Livestreaming är seriöst.
Enligt en källa kommer marknaden för livestreaming att överstiga 247 miljarder dollar år 2027. Det är mycket pengar – och för videofokuserade varumärken, många möjligheter.
Men intäktsgenererande liveströmmar sker inte av misstag. För att få kontakt med publik runt om i världen i stor skala – och omvandla några av dem till kunder – måste du välja den plattform som bäst passar ditt företag.
För att hjälpa oss tittade vi närmare på två av de största spelarna inom livestreaming:Facebook Live vs YouTube Live.
Vilken plattform är bättre? Läs vidare för att ringa samtalet.
Vad är Facebook Live?
Som en central del av plattformen gör Facebook Live det möjligt för alla med ett Facebook-konto att livestreama gratis.
Enligt eMarketer är Facebook Live det näst populäraste alternativet när det gäller att titta på livesändningar, slå plattformar som Instagram, TikTok och Snapchat med stor marginal.
I en undersökning från New York Magazine valde 66 procent av de tillfrågade Facebook Live som sin favoritplattform för livevideo.
Varför rankas Facebook Live så högt? Åtminstone en del av dess framgång beror på plattformens popularitet. Med knappt tre miljarder aktiva användare varje månad är Facebook utan tvekan den mest aktiva sociala medieplattformen i världen.
Bortsett från popularitet vänder sig många företag till Facebook Live för att det fungerar. Biteable, en videokommunikationsplattform för team, genomförde sitt eget Facebook Live-experiment och fann att:
- Folk tittade på Facebook Live längre . Facebook Live-sändningar överträffade avsevärt vanliga videoinlägg på 3 sekunders visningar.
- Facebook Live hade större räckvidd . Facebook Live-sändningar nådde nästan dubbelt så många människor som vanliga videoinlägg.
- Facebook Live ledde till störst publikengagemang . Facebook Live-sändningar såg också mer engagemang, med totalt 469 engagemang jämfört med 28 totala engagemang på vanliga videoinlägg.
Så fungerar Facebook Live
Facebook Live fungerar på dator och mobil.
För att använda Facebook Live på en stationär eller bärbar dator måste du:
- Navigera till facebook.com (Facebook rekommenderar att du använder Google Chrome för liveströmmar)
- Klicka på "Skapa ett inlägg" högst upp i ditt nyhetsflöde
- Klicka på de tre prickarna och klicka sedan på "Livevideo"
Därifrån har du möjlighet att lägga till detaljer och välja en målgrupp innan du startar din livestream.
För att använda Facebook Live på en mobil enhet måste du:
- Installera den senaste versionen av Facebook-appen på din enhet
- Klicka på LIVE-ikonen under statusområdet
- Klicka på knappen Starta livevideo
Återigen kommer du att ha möjlighet att ge ytterligare information om din livestream förutom att välja en målgrupp.
Vad är YouTube Live?
Som den mest populära webbplatsen för videodelning globalt är YouTube Live en föregångare inom livestreaming. YouTube Live lanserades 2011 och låter innehållsskapare få kontakt med prenumeranter i realtid.
Med 1,22 miljoner dagliga aktiva användare kan livestreaming på YouTube också effektivt bygga upp din publik, oavsett om du undervisar i en klass, håller en öppen paneldiskussion eller streamar ett videospel.
Baserat på data från YouTube använde 70 procent av människorna plattformen 2020 för att titta på onlineersättningar av liveevenemang.
Så fungerar YouTube Live
Livestreaming på YouTube är inte lika enkelt som att använda Facebook Live – mest på grund av behörighetskrav kring vem som kan använda funktionen.
För att använda YouTube live från en stationär eller bärbar dator måste du:
- Ha ett verifierat YouTube-/Google-konto
- Aktivera livestreaming från dina kontoinställningar (vilket kan ta upp till 24 timmar)
- Navigera till youtube.com + klicka på Skapa-ikonen längst upp i navigeringsfältet
- Klicka på Live
För att använda YouTube live från en mobil enhet måste du :
- Ha 1 000 prenumeranter eller
- Köp strömmande programvara från tredje part som Streamyard eller Restream
- Klicka på ikonen Skapa i mitten av det nedre navigeringsfältet
I båda fallen måste du också välja mellan tre olika inspelningsalternativ.
- Webbkamera :Du behöver bara ett verifierat YouTube-konto för att gå live från en dator med en webbkamera. Välj det här alternativet när du är beredd att vara på kameran.
- Mobil: Att gå live från din mobila enhet är användbart för korta videor och uppdateringar på språng. Gå live på mobilen när det är lämpligt (och när du är kvalificerad).
- Kodare: Vill du dela din skärm, använda en snygg mikrofon eller enkelt bjuda in andra att delta i en panel? För dessa och andra typer av funktioner behöver du en kodare som Streamyard eller Restream.
Facebook Live-för- och nackdelar
Facebook Live har mycket som fungerar till sin fördel, men det har också några nackdelar.
Facebook Live-proffs
Facebook Live är tillgängligt, gratis och lätt att komma igång med följande fördelar:
- Låg inträdesbarriär. Alla som har ett Facebook-konto (och/eller Facebook-appen på mobilen) kan börja streama med några klick.
- Massiv publik. För företag med aktiva följare på Facebook är marknadsföring till dem på en plattform där de redan spenderar tid ett självklart val. För alla andra kan utnyttjandet av Facebooks användarbas och inriktningsalternativ hjälpa till att locka en publik utan kostnad.
- Video API :Med tanke på dess specialbyggda video-API kan livestream-varumärken på Facebook spara tid och öka effektiviteten genom att koppla dessa aktiviteter till redan existerande arbetsflöden.
Facebook Live Cons
Trots några övertygande proffs, faller Facebook Live till kort på följande områden:
- Låg sökbarhet/inga SEO-fördelar. Du kan inte indexera Facebook Live-innehåll, vilket innebär att sökmotorer inte kan genomsöka eller "hämta" Facebook-inlägg när folk söker efter nyckelord som du annars skulle ranka för. Dessutom är sökfunktionen inom Facebook inte alls lika bra på att visa relevant innehåll som sökmotorer.
- Ingen intäktsgenerering. Eftersom du inte kan tjäna pengar på dina videor på plattformen kan du inte heller begränsa åtkomsten via betalväggar eller direkt hantera eller sälja prenumerationer.
- Förbjudande policyer . Tjänsten kan vara bekväm och gratis, men vissa Facebook Live-policyer – som att förbjuda loopinginnehåll – kan vara för restriktiva för vissa varumärken.
YouTube Live-för- och nackdelar
Med mer komplexitet kommer fler saker att tänka på. Här är de främsta för- och nackdelarna med YouTube Live.
YouTube Live-proffs
Som ett dotterbolag till Google och den näst mest besökta webbplatsen i världen har YouTube Live några betydande förmåner:
- Hög sökbarhet/SEO-fördelar . Till skillnad från Facebook Live har YouTube Live-innehåll en mycket goda chanser att dyka upp i sökresultaten – särskilt när människor använder moderbolaget Googles sökmotor. Alla som är intresserade av att få visningar genom organisk söktrafik kommer att dra nytta av YouTube Live.
- Försäljning och andra möjligheter att tjäna pengar. YouTube erbjuder flera sätt att stimulera utgifter:Kanalprenumerationer gör att du kan debitera betalande prenumeranter för exklusivt innehåll; Superchattar och supergilla ger tittarna en möjlighet att få sina kommentarer att sticka ut i utbyte mot en donation; och produkthyllan gör det enkelt att annonsera och sälja produkter (om du säljer via en officiell återförsäljare).
- Intäktsgenereringsalternativ . Om din kanal tjänar pengar (vilket bland annat kräver 1 000 prenumeranter) kan du också tjäna pengar genom annonsintäkter. Enligt Statista genererade YouTubes annonsintäkter en ökning med 25 % jämfört med föregående år från 2020 till 2021.
YouTube Live Cons
YouTube Live har också massor att erbjuda, men det finns fortfarande några anmärkningsvärda nackdelar:
- Kvalificeringskrav . Till skillnad från Facebook Live kommer livestreaming på YouTube att kräva minst några timmar för att funktionen ska aktiveras på ditt konto. Du kommer inte att kunna gå live från mobilen om du inte har 1 000 prenumeranter eller använder – och betalar för – en streamingtjänst från tredje part.
- Begränsad tillgänglighet med globala målgrupper . Trots att det är det näst mest använda sociala medienätverket i världen är YouTube också en av de mest blockerade webbplatserna i världen – särskilt för företag och skolor. Om du riktar dig till globala målgrupper, särskilt på platser som Kina där plattformen är helt blockerad, kanske YouTube Live inte är det bästa stället att vara värd för liveströmmar.
- Inte det bästa stället att tjäna pengar på . YouTubes komplicerade system för intäktsgenerering är inte lukrativt om inte din kanal drar seriösa siffror. Medan plattformen genererade miljarder i annonsintäkter under första kvartalet 2021, tjänar de flesta YouTube-kanaler 0,5 USD per 1 000 videovisningar eller 18 USD per 1 000 annonsvisningar (i genomsnitt). Det finns också en betalningströskel, vilket innebär att du inte får betalt förrän du når den.
- Riktlinjer för communityn . Om ditt innehåll bryter mot YouTubes riktlinjer för communityn kan din kanal få varningar, vilket tillfälligt kan frysa din möjlighet att livestreama.
Professionella livestreamingplattformar
Professionella livestreamingplattformar erbjuder betydligt mer funktionalitet och flexibilitet än gratisplattformar som Facebook och YouTube – och eftersom du betalar för tjänsten lovar de bästa plattformarna också en viss grad av tillförlitlighet och anpassning.
Tillförlitlighet är särskilt viktigt för varumärken som streamar livekonserter och evenemang, gudstjänster och synagogtjänster.
Med professionella livestreamingplattformar som Vimeo OTT kan du sända felfri, varumärkesvideo till vilken enhet som helst utan att behöva oroa dig för saker som kodare och obehörig åtkomst.
Du kan också ställa in den modell för intäktsgenerering som fungerar bäst för ditt företag.
Varför använda en professionell livestreamingplattform?
För många videobaserade varumärken är frågan inte YouTube Live vs. Facebook Live, det är vilka andra alternativ som finns?
Det beror på att ingen av plattformarna ger innehållsskapare full kontroll över sitt innehåll.
Med YouTube står flera faktorer i vägen för att tjäna pengar – från behörighetskrav till om ditt innehåll är annonsvänligt eller inte.
Med Facebook är det inte ens ett alternativ att tjäna pengar på dina liveströmmar.
Här är några ytterligare skäl att överväga en professionell livestreamingtjänst:
- Livestream till valfri enhet . Gå live över webb-, mobil- och tv-appar. Placera liveströmmar bakom en betalvägg när det är tillämpligt.
- Livestream till flera platser . Sänd liveströmmar till din webbplats, sociala kanaler och OTT-appar för att nå fler människor med bara en video.
- Skapa din egen OTT-app . Strömma liveevenemang på ett säkert sätt till människor på flera platser med din egen mobilapp.
Viktigast av allt är att professionella livestreamingplattformar som Vimeo OTT placerar kraften med intäktsgenerering där den hör hemma:i innehållsskaparens händer.
Välj din föredragna modell för intäktsgenerering, håll ett öga på videoprestanda och fortsätt att optimera och justera prissättningen allt eftersom – oavsett om du säljer prenumerationer, engångsköp eller båda.