Om du är en innehållsskapare vet du antagligen hur skrämmande det är att bryta sig in i en värld av kommersiell regi. Men, tur för dig, föds nya företag varje dag, och dessa varumärken behöver direktörer för att marknadsföra sina produkter. Även om ett befintligt varumärke arbetar med en regissör, betyder det inte att det inte kan ge fler filmskapande jobb att visa dina talanger direkt för dem. I det här inlägget kommer vi att diskutera vad en spec-annons är, varför du bör göra en och produktionsprocessen som kommer att leda till kreativt arbete för din karriär.
Vad är en specad annons
Frasen "specifik annons" kommer från två ord:en spekulativ annons . Det är med andra ord en reklamfilm som inte är beställd av ett varumärke eller en byrå och görs för att annonsera om filmskaparens kompetens bakom. Detta innebär att du kan göra om en befintlig reklamfilm och ge din unika twist på den befintliga IP-adressen (intellektuell egendom). Det kan vara ett originellt koncept för att visa upp din röst eller förmåga. Ännu bättre, det kan vara en helt ny IP som du tänker sälja direkt till varumärket antingen för det fristående jobbet eller för att lägga till dem i din lista över kunder.
Den stora skillnaden är att specarbete bekostas av den enskilde filmskaparen utan något löfte om provision. Även om detta kan verka som en chansning, finns det många skäl att skapa dessa projekt och använda dem för att säkra framtida arbete för dig själv.
3 anledningar till att skapa specifikationer
1. Bryt in
Om du är en nybörjarfilmare behöver du en portfölj som talar för dig. Specifikationsarbete är svaret på frågan, "Hur får jag erfarenhet om jag inte har någon erfarenhet?" Att ta initiativet till att börja utan att ha befintliga relationer kommer att göra just det. Varumärken vill se aktiva kreatörer som kan skapa magi med små resurser. Om du kan imponera på dem utan deras stöd, tänk på vad du kan göra med det.
2. Kreativ frihet
Den första anledningen kan tyckas irrelevant för personer som är helt nya för att regissera; alla som har regisserat reklam vet hur grinigt det kan vara. Varumärken tenderar att ha sina egna privilegier, kreativa visioner, budgetrestriktioner, byråmellanhänder och begränsningar som kan vara begränsande för artister. Dessutom, när du väl har fått själva arbetet, kan behålla klienten komma före ditt individuella uttryck.
Det specifika arbete ger den enskilde filmskaparen en chans att lysa kreativt och provspela sin röst som distinkt och framåtblickande. Kanske har märket redan en estetik för en viss produkt som är hugget i sten. Att skapa specifika reklamfilmer kan ge dem ett nytt grepp om den produkten, eller åtminstone skilja dig från deras vanliga uppsättning regissörer för att spela in andra projekt åt dem.
3. Utöka din portfölj
Förutsatt att du redan har börjat göra reklam, kanske arbetet har blivit inaktuellt. Visst, du kommer att ta lönecheckarna för det försäkringsbolaget, men du är inte längre upphetsad av det. Genom att skapa specifikationsarbete kan du närma dig varumärken som är utanför din styrhytt och ge dem förtroendet att ta dig vidare till projekt du aldrig har gjort förut.
Hur man skapar en specifikationsannons
- Det första du vill veta är vem du är som kreatör och vilka varumärken du vill rikta in dig på. Skriv ner en lista över varumärken och var mycket specifik i ditt kreativa tillvägagångssätt. Kom ihåg:du säljer dig själv som filmskapare och du vill att dina potentiella kunder ska se dig så tydligt som möjligt.
- Ta sedan fram din lista över varumärken och fatta några beslut beroende på var du befinner dig i din karriär. Om du verkligen börjar och vill sälja din spec-annons kanske du inte går direkt till högkvalitativt kommersiellt arbete för Nike eller Apple. Kanske leta efter uppstickare eller mellanklassmärken som letar efter reklam. Om du har hållit på ett tag, sikta högre om du vill. Oavsett om din specifikationsannons köps direkt eller inte, kan du alltid skriva av produktionskostnaderna och behålla redigeringen i din portfölj för framtiden.
