Om du har gjort någon onlinemarknadsföring överhuvudtaget har du utan tvekan upptäckt att det inte räcker med att driva trafik till din webbplats. Visst, du vill att folk ska klicka på din webbplats, men om de inte konverterar – det vill säga köper något, går med i din e-postlista, laddar ner en resurs – kommer all den trafiken inte att hjälpa dig att växa ditt företag.
Det finns en miljon och ett sätt att öka konverteringarna på, men ett av de mest effektiva sätten att sporra besökare att agera är video. Flera studier har visat att inkludering av en video på din målsida ökar konverteringarna, ofta avsevärt.
Vanligtvis ökar användningen av video konverteringarna med cirka 80 procent, men det finns företag som har sett så mycket som en ökning på 250 procent. Även om sådana dramatiska resultat inte alltid garanteras, finns det tillräckligt med bevis för att det är värdefullt att ta sig tid att skapa en engagerande video.
Varför video fungerar
Vi har alla hört statistiken om hur korta internetanvändares uppmärksamhetsintervall verkligen är - de väntar till exempel bara några sekunder på att sidorna ska laddas. Studier visar att de flesta bara skummar målsidor, letar efter det unika värdeförslaget som kommer att sporra dem att agera. Om de inte hittar det de letar efter snabbt kommer de att gå vidare, vilket gör att du undrar varför dina avvisningsfrekvenser är så höga.
Video eliminerar behovet för användare att leta efter den information de vill ha. När det är bra kommer en video att avslöja ditt värdeförslag direkt, samtidigt som användarna håller sig engagerade. En video väcker ditt företag och din produkt till liv:Istället för att skumma text får din publik informationen på ett visuellt stimulerande och intressant sätt. Video tar också upp frågan om olika inlärningsstilar. Enligt en studie från University of Alabama lär sig cirka 30 procent av befolkningen mer genom att höra information än genom att läsa den. En video låter dig möta behoven hos hela din publik, via en visuell representation av din produkt eller tjänst samtidigt som du framhäver ditt värdeförslag via det talade ordet.
Men viktigast av allt är att din målsidevideo fungerar som en ersättare för säljare. Istället för att anta eller hoppas att du har gett din publik den information de behöver för att fatta ett välgrundat beslut, leder en video dem till de viktigaste punkterna och visar dem exakt varför du har den bästa lösningen på deras problem. Du anställer säljare för att fylla denna roll, men när kunderna befinner sig i undersökningsfasen av köpcykeln är de kanske inte redo att nå ut till en verklig person ännu. Video fyller den rollen och guidar dina kunder vidare i cykeln.
Skapa effektiva målsidevideor
Den viktigaste delen av att öka konverteringarna via målsidesvideor är själva videon. Inte för att du ens skulle kunna tänka dig att lägga upp en sådan sak, men en tråkig, långrandig, 10-minuters video som faktiskt inte ber kunder att göra någonting kommer inte att få jobbet gjort, och kommer förmodligen att driva bort folk i processen.
Så hur ska din målsidas video se ut?
1.Ha en plan . Vad vill du att folk ska göra efter att ha sett din video? Vad hoppas du åstadkomma? Utan ett definierat mål i åtanke kommer det att vara nästan omöjligt att mäta ROI och framgång för videon, så sätt upp ditt mål innan du utvecklar manuset.
2.Håll det kort . Återigen, chansen för att folk sitter igenom en lång video är liten, så gå till saken och träffa höjdpunkterna. Generellt sett presterar videor mellan 30 och 90 sekunder bäst. Oavsett videons slutliga längd, gör de första fem till 10 sekunderna mest engagerande. De flesta bestämmer sig inom de första sekunderna om de vill fortsätta titta eller inte, så gå till punkten för att undvika att tappa tittare. 
3.Använd animering . Studier visar att animerade videor presterar bättre än live action. Animation kan uttrycka känslor och koncept enklare än live action. Med en animerad filmskapare är det enkelt att göra en video som är mindre komplex – och billigare att producera – än en livevideo.
4.Inkludera en uppmaning . Som med allt innehåll måste din video innehålla en specifik uppmaning. Be folk att registrera sig, göra ett köp, ladda ner något etc. och visa dem hur man gör det.
5.Undvik automatisk uppspelning . Ingenting ökar avvisningsfrekvensen som automatisk uppspelning. Vem har inte försökt att sänka volymen eller trycka på stoppknappen när en video spelas upp oväntat? Sätt istället din spelare i centrum och låt användarna bestämma när de ska slå play.
6.Spåra dina resultat . Glöm inte att mäta resultatet av din video, inklusive klickfrekvens, genomsnittlig tid på målsidan, genomsnittlig tid på att titta på videon och svar på CTA. Eftersom det är så enkelt att använda en animerad videotillverkare, tveka inte att skapa flera versioner av din video för att utföra A/B-tester.
Du kan behöva experimentera med att lägga till video på dina målsidor för att hitta den som konverterar, men när du äntligen får det rätt kan uppsvinget för ditt företag bli betydande. Se till att mäta dina resultat när du provar nya tillvägagångssätt, så kommer du så småningom att se en stor avkastning på dina ansträngningar. Våra handledningar kan hjälpa dig att komma igång med dina animerade videor för att lyfta ditt företag till nästa nivå.