Är det möjligt att mäta en videos framgång? Hur vet du om din publik verkligen gillar ditt innehåll?
Det här är båda frågor som alla kreatörer har ställt sig själva minst en gång. Det är svårt att mäta publikens engagemang, och det finns ingen idiotsäker formel. Men genom att utnyttja den information som är tillgänglig för dig är det definitivt möjligt att bedöma engagemangsnivåer och använda detta för att förbättra ditt framtida innehålls prestanda.
Även om vi inte kan erbjuda en magisk lösning för videoengagemang, hittar du här våra insikter och tips för att förstå och agera utifrån viktiga engagemangsmått.
Vad är videoengagemang?
Det är viktigt att förstå vad vi menar med "videoengagemang". Den här termen syftar på en mängd mätvärden som:
- Totalt antal visningar: Det här hänvisar till antalet personer som har sett din video.
- Hur lång tid tittar tittar på ditt innehåll: ser de det hela vägen igenom eller överger det efter bara några minuter?
- Antal delningar: Delningar är ett bra mått på om dina tittare proaktivt engagerad och njöt av ditt innehåll.
- Engagemang med själva videon: Du kan se detta genom ‘gilla’, kommentarer och ‘sparas’
- Omvandlingsfrekvens: Detta syftar på antalet tittare som har vidtagit önskad åtgärd, till exempel genom att klicka på en länk eller köpa en produkt.
Varför spelar videoengagemang betydelse för din innehållsstrategi?
Din innehållsstrategi bör i hög grad påverkas av dina videoengagemangsstatistik. Den här statistiken representerar ovärderlig information om din publiks övergripande åsikt och njutning av ditt innehåll, och det är därför du bör utforma din strategi som svar på dem:
Tillförlitlig indikation på din publiks åsikt
Videoengagemang översätts i huvudsak till hur mycket din publik njuter av eller inte tycker om ditt innehåll. Det är därför dessa mätvärden starkt indikerar om du skapar den typ av videor som din publik vill se. Lågt engagemang tyder på att dina tittare inte riktigt njuter av din produktion. Samtidigt är högt engagemang ett uppmuntrande tecken på att du tilltalar dina tittare.
Bättre förståelse för dina måltittare
Genom att dela upp varje videos engagemangsstatistik kan du förstå vilken typ av innehåll som ger bäst resultat. Detta bör forma en ganska djupgående förståelse av din målgrupps profil och vilka typer av innehåll de svarar på. Genom att ställa var och en av dina videor mot varandra kan du börja verkligen finslipa din innehållsstrategi till att fokusera på de typer av videor som ger bäst resultat.
Pekare för förbättringar
Att djupdyka i din videoanalys är ett bra sätt att förstå vad du kan förbättra. Anta till exempel att du ser låga andelar av engagemang på en video med låg inspelningskvalitet och högre andelar på innehåll som du filmat i hög kvalitet. I så fall är det klart att du bör behålla en viss produktionskvalitet i allt ditt framtida innehåll.
Vilka faktorer påverkar videoengagemang?
Uppladdningsschema
Hur regelbundet du laddar upp innehåll och när du lägger upp kan göra stor skillnad för din videoengagemang. Ett konsekvent uppladdningsschema hjälper dina tittare att veta när de kan förvänta sig dina nästa videor. Samtidigt är det viktigt att träffa rätt uppladdningstider för att fånga topptrafik och tittarsiffror.
Marknadsföring av dina videor
Din marknadsföring och marknadsföring gör stor skillnad för ditt videoengagemang. Genom att marknadsföra ditt innehåll på andra plattformar och kanaler säkerställer du att dina lojala följare klickar sig fram för att se din senaste video. Att bygga upp fart kring din senaste uppladdning på sociala medier är viktigt för att driva trafik till din video och uppmuntra hög engagemang.
Video- och produktionskvalitet
Kvaliteten på din video – både ur inspelnings- och redigeringssynpunkt – kommer att påverka din förmåga att hålla fast vid tittarna. Det är ingen hemlighet att innehåll av låg kvalitet ger en svag tittarupplevelse. Samtidigt är video i studiokvalitet, skarpt ljud och smidig redigering nyckeln till att ge din publik en njutbar och uppslukande upplevelse. Detta håller dem anslutna och pushar dem att dela med sin vänkrets.
Tilltalar din publik
Om du inte producerar innehåll som faktiskt tilltalar din publik, kommer du förmodligen inte att se särskilt höga engagemang med dina videor. Det är därför det är så viktigt att förstå din publik, vilken typ av innehåll och ämnen de är intresserade av och vad de letar efter i sina videor. Det krävs också ett visst mått av smidighet och flexibilitet så att du kan fortsätta anpassa dig till förändrade trender och publikpreferenser.
Hur man mäter videoengagemang:Statistik för varje plattform
Mätvärden för videoengagemang kan verka som fullständigt trams om du inte vet vad du tittar på. Kom ihåg att du bör försöka dra på dina mätvärden holistiskt – använd dem för att måla en heltäckande bild av hur dina videor presterar. Att ta videoengagemangsstatistik isolerat kan vara frestande, men det kan också vara missvisande om du inte tar hänsyn till andra mätningar.
Här är en lättförståelig guide för alla nybörjare uppdelad efter plattform:
YouTube
När det gäller att mäta engagemang med dina YouTube-videor finns det några olika mätvärden som du kan titta på:
Totalt antal visningar
Det här berättar hur många (legitima) visningar din video har haft. Även om det här definitivt är ett bra mått att ha, är det ganska ytnivå när det kommer till videoengagemang. Andra i den här listan hjälper dig att gräva mycket djupare i din publiks nivå av engagemang.
Unika tittare
Det är stor skillnad mellan totala visningar och unika tittare. Unik tittare är utan tvekan ett mer användbart mått eftersom det faktiskt avslöjar det verkliga antalet visningar ditt videoklipp har haft. Det totala antalet visningar inkluderar personer som har tittat på ditt innehåll flera gånger, medan unika visningar eliminerar upprepningarna för att berätta det faktiska antalet personer som har sett dina videor.
Visningstid
Detta talar om hur mycket tid dina tittare har ägnat åt att titta på dina videor. Visningstid är ett viktigt mått eftersom det visar dig om din publik tappar halvvägs genom din video eller håller sig till den hela vägen till slutet.
Genomsnittlig visningslängd
I likhet med ovan indikerar detta hur lång tid den genomsnittliga tittaren ägnade åt att titta på din video. Detta visar dig också om och när tittare överger eller lämnar din video.
Genomsnittlig procentandel visade
En annan upprepning av samma statistik, detta indikerar om många av dina tittare tittar på en liten del av ditt innehåll innan de klickar bort igen.
Kortklick
Länk- eller infokort är små popup-fönster som låter dig länka till externa webbplatser genom din video. Det här mätvärdet visar hur många genomklickningar du har fått för länkkort som du inkluderar.
Titta på nytt
Omvisningar är ett gott tecken eftersom detta visar att du har haft upprepade visningar av samma video. Detta pekar på en video med högt engagemang som helhet eller att en viss del av din video var särskilt underhållande.
Klickbaserade visningar
Eftersom det alltid är bra att veta var din publik hittar ditt innehåll, det här mätvärdet är särskilt användbart. Det här berättar om hur folk landar på din video. Detta är ett bra mått på hur bra din videos titel och beskrivning går.
YouTubes rapport om behållande av tittarnas intresse
YouTube ger dig en uppdelning av hur du behåller tittarna. Det här är verkligen användbart eftersom det delar upp din video i viktiga ögonblick:
- Intro - hur många personer som stannade efter de första 30 sekunderna
- Toppögonblick - segment som inte såg några avhopp
- Spikes - ögonblick som såg många delningar eller omvisningar
- Dippar - stunder som hoppades över eller såg ett antal övergivna tittare.
Behållande av tittarnas intresse efter trafiktyp
Slutligen visar detta mätvärde vilka tittare som kom till dina videor organiskt och vilka som landade på det genom betalda annonser.
Instagram handlar inte bara om bilder längre. Kortformade rullar har blivit en stor aktör i fodret på sistone. Så här vet du om dina rullar går bra eller inte:
Totalt antal visningar.
När du lägger upp en rulle på Instagram kan du alltid se det totala antalet visningar som den har fått över tid. Återigen, även om detta är ett användbart mått, är det ett ganska brett tal som inte kan berätta mycket om vem tittade på ditt innehåll, antalet unika tittare eller hur länge de faktiskt tittade på det.
Antal följare över tid
Även om det inte är specifikt knutet till ett specifikt innehåll, är det viktigt att hålla ett öga på antalet följare som ditt konto har över tid. Du kan börja korrelera ökningar (eller minskningar) av antalet följare med de typer av innehåll du publicerar. Och detta kan hjälpa dig att styra din innehållsstrategi.
Du kan också hålla ett öga på de exakta tidpunkterna (dagar, tid på dagen) för dina följares toppar. Detta bör hjälpa dig att förstå vilka typer av innehåll som fungerar bäst för att öka din publikbas.
Kontots räckvidd
Kontoräckvidd är ett mått som talar om hur många personer ditt innehåll nådde mellan dina följare och icke-följare. Detta är en bra indikation på hur bra din video presterar med algoritmen. Instagram delar också upp var dina intryck kom ifrån – antingen direkt från din profil, från utforskarsidan eller från folks flöden.
Spara
Att titta på antalet besparingar ditt innehåll får är en annan central indikator på videoengagemang. En hög besparingstakt säger dig att dina följare gillade ditt innehåll så mycket att de bestämde sig för att spara det till en annan gång.
- Andelar är ett annat viktigt mått – det här berättar att dina följare tycker om ditt innehåll och vill dela det med sin community.
- Gillar och kommentarer är också betydelsefulla eftersom de visar ett aktivt engagemang i ditt innehåll snarare än bara en passiv syn.
TikTok
TikTok handlar om kortformade videor som sträcker sig från bara 15 sekunder hela vägen till 10 minuter. Så här mäter du din engagemang:
Totalt antal visningar
Återigen är detta ett kärnmått som berättar mycket och lite på samma gång. Uppenbarligen är ett högt antal visningar ett gott tecken, men det berättar inte nödvändigtvis hela historien.
Räckvidd
TikTok ger dig en uppdelning av dina videors räckvidd under en viss tidsperiod genom totalt antal visningar, nådd publik och profilvisningar. Du kan gå in mer i detalj genom att titta på vilka dagar du nådde flest människor, vilka tider din räckvidd nådde sin topp och vilka typer av demografi du tilltalade.
Engagemang
Engagemang berättar hur många gilla-markeringar, kommentarer och delningar ditt innehåll har fått under den definierade tidsperioden.
Engagerad publik
TikTok låter dig undersöka ännu mer genom att fördjupa dig i vad det kallar din "engagerade publik". Det här talar om det totala antalet personer som engagerade sig i ditt videoklipp under en viss tidsperiod, vilka dagar med mest engagemang, vid vilka tidpunkter och hur din engagerade publiks profil såg ut (ålder, kön och plats).
Omvandlingar
Konverteringar handlar om hur många tittare som klickade sig vidare till din webbplats eller ditt telefonnummer, till exempel.
LinkedIn är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg för företag och privatpersoner. Här är de viktigaste mätvärdena för video- och profilengagemang du måste vara uppmärksam på:
Totalt antal spelningar
Det totala antalet uppspelningar anger det totala antalet gånger som videon har börjat spelas efter att någon har klickat på "spela upp" eller på grund av automatisk uppspelning
Totalt antal visningar
Detta är det totala antalet personer som har sett minst två på varandra följande sekunder av din LinkedIn-video medan den tar upp minst 50 % av deras skärm
Visningsfrekvens
Det här är antalet visningar som ditt videoklipp fick dividerat med antalet visningar och förvandlats till en procentandel.
Visningar med olika procentandelar
Det här visar hur långt genom dina videor tittare har kommit (detta inkluderar personer som hoppade till en viss punkt i ditt innehåll)
Totalt antal slutföranden
Totalt antal slutföranden berättar hur många personer som har tagit sig igenom hela din video
Antal uppspelningar i helskärm
När du tittar på hur många som tittade på din video i helskärm får du ledtrådar till hur stor del av din publik som var helt engagerad.
Kommenterar, delas, gillar och följer
Liksom på de andra plattformarna vi har täckt är kommentarer, delningar, gilla-markeringar och följningar också viktiga mätvärden för videoengagemang
Bonus:3 sätt att öka videoengagemang på vilken plattform som helst
Om du lider av ett överväldigande engagemang, här är några saker du kan försöka få mer grepp om:
Lyssna på dina analyser
Om du inte redan utnyttjar dina engagemangsmått bör du börja. Denna ovärderliga data är nyckeln till att låsa upp din publik. Genom att ta reda på vad dina tittare tycker om, tycker är engagerande och vill dela med sina vänner, kan du hacka tricket för att skapa innehåll med högt engagemang.
Håll dig uppdaterad
Att hålla dig uppdaterad om de senaste trenderna är verkligen viktigt när du försöker hålla dig relevant på en mättad marknad. Även om det kan kännas knepigt är att delta i trender ett viktigt sätt att engagera din publik och se till att ditt innehåll är delbart och "för ögonblicket".
Inlägg konsekvent
När du har fått en lojal publik måste du vara konsekvent med dina uppladdningar. Regelbundet innehåll är viktigt för att behålla dina engagemangsnivåer och hålla din publik intresserad.
Skapa för din målgrupp
Att skapa videoinnehåll är en fin balans mellan dina egna kreativa visioner och vad din publik vill se. Tyvärr, om du vill uppnå höga engagemang, måste du spela in i din publiks preferenser snarare än dina egna kreativa idéer. Skapa innehåll för din publik är det bästa sättet att garantera en fången publik och en stark prestation.
Vanliga frågor om videoengagemang
Vad är en bra engagemang för video?
Det finns inget entydigt svar på den här frågan eftersom det helt beror på vilken plattform du laddar upp till. Det handlar också om hur du mäter engagemang och vilka mätvärden du tar hänsyn till.
Hur får du videoengagemang?
Att nå höga engagemangsgrader på dina videor kan ibland kännas som tur i dragningen. I verkligheten är det en kombination av högkvalitativt och engagerande innehåll tillsammans med konsekventa ansträngningar och en förståelse för hur publiceringsplattformen fungerar.
Räknas det att titta på en video som engagemang?
Ja, en enkel vy är en typ av engagemang. Men som vi har sett är det inte nödvändigtvis en "aktiv" typ av engagemang med ditt innehåll. Kommentarer, gilla-markeringar och delningar tyder på en starkare typ av engagemang.
Hur långa ska videor vara för engagemang?
Detta beror helt på plattformen du publicerar på, vilken typ av video du gör och trenden för tillfället.