- Sätt sedan ihop en besättning och försök att slutföra produktionen på tre dagar eller mindre. Du vill inte snåla på produktionsvärdet för mycket eftersom detta kommer att vara din introduktion till potentiella kunder. Var ekonomisk, men var inte billig. Se till att du har åtminstone ett inspelningsmanus, DP, producent, gaffel, ljud och skådespelare som du kan lita på. Det sista du vill är att ditt arbete ska se amatörmässigt eller mediokert ut.
- När du har tagit, redigerat och färgklassat din specifika reklamfilm har du en användbar produkt som du kan använda på ett av två sätt. Om du har för avsikt att sälja reklamfilmen, kontakta företaget via ett introduktionsmail som beskriver flera viktiga informationspunkter. Du bör täcka priset, filmens rättigheter, vem du är och varför du gjorde specen, till att börja med. Det är okej om du inte får ditt normala pris, men sänk dig inte heller. Du vill framstå som kompetent, professionell och redo att anställa. Om du ska visa upp specen för att få arbete istället för att sälja den direkt, skicka den gärna till din representation för att paradera runt eller skicka reklamfilmen själv. Använd det som ditt visitkort för att säkra möten, pitchasessioner och framtida arbete.
Göra och inte göra en specad annons
Var original
Det sista som ett varumärke kommer att vilja se är något som härrör från vad de redan har gjort. Istället vill de veta att du kan tänka på fötterna, har massor av idéer och är en hjärna att använda i framtida projekt.
Om du kämpar för att komma på idéer kan du prova en teknik som kallas bisociation . Författare, regissörer, ingenjörer, affärsmän och alla möjliga yrkesmän använder detta för att brainstorma nya koncept. Metoden är enkel:ta två väldigt olika koncept, föremål eller personer och tvinga ihop dem för att reta fram en story eller koncept. Ta till exempel en väg och en fjäder – 2 saker som inte verkar ha något tydligt samband alls. Föreställ dig nu att du har vänner inom animation som kan rita en väg helt gjord av fjädrar med en bil som kör över den. Du har nu en spec-reklam för Tesla för att framhäva den tysta resan du kommer att njuta av. Det här är bara ett exempel på hur bisociation kan göra det möjligt för dig att komma på originella koncept för varumärken.
Få obegränsat med musik
för dina videor
Börja gratis nu Prissättning Var kortfattad
Du gör i princip 30 sekunder långa filmer. Kom ihåg det. I samma ögonblick som ett varumärke öppnar din e-post och ser att videon är 3 minuter lång, skickar de meddelandet till papperskorgen. Så du måste vara disciplinerad, skapa din spellista och ha en noggrann manusuppdelning. Offra inte konstnärlig integritet (du vill att verket ska "fungera"), men se till att du har något som dyker upp snabbt och kan passa in i reklamplatser.
Undvik sexuella anspelningar
Spara det för dina konstfilmer. Det sista som ett varumärke vill är att korsa sociala tabun i dagens tid av avbokningar och upprördhet. Även om du tror att det kan göras smakfullt, är det bättre att använda material som kan spelas för en bred publik. Du vill inte förolämpa föräldrar om deras 6-åringar ser det av misstag. Varumärken vill inte betrakta dig som riskabel eller en skuld. De vill se kompetens, kreativitet och förmåga att klara av jobb under snäva begränsningar. Ge dem ingen anledning att tvivla på det.
Avsluta
Speciella annonser är fantastiska sätt att sprida dina styrkor som ett kreativt proffs, oavsett om du börjar eller har varit i spelet ett tag. Om du är nybörjare kommer detta att vänja dig vid produktion och få dig igång med att skapa din portfölj för att leta efter varumärken och byråer. Om du är mer etablerad kommer detta att tillåta dig att vara produktiv under driftstopp, ge dig mer kreativitet än i kundarbete och utöka din portfölj till andra domäner. Speciellt arbete kommer till en kostnad men ger utdelning när varumärken ser din talang, drivkraft och förmåga att få det gjort. Var kreativ tills nästa gång!