Showdown för livestreaming:YouTube eller Facebook

Oavsett om du är ett företag, en bloggare eller en journalist – livestreaming på sociala plattformar är ett utmärkt sätt att bygga upp följare och växa ditt varumärke. YouTube och Facebook är båda populära val för innehållsskapare som vill öka engagemanget med sin publik genom att använda kraften i livevideo. Men vilken plattform ska du använda? YouTube eller Facebook?

YouTube för livestreaming

YouTube har erbjudit livevideo sedan 2011, så det har lite av ett försprång framför Facebook i livevideoutrymmet. YouTube lockar fler tittare i åldersgruppen 18–49 år än något kabelnätverk och har en mycket hög visningstid med över en miljard timmar video som konsumeras dagligen (50 % av dessa timmar är på mobila enheter!).

Många professionella livestreamare använder dedikerade kodare för sociala medier som Epiphans Webcaster X2 för att förenkla YouTube-streamingprocessen. I fallet med Webcaster X2 ansluter du helt enkelt din videokälla, kopplar ditt YouTube-konto till enheten och startar din stream med en knapptryckning. (Observera att Webcaster X2 är en två-i-ett-enhet som kan strömma till antingen YouTube eller Facebook!)

Varför välja YouTube?

1. Pengar! Den främsta anledningen till att en professionell innehållsskapare kan välja YouTube är intäktsgenerering. YouTube uppmuntrar innehållsskapare att skapa kvalitetsinnehåll genom att betala pengar beroende på antalet visningar som genereras från en "pre-roll"-annons som spelas innan en video startar. Ju fler visningar din video lockar, desto fler annonser visas för tittaren, desto mer pengar tjänar du. Tänk dock på att YouTubes intäktsgenerering inte är för alla. De flesta tittare uppskattar inte att tvingas titta på annonser! Om ditt mål är mer i linje med att utöka ditt varumärke än att tjäna pengar, kan det vara mer meningsfullt att hoppa över annonserna på dina videor. Läs mer om hur du tjänar pengar på dina videor på YouTubes hjälpsida här.
2. Visa förvärvet – När din livestream är klar sparas din video i YouTubes enorma videobibliotek. Med tanke på att YouTube är den näst mest populära sökmotorn (efter Google, naturligtvis), kan användare enkelt hitta och titta på din video långt efter att ditt liveevenemang är klart.
3. Videokvalitet – YouTube har ett högt tekniskt tak när det kommer till videokvalitet, vilket gör att användare kan streama i upplösningar upp till 4K vid 60 fps. Om en livevideoström av högsta kvalitet är ditt mål – och ditt nätverk kan stödja den bandbredd som krävs – så är YouTube plattformen för dig. (Om du inte är säker på vilken kvalitet du ska konfigurera din livestream, kolla in vårt inlägg om bandbreddskrav för livestreaming)
4. Engagemang – Eftersom YouTube är designat som en videoplattform kommer användare till YouTube med avsikten att konsumera videoinnehåll. Mer videomedvetna tittare innebär en högre sannolikhet för videoengagemang. Däremot erbjuder Facebook video som ett tillägg till befintliga sociala medieaktiviteter (statusuppdateringar, meddelanden, delning etc), så användare har möjlighet att ignorera livevideo i sina nyhetsflöden helt.

Vem använder YouTube för livestreaming?

YouTube är det bästa alternativet om din livestream innehåller ämne som tilltalar en bred publik. Varför? Eftersom ett brett ämne är mer benäget att locka tittare, och fler visningar är lika med mer pengar! Videor med allmänna ämnen indexeras också bättre av YouTube (med rätt nyckelord och söktermer!) och är därför lättare att söka efter för tittare.

Men, som nämnts tidigare, är inte intäktsgenerering för alla. Till exempel, om du är ett traditionellt "tegel och murbruk" som försöker marknadsföra en produkt eller tjänst med ditt innehåll, kanske det inte är i ditt intresse att använda en pre-roll-reklam (främjar en annan produkt eller tjänst).

Följande är bara några exempel på grupper som kan dra nytta av att bygga sitt varumärke genom att livestreama på YouTube:

• Företag – Företag av alla storlekar kan dra nytta av livestreaming på YouTube så länge som ämnesinnehållet lockar brett. Till exempel kan en skönhetssalong göra livestreamar som täcker ämne som rör ämnet "skönhet" (t.ex. naglar, smink, hårstyling) på ett relaterbart sätt. Tittarna lyssnar på det hjälpsamma, intressanta eller underhållande innehållet och får gradvis exponering för ditt varumärke under processen.

Vi på Epiphan gör en liveshow varje vecka om ämnen relaterade till livestreaming och videoproduktion (varje torsdag kl. 15.00 EST på vår Facebook-sida och YouTube-kanal). Så om du är intresserad av ett praktiskt exempel på hur en företagslivsström kan se ut, kolla in några av våra tidigare liveshower för att se hur det går till!

• Teknisk bloggare/recensent – Dra nytta av ett trendigt ämne eller spännande ny produkt och dela dina tankar med massorna!
• Spelare – YouTube har ett helt segment av sin plattform riktad och designad speciellt för dem som skapar videospelsrelaterat innehåll. (Avsett att vara en direkt konkurrent till den populära livestreamingplattformen Twitch!)

On the Road med Webcaster X2

Facebook för livestreaming

Facebook gick in i livevideoutrymmet först nyligen i början av 2016 med sin videoplattform, Facebook Live. Med imponerande 1,3 miljarder aktiva användare uppnår Facebook Live-videoinnehåll ungefär 4 miljarder videovisningar dagligen. Användare kan livestreama till Facebook Live med hjälp av en dator (med webbkamera) eller smartphone. Men många användare som menar allvar med att växa sin verksamhet på Facebook använder Webcaster X2 för dess förmåga att förenkla den professionella livestreamingprocessen.

Varför välja Facebook?

1. Viral potential – Även om YouTube kan beskrivas som en "slow burn" när det gäller att samla visningar över tid, är Facebook Live mer som en blixt. Fler videor får 1 miljon visningar varje månad på Facebook jämfört med någon annan plattform med 50 % av det totala antalet visningar genererade nästan omedelbart efter att videon har sänts live.
2. Gemenskapsbyggande – Facebook är ett bra ställe att dela livevideo inom mindre grupper. Dina följare får aviseringar när du planerar att sända och ditt flöde visas automatiskt i nyhetsflöden för följare en gång live (YouTube meddelar även prenumeranter – men Facebook gör detta på en mer personlig nivå). Denna marknadsföringsstil hjälper till att skapa en känsla av gemenskap hos följare av ditt varumärke.
3. Videoupptäckt – Facebook gör det enkelt för användare över hela världen att upptäcka nya liveströmmar baserat på geografisk plats med hjälp av Facebooks interaktiva Live Video-karta. Varje ström visas på världskartan som en "nod", och storleken på varje lokalisering återspeglar populariteten för varje ström. Större noder lockar fler nya tittare!

Vem använder Facebook för livestreaming?

Till skillnad från YouTube erbjuder Facebook Live inte intäktsgenerering för videoinnehåll (ännu!), så du kanske vill utforska andra alternativ om pengar är ditt mål. Facebook Live är också något begränsande när det gäller potentiell livestreamkvalitet med en maximal upplösning på 720p, 30 fps och 4 Mb/s. Livestreaming med mindre än maximala upplösningar är dock inte ett problem med tanke på att de flesta tittare använder mobila enheter med relativt små skärmstorlekar.

Facebook Live tilltalar samma livestreaminggrupper som YouTube (spelare, recensenter, etc) men plattformen är bäst lämpad för lokaliserade videotävlingar. Följande är bara några exempel på grupper som kan dra nytta av att bygga sitt varumärke genom att livestreama på Facebook:

• Små företag – Facebook är en effektiv plattform för att bygga ett företag och främja tillväxten av ett nytt varumärke. Livestreaming på Facebook är också ett bra sätt att humanisera ditt varumärke och få ditt företag att verka mer "jordnära" och relaterbart.
• Gruppen – Skapa Facebook-grupper, kommunicera med medlemmar och främja tillväxten av din gemenskap med livevideo.
• Videojournalister – Facebook Live-karta gör liveströmmar lättare att hitta direkt efter att en nyhetsvärd händelse har inträffat.

Måste det vara YouTube eller Facebook? Varför inte båda?

Streaming till både YouTube och Facebook samtidigt (kallad multi-streaming) är möjligt på en dator med hjälp av professionell live streaming programvara, såsom OBS Studio eller vMix. (Vi har en fullständig lista över de mest populära livestreamingverktygen, om du är intresserad). Multistreaming är fördelaktigt eftersom det avsevärt ökar din potentiella tittarsiffra online. Tekniska begränsningar och användaravtalsbegränsningar kan dock göra multistreaming svårt. Facebook Live API-teknik tillåter inte strömning till en sekundär plattform, till exempel.

Streaming till olika platser samtidigt kräver betydande kodningshästkrafter som kan utsätta din dators processor för en enorm belastning. Multistreaming kräver också en stor del av uppladdningsbandbredden, så det är viktigt att veta exakt hur mycket uppladdningsbandbredd du behöver för att säkerställa att dina livestreamar blir framgångsrika! Det finns också en ökning av administrativa uppgifter att överväga, som att övervaka båda strömmarna, tagga och beskriva dina sändningar, interagera med tittare medans live, etc.

För att övervinna eventuella tekniska begränsningar och administrativa utmaningar när du streamar till flera videoplattformar som YouTube eller Facebook, rekommenderar vi att du använder en hårdvarukodare på professionell nivå – som vår liveproduktionsmixer, Pearl-2. Med sin pekskärmsfunktion och anpassade bild-i-bild-videolayouter är Pearl-2 en otroligt lättanvänd enhet som kringgår alla tekniska multistreaming-utmaningar. Pearl-2 gör det möjligt för användare att skapa engagerande livevideoströmmar och växa sitt varumärke som aldrig förr.

Slutsats

YouTube eller Facebook – valet är helt ditt. Facebook är generellt sett ett bättre val för mycket lokaliserat innehåll eller samhällsutveckling, medan YouTube är bättre lämpat för allmänna typer av innehåll med ämnen som tilltalar en bred publik.

Om du inte är säker, experimentera lite och ta reda på vilken plattform som fungerar bäst för ditt företag eller varumärke. (Kom ihåg – Webcaster X2 kan strömma till antingen YouTube eller Facebook!) Du kan alltid börja lokalt med Facebook Live och senare övergå till YouTube när din publik har vuxit till en viss nivå.

Eller om du vill leverera en avancerad livesändning med flera källor och livebyte, använd Pearl-2 för att dra fördel av båda sociala plattformarna samtidigt.