Interaktiv video är en form av media som många toppmärken använder för att engagera konsumenter och nå sina digitala marknadsföringsmål. Även om det är nytt, är det här mediet spännande tittare och marknadsförare.
Enligt vår State of Video Marketing-rapport planerar 17 % av videomarknadsförarna att inkludera interaktiv video i sin 2022 videomarknadsföringsstrategi.
Men vi går före oss själva...
Bara vad exakt är interaktiv video? Om du har hört talas om den här nya formen av videomedia men inte vet exakt vad det är eller hur du kan använda det, har vi satt ihop den här enkla guiden för att förstå den.
Interaktiv video kontra linjär video
Traditionell video, eller linjär video, är den typ av video du förmodligen är mest van vid. När du tittar på en linjär video klickar du på "spela upp" för att starta innehållet, med alternativen att pausa, spola tillbaka, spola framåt och starta om videon under upplevelsen. Bortsett från de begränsade funktionerna finns det inte mycket du kan göra för att interagera med en linjär video.
En interaktiv video ger tittaren möjligheten att interagera med själva videoinnehållet genom en mängd olika verktyg. Användare kan klicka, dra, rulla, hovra, göra gester och utföra andra digitala åtgärder för att interagera med videons innehåll, på samma sätt som de skulle interagera med webbinnehåll.
Det finns flera olika funktioner du kan bygga in i en interaktiv video, men de vanligaste alternativen inkluderar:
- Hotspots :klickbara områden i en video; dessa knappar kan ta en tittare till en separat webbsida eller avslöja innehåll direkt i videon, som prissättning av varor
- 360 visningar :möjligheten för en användare att dra skärmen inom en videoram för att se åt alla håll
- Grenar :olika vägar en användare kan ta för att kontrollera och anpassa innehållet de ser
- Datainmatningar: formulärfält genom vilka en användare kan ange information som namn, ålder etc.
- Frågesport :kombinera knappar och förgrening för att leverera en bedömning och avslöja ett personligt resultat i slutet av videon
Dessa verktyg skapar en roligare och mer engagerande upplevelse för tittaren och förvandlar en potentiellt statisk video till något mer minnesvärt, njutbart och interaktivt.
Varför använda interaktiv video?
Interaktiv video har snabbt blivit ett väletablerat och flitigt använt marknadsföringsverktyg. Enligt en studie av Spiel Creative noterade nästan 90 % av de tillfrågade marknadsförarna en tillväxt i sin onlineförsäljning efter att ha inkluderat interaktiv video , och över 85 % sa att de skulle skapa mer interaktiva videor i framtiden .
Dessa siffror kommer sannolikt att öka ytterligare när varumärken utforskar olika taktiker och tar reda på vilka som resonerar mest hos deras målgrupp.
När du funderar på om interaktiv video är rätt för ditt varumärke, överväg de främsta anledningarna till att många företag lägger till den i sin digitala mediaverktygslåda.
Det är populärt
De bästa marknadsföringsstrategierna inkluderar media som konsumenterna vill ha kontakt med – och just nu är det interaktiv video. Dess popularitet visas av både varumärket och konsumentbeteende. Varumärken producerar interaktiva videor i en häpnadsväckande takt; i själva verket står det redan för 36 % av allt videoinnehåll som produceras. Å andra sidan svarar konsumenterna på interaktiv video med ökad engagemang. Enligt DemandGen får interaktivt innehåll två gånger mer engagemang än statiskt innehåll.
Det går att spåra
Under lång tid var det enda sättet som marknadsförare kunde spåra en videos framgång genom visningsfrekvens. Detta var ett problem för många människor som hade svårt att bevisa värdet av sina videoinsatser; utan data som visar en korrelation mellan videoaktivitet och konverteringar kan det vara svårt att bevisa en videos inverkan.
Interaktiv video har möjliggjort mycket kraftfullare videomätningsspårning. Du kan nu spåra klick i en video, analysera olika vägar som tagits med förgrening, samla in data med videoformulärfält och mycket mer. Det finns flera verktyg du kan använda för att spåra dessa mätvärden. Några välkända verktyg inkluderar:
- WIREWAX, en ledande interaktiv videoskapande plattform som spårar ett brett spektrum av mätvärden från det ögonblick en video publiceras, inklusive uppehållstid, interaktioner, delningar och "lägg till i kundvagnar"
- Rapt, ett molnbaserat interaktivt verktyg för att skapa och publicera video med en inbyggd analysinstrumentpanel för att spåra användardemografisk information, uppspelningar, användarvägar och mer
- DilogR, en videovärdplattform som integreras med CRM- och e-postmarknadsföringsplattformar för att analysera hur interaktiv video påverkar användarupplevelsen från slut till slut
Det är mer engagerande
När en användare tittar på en linjär video kan det vara lätt att bli distraherad. 87 % av tittarna använder mer än en enhet åt gången, vilket betyder att du redan tävlar om publikens uppmärksamhet. Interaktiv video gör tittandet aktivt istället för passivt, vilket skapar en spelliknande upplevelse som fångar och behåller en användares uppmärksamhet och resulterar i en ökning med 591 % av användaraktiviteten – en enorm ökning som de flesta marknadsförare inte har råd att missa.
Den konverterar
Interaktiva videor konverterar i betydligt högre takt än många andra typer av digitala videoannonser. Närmare bestämt konverterar bannerannonser, Googles displayannonser och YouTube-anteckningar med hastigheter på mindre än 1 %. Interaktiv video blåser alla dessa ur vattnet och konverterar med en hastighet på mer än 11 %.
Det är mer minnesvärt
Det visar sig att den rena förmågan att engagera sig i innehåll i en interaktiv video gör att en användare mer sannolikt kommer ihåg ditt varumärke. Även om en tittare inte interagerar med själva videon är interaktiva videoannonser 32 % mer minnesvärda än linjära videoannonser.
Det gläder användaren
Utöver de hårda datapunkterna ovan är interaktiv video helt enkelt roligare än linjär video. Det är ett bra sätt att lägga till ett ögonblick av glädje till användarupplevelsen när dina tittare utforskar en interaktiv berättelse och lär sig mer om ditt varumärke, samtidigt som de har roligt.
Vad gör en fantastisk interaktiv video?
Även om det finns massor av saker du kan göra med interaktiv video, finns det flera egenskaper som alla de bästa exemplen delar. När du funderar på hur du lägger till denna media till din marknadsföringsmix, ta hänsyn till dessa bästa praxis.
De använder interaktion eftertänksamt
Först och främst är fantastiska interaktiva videor avsiktligt utformade. Precis som du strategiskt utformar ett användargränssnitt så att en digital produkt eller webbplats är enkel att använda, måste en interaktiv video också utformas med slutanvändaren i åtanke. En bra video är inte interaktiv för sakens skull. Den använder interaktivitet för att förbättra användarupplevelsen, inte visa upp sig.
Paymentshield är ett bra exempel på ett varumärke som designar denna media eftertänksamt. Genom sin forskning fann de att det fanns många olika anledningar till att finansiella rådgivare inte pratade med sina kunder om allmän försäkring (GI). Alla rådgivare hade inte samma anledning – därför passade interaktiv video perfekt.
Den här videon frågar publiken vilken speciell anledning som ger dem en paus innan de pratar om GI. Tittarna kan sedan klicka på den här anledningen för att bli av med en kurerad väg som kan hjälpa till att dämpa deras tvivel. Klicka här för att interagera med videon.
De använder gamification
Interaktiv video ger marknadsförare möjligheten att gamifiera en videoupplevelse på ett sätt som linjär video aldrig skulle kunna göra. Denna teknik kallas förgrening eller skapa flera innehållsvägar för en användare att skapa en unik upplevelse som de själva väljer. Paymentshield-videon ovan använde förgrening för att skapa olika innehållsvägar baserat på användarens egen situation. Paymentshields video kan ha varit mer företagsam, men den här tekniken kan också användas för skojs skull.
Buzzfeed visade hur interaktiv video kan skapa en upplevelse i stil med välj-ditt-äventyr för publiken. Detta roliga modequiz ställer användarna olika frågor om sig själva för att hitta den perfekta outfiten som matchar deras personlighet. Kolla in det här.
De är engagerande och underhållande
Bra marknadsföring säljer inte bara produkter – det är roligt och underhållande för publiken. Detta gäller för de flesta medier; tänk på de bästa sociala mediekampanjerna och Super Bowl-annonserna. De som du tänker på har sannolikt en underhållningsfaktor inbyggd i kampanjen. Interaktiv video tar videomarknadsföringsunderhållning till en helt ny nivå.
Ett märke som gjorde detta bra var Honda. Biljätten ville visa upp mångfalden hos Civic Type R som del av familjebil, del av prestandafordon.
I sin video kunde användare växla mellan två parallella men helt olika historier genom att bokstavligen skriva "R" på tangentbordet. En historia positionerar Civic som en familjebil; huvudpersonen i berättelsen hämtar sina döttrar från skolan och slutför andra faderliga uppgifter. Under tiden, om du skriver "R", kommer du att se samma man, fortfarande i en Civic, leva ett mycket mer intensivt och farligt liv som en hemlig agent som slår ett större rån. Honda visar hur interaktiv video kan bli en nästan filmisk upplevelse om du väver in en underhållande handling.
De låter användaren vara en del av historien
Kanske en av de största värdena med video är dess förmåga att berätta en stark historia. Interaktiv video tar storytelling till nya höjder och låter dina tittare bli karaktärer i din varumärkeshistoria som fattar beslut om hur handlingen utvecklas.
Ett bra exempel på detta är en video av den populära rockartisten Coldplay, som släppte en interaktiv musikvideo till sin singel "Ink." I videon spelar tittaren rollen som huvudpersonen och fattar beslut om sina val under hela videon, och blir verkligen en del av karaktärens strävan att hitta sin länge förlorade kärlek. Allt som allt finns det 300 olika vägar som videon kan ta baserat på de olika förgreningsalternativen. Videon vann en Webby för bästa användning av interaktiv video på grund av dess ursprungliga inställning till en traditionell musikvideo.
Sluta tankar om interaktiv video
Interaktiv video är ett icke-linjärt, gamifierat media som låter användare klicka, dra, rulla och interagera med videoinnehåll. Det är ett populärt, spårbart och mycket effektivt sätt att konvertera användare och hjälpa dig att nå dina marknadsföringsmål. När du arbetar med konceptet för din interaktiva video, kom ihåg att följa dessa bästa metoder:
- Använd interaktion eftertänksamt: Designa användarupplevelsen av videon lika noggrant som du skulle göra en webbplats eller app.
- Gamifiera användarupplevelsen: Använd de interaktiva verktyg som finns tillgängliga för att skapa en spelliknande upplevelse där tittaren kan välja sitt eget öde.
- Var underhållande: Prata inte bara om ditt varumärke. Lägg till värde och skapa en rolig upplevelse för dina tittare.
- Låt användaren spela en roll: Skapa en kraftfull handling och få din tittare att känna att de har en roll i ditt varumärkes berättelse.
Om du planerar att använda interaktiv video i din marknadsföringsstrategi i år så hjälper vi dig gärna. Vi har skapat tusentals videor för nöjda kunder över hela världen, och vi kan hantera allt från skript till att ge dig tillgång till analyser som hjälper dig att mäta interaktiviteten i din video.
Besök vår interaktiva videosida för att ta reda på mer.