Eftersom livestreaming blir ett allt mer populärt marknadsföringsverktyg, gillar vi att hålla koll på de varumärken som använder det här verktyget väl. Vi har letat långt och brett efter de mest framgångsrika livevideokampanjerna från stora företag. Idag bryter vi ner de fem bästa exemplen på varumärken som använder livestreaming på rätt sätt.
1) Buzzfeed:exploderar en vattenmelon, ett gummiband i taget
Buzzfeed är mästare på att fånga tittarnas uppmärksamhet med sina spännande innehållstitlar. För en tid sedan ställde de frågan:hur många gummiband skulle det ta för att krossa en vattenmelon?.. Och så gjorde de en livevideo om det! I slutet av videon samlade detta fåniga matexperiment omedvetet över 800 000 tittare live!
Nyckelingrediens för varumärkesmarknadsföring:
Allt handlar om spänningen och det oförutsägbara slutet! Det är en av de situationer där du bara inte kan titta bort – du måste nästan veta hur det slutar. Precis som de modiga experimenterarna rycker du till lite för varje nytt gummiband. Buzzfeed kunde dra nytta av dessa mänskliga känslor av rädsla och nyfikenhet.
Strömningsinställningen:
Buzzfeed använde troligen en smartphone på ett stativ för att streama till Facebook Live-appen. Videon är inspelad från en enda vinkel med viss zoomning.
Proffstips från Epiphan:
Den här videon ber bara om en annan vinkel för att fånga en närbild av vattenmelonen. Föreställ dig bara:bild i bild, en kamera får vidvinkeln som visar publikens alla förvånade ansikten runt vattenmelonen, medan den andra kameran zoomar in på den saftiga vattenmelonen som spricker i sömmarna! Vi rekommenderar att du använder två kameror för denna inställning. När det gäller streaming till Facebook Live skulle en enkel kodare som Webcaster X2 vara bra för det här jobbet. Webcaster X2 kan spela in video från en webbkamera och en högkvalitativ kamera, medan användargränssnittet låter dig växla mellan bilderna och till och med göra lite bild i bild.
2) Target och Gwen Stefani:den första livemusikvideon någonsin
Vid Grammy Awards 2016 gick Target ihop med artisten Gwen Stefani för att skapa och spela in den första livemusikvideon någonsin. Videon sändes under en 4-minuters reklampaus. Det gjordes så mästerligt att det är supersvårt att gissa att det faktiskt var en en-take-liveproduktion:
Nyckelingrediens för varumärkesmarknadsföring:
Den här videon hade allt:fantastisk koreografi, fantastiskt kameraarbete, växling mellan bilder... Det är en vacker, utmanande produktion och det slår världsrekord! Videon tog tre dagars repetition på inspelningsplatsen och inkluderade 250 skådespelare och besättningsmedlemmar med 40 artister som rörde sig genom cirka 11 olika uppsättningar. På grammisdagen hade de bara en chans att göra rätt (ingen press!). Hela den här kampanjen kostade Target 12 miljoner dollar, men lägg märke till hur subtil deras reklam är i själva videon. Tittaren ser inga uppenbara varumärkesmeddelanden; videon är först och främst en cool musikvideo. Bra jobbat, Target.
Strömningsinställningen:
Detta är en mycket komplex multikamerauppsättning med avancerad utrustning över hela linjen. Vi kan bara föreställa oss hur mycket utrustning som var inblandad bakom kulisserna. Uppenbarligen arbetade ett team av AV-proffs på den här videon; ljuset är fantastiskt och artisterna ser fantastiska ut. Varje uppsättning och varje bild designades noggrant med kameror och kablar i åtanke, och alla videosignaler samlades i en enda mixerenhet. Det rena studioljudspåret kom från en separat ingång.
Proffstips från Epiphan
Detaljerna i streaming-inställningen förblir ett mysterium, men vad vi vet är att du inte vill använda fläckig utrustning för en sådan enorm, en-take-produktion. För att se till att videon är korrekt kodad och strömmad till internet i hög kvalitet, använd en robust och pålitlig hårdvarukodare som Pearl-2. Om vi skulle spela in en livemusikvideo imorgon skulle vi kunna ansluta upp till 6 HD-kameror, premiumljud och livestreama den till webben i Full HD till flera CDN (eller i 4K till en enda CDN).
3) Bli aktiv med Kohl's:tona upp det!
För ungefär två år sedan organiserade Kohl's ett öppet träningspass och streamade det på Facebook Live:
Nyckelingrediens för varumärkesmarknadsföring:
Videon är mycket energisk och engagerande för tittaren. Varumärket (Kohl's) driver inte aktivt en försäljning på tittaren – de erbjuder verkligt värde gratis. Dessutom är videon välgjord:många olika vinklar, bra ljus och en vacker uppsättning. Hittills har videon 38 000 visningar, vilket vi anser vara en vinst på grund av värdet den erbjuder.
Strömningsinställningen:
Vi såg tre kameror i videons setup:en monterad på ett stativ som pekade och zoomade in på scenen, den andra – en bredbildad krankamera från sidan av uppsättningen, och den tredje kameran roaming för att fånga närbilder av deltagarna. Ljudet kommer från två källor:en överförs från de trådlösa mikrofonerna på träningsskorna, den andra är träningsmusikspåret. Alla dessa video- och ljudsignaler ansluts sedan till en blandnings- och kodningsenhet och strömmas till internet.
Proffstips från Epiphan
Det här är ett perfekt jobb för en allt-i-ett-liveproduktionsstudio som Pearl Mini. Två kameror är anslutna med HDMI-kablar och en kamera med en SDI-kabel. Operatören skulle bara behöva växla mellan vyerna och övervaka livestreamen. Med Pearl Mini kunde Kohl's ha strömmat till YouTube, Periscope och Facebook Live samtidigt!
4) Martha Stewart och The Home Depot:Christmas DIY
Själva gör-det-själv-drottningen, Martha Stewart, parade ihop sig med The Home Depot för att skapa en livehandledning om hur man gör juldekorationer.