."
KPI:er för organiska LinkedIn-videor
- Visningar :Spelar ≥2 sekunder i följd.
- Inläggsstatistik :Visningar, klick, sociala handlingar och engagemang.
Betalda LinkedIn-video-KPI:er
- Visningar :Spelar ≥2 sekunder med ≥50 % på skärmen eller ett CTA-klick.
- Visningar på 25 %, 50 %, 75 %
- Färdigställandegrad =slutföranden ÷ visningar ×100
Vilket nyckeltal är viktigast?
Inläggsstatistik
Visningar, klick och engagemang ger en snabb ögonblicksbild av hur väl din video når rätt målgrupp, särskilt när betalalternativ inte används.
5. Twitter-videor
Twitters snabba flöde uppmuntrar till små videoexperiment som visar upp personlighet och humor.
"Twitter är perfekt för företag som vill belysa den mer personliga, till och med humoristiska sidan av sitt varumärke."
Nyckel video-KPI:er
- Visade minuter
- Videovisningar (≥3 sekunder)
- Slutförandegrad (slutförda visningar ÷ video startar)
- Klick på uppmaningar (besök webbplats eller titta nu-knappar)
Vilka nyckeltal är viktigast?
Slutförandegrad
Högre slutförandefrekvens tyder på att ditt innehåll håller tittarnas uppmärksamhet. Låga priser kan uppmana dig att förkorta eller skärpa meddelandet.
Klick på uppmaningar
Spårning av CTA-klick låter dig mäta hur effektivt video driver trafik eller konverteringar utanför plattformen.
6. YouTube-videor
Med över 2 miljarder användare är YouTube världens största videoplattform och den näst största sökmotorn. Dess analyssvit är guldstandarden för videomätning.
"YouTube är världens största videoplattform och den näst största sökmotorn i världen bakom Google, med över 2 miljarder användare."
Nyckel video-KPI:er
- Visningstid :Totalt beräknat antal visningstimmar.
- Visningar :Räknas vanligtvis efter 30 sekunders visningstid.
- Genomsnittlig visningslängd
- Engagemangsstatistik :Gillar, ogillar, kommenterar, delar.
- Videor i spellistor
- Prenumeranter :Totala och nettoförändringar.
- Behållande av tittarna :Genomsnittlig procentandel av videon som tittade.
- Demografi :Ålder, kön, geografi.
- Trafikkällor :Var tittare hittade ditt videoklipp.
- Uppspelningsplatser :Sida eller webbplats där videon visades.
Vilka nyckeltal är viktigast?
Visningstid
YouTube rangordnar videoklipp efter visningstid. Högre visningstider ökar söksynlighet och signalerar att ditt innehåll uppfyller tittarnas avsikt.
Trafikkällor
Att förstå hur tittarna kommer – YouTube-sökning, föreslagna videor, externa webbplatser – vägleder var du bör fokusera marknadsföring eller överväga att vara värd för videon på din egen webbplats.
Varför är det viktigt att övervaka plattformsspecifika nyckeltal
Varje kanal talar sitt eget måttspråk. Genom att tolka rätt nyckeltal för varje plattform – och anpassa din strategi därefter – kan du förvandla videodata till handlingsbara insikter som driver engagemang, konverteringar och tillväxt.
Håll fokus på de mätvärden som är i linje med dina mål, upprepa snabbt och se hur din ROI för videomarknadsföring stiger.