Definition av varumärkesinnehåll
Det finns riktade annonser och annonser från influencers när ett varumärkeskonto nämns i deras inlägg eller story. För att reglera samarbetsmarknaden mellan bloggare och varumärken och särskilja reklam från vanliga publikationer har utvecklarna skapat ett speciellt verktyg – varumärkesinnehåll.
I en snäv mening är varumärkesinnehåll innehåll från inflytelserika utgivare eller bloggare som helt är dedikerat till ett visst varumärke eller nämner en affärspartner.
Inom e-handel har begreppet å andra sidan en mycket vidare innebörd. Det är fortfarande författarens innehåll som nämner varumärket, men det används i hela internetutrymmet. Varumärkets roll i det är sekundär, eftersom fokus skiftar till underhållande eller användbarhet av produkten. Det finns en viss skärningspunkt mellan affärsprojektets och dess målgrupps intressen.
Denna metod för att skapa varumärkespublikationer tillåter maximal publiklojalitet. Nyckeluppgiften för varumärkesinnehåll är att forma och befästa en positiv bild av företaget i potentiella kunders medvetande och höja dess rykte.
Varför välja varumärkesinnehåll framför annonser
Traditionell reklam försvinner gradvis in i glömska. Människor har lärt sig att känna igen det från de första sekunderna av videon och är sällan involverade i att titta på det som de brukade vara. Och om annonserna presenteras i form av bilder eller banners kommer de flesta användare att bläddra igenom dem utan att vara uppmärksamma. Varumärkesinnehållet är mycket mer lovande än den traditionella reklam som det har kommit att ersätta.
Varför fungerar det? Allt varumärkesinnehåll uppfyller fyra viktiga kriterier:
- Användbarhet. Publiken interagerar med materialet på egen hand efter att ha lärt sig