Video blir allt viktigare som marknadsföringsverktyg. Varför skulle det inte vara det? Videor gör trots allt att du kan få kontakt med din publik på en mer personlig nivå. De fångar folks uppmärksamhet och upprätthåller den. De möjliggör mycket kraftfull berättelse som leder till omvandlingar.
Men om du vill att din video ska uppnå alla dessa saker kan du inte bara hämta kameran och börja spela in. Det finns flera steg i videoproduktionsprocessen. Låt oss ta en titt på var och en av dessa:
1. Lär känna din publik
Du kan bara ha effektivt videoinnehåll om videobudskapet resonerar med din målgrupp. Det betyder att du måste förstå vad din målgrupp vill ha innan du skapar videoinnehållet.
Det är här publikpersonas kan hjälpa dig.
Publikpersonas, även kallad köparpersonas, är semi-fiktiva representationer av din ideala publik. De är semi-fiktiva för även om varje persona inte existerar i det verkliga livet, är deras egenskaper baserade på människors verkliga egenskaper. En publikpersona ser ut ungefär så här:
Källa:Medium
Du kan få information om dina publikpersoner på många sätt.
Använd till exempel Google Analytics för att fastställa demografin för de personer som besöker din webbplats. Kolla in din kontaktdatabas också för att se vilken typ av webbplatsinnehåll de konsumerar.
Ett annat sätt är att be om ytterligare information via dina webbformulär. Här är ett exempel från Salesforce, som kräver att de som vill utnyttja dess kostnadsfria provperiod tillhandahåller andra detaljer som företagets storlek:
Källa:Salesforce
Du kan också fråga dina kunder om deras smärtpunkter och preferenser via e-postundersökningar, till exempel. Ställ så många frågor du kan. Ju mer du får reda på din målgrupp, desto mer kan du skräddarsy ditt videoinnehållsbudskap efter deras önskemål och behov.
Kundpersonan kommer att hjälpa till att säkerställa att innehållet du skapar tar upp kundernas problem.
2. Sätt en budget
När du vet vilken typ av video du vill skapa måste du ställa in din budget. Om du inte ställer in en budget under förproduktionen kan du sluta spendera mer än du har råd med.
Att sätta en budget är ganska enkelt. Gör en lista över de saker du behöver betala för och uppskatta, realistiskt, hur mycket de skulle kosta.
Låt oss till exempel anta att du vill skapa en förklarande video. Förutsatt att du inte har någon utrustning är det här förmodligen sakerna du måste budgetera för:
- En högkvalitativ kamera
- Ett stativ
- En bra mikrofon
- Måltider under fotograferingen
- Skådespelaren för videon
- Någon som kan redigera ditt innehåll
Ju större produktion, desto högre kostnader, förstås.
Om du väljer att anlita ett produktionsbolag för att ta hand om alla dina produktionsbehov kan du be om den beräknade budgeten. Produktionshuset tar hand om allt men tar betalt för tjänsten.
3. Skriv och revidera ditt manus
När du har uppskattat din ursprungliga budget skapar du manuset för fotograferingen. Ställ dig själv några grundläggande frågor innan du börjar. Till exempel:
- Vad är syftet med din video?
- Vad är det du vill att din publik ska vidta?
- Vilket värde ger videon till din publik?
- Vilka är dina valda distributionskanaler?
Låt oss ta vårt exempel på förklarande video igen. Det här är svaren du kan komma på:
- Videosyfte:Att förklara hur produkten är lösningen på målgruppens problem.
- Önskad målgruppsåtgärd:Registrera dig för en kostnadsfri provperiod
- Videons värde för publiken:Bättre förståelse för produkten
- Valda distributionskanaler:Företagets webbplats, företagets YouTube-konto
Ha svaret på dessa frågor i bakhuvudet när du skapar ditt manus.
Ditt manus behöver inte vara komplicerat.
Ditt manus för förklararvideon kan till exempel följa en videomall för förklarande manus. Kolla in det här exempelskriptet:
Källa:LinkedIn
Tänk på vilket språk du använder i skriptet.
Vilka ord du använder och tonen beror på din målgrupp. Om du till exempel riktar in dig på millennials kan du använda ett roligt och avslappnat språk. Om du säljer till en publik av proffs kan du behöva ett manus som utstrålar auktoritet.
I sin förklarande video "Kommunikation utan kaos" använder Slack slang som är lämplig för deras målgrupp.
Se till att läsa och läsa ditt utkast till manus igen. David Campbell, marknadsföringsstrateg på Right Inbox säger "att inte vara rädd för att göra ändringar tills du hittar det slutliga manuset som verkligen kommer att förmedla ditt varumärkesbudskap."
4. Bestäm den optimala videolängden
Bestäm videons speltid innan du börjar. Längden på din video bör bero på dina valda distributionsplattformar.
Enligt Hubspot, om du planerar att skapa en annons på YouTube, är det bäst att göra den cirka två minuter lång. Dessutom måste annonsen fånga folk inom de första fem sekunderna av videon.
Dollar Shave Club-annonsen är ett bra exempel på detta.
5. Gör en storyboard
En storyboard är en visuell presentation av ditt planerade videoinnehåll. Den fungerar som din guide när du väl startar videoproduktionsprocessen.
När du redan har en visuell guide när du fotograferar scener är du mer effektiv. Du slösar inte bort tid och andra resurser. Här är stegen för att skapa en storyboard:
- Gör en bildlista:Bestäm hur varje element ska placeras i ramen. Var också uppmärksam på vinklarna.
- Skiss:Gör en grov ritning av hur varje skott skulle se ut.
- Inkludera detaljer:Ange vilka element som kommer att röra sig i varje skott, om några.
- Lägg till sammanhang:Det hjälper att lägga till lite sammanhang under varje bildruta så att du inte glömmer din vision när du väl har börjat videoproduktionsprocessen.
Kolla in detta exempel på storyboard för en video om kundrekommendationer:
Källa:Storyboard That
Du kan anlita en storyboardkonstnär för ritningarna. Om du inte har någon budget för det, oroa dig inte. Även grundläggande streckfigurer duger. Tanken är bara att få en allmän uppfattning om hur du ska filma varje scen.
Proffstips:Håll dig till din storyboard så mycket som möjligt när du har börjat videoproduktion.
6. Skapa ett produktionsschema
Låt oss säga att du har ditt manus och storyboard. Nu är det dags att skapa det produktionsschemat.
Videoproduktionsschemat visar hela videoproduktionsprocessen över tid. Så det talar om för alla inblandade vilka scener som kommer att spelas in på specifika dagar, vilken utrustning som kommer att användas och när folk behövs under dessa dagar.
Det är i princip en guide för alla som är involverade i videoproduktionsprocessen att följa.
Källa:Single Grain
Investera också i schemaläggningsprogram för att säkerställa korrekt organisation. Alla i ditt produktionsteam bör vara på samma sida om schemat. Även en endags försening kan leda till att du missar viktiga deadlines. Det skulle innebära att mer tid och resurser slösas bort.
Avslutningsvis
Företag kan inte längre undvika videomarknadsföring. Med videor kan du nå publik för att marknadsföra dina produkter och uppnå andra marknadsföringsmål. Videor är effektiva marknadsföringsverktyg eftersom de engagerar och på ett kraftfullt sätt kan berätta historier.
Det finns dock flera saker du behöver göra innan du ens trycker på inspelningsknappen och skapar ditt nästa marknadsföringsvideoinnehåll. Jag delade de sex sakerna med dig:Lär känna din publik, sätt upp en budget, skriv och revidera ditt manus och bestäm dig för den optimala videoinnehållslängden. Gör sedan en storyboard och skapa ett produktionsschema.
Kom ihåg att bakom vilken bra video som helst finns en utmärkt strategi. Följ dessa steg så kommer din efterföljande videoproduktionsprocess att gå smidigt. Resultatet? Ditt slutliga videoinnehåll hjälper dig att nå din marknadsföring och, i förlängningen, dina affärsmål.
Om författaren: Owen Jones är Senior Content Marketer på ZoomShift, en app för att skapa scheman online. Han är en erfaren SaaS-marknadsförare som specialiserat sig på innehållsmarknadsföring, CRO och FB-annonsering. Han gillar att dela sin kunskap med andra för att hjälpa dem att öka resultaten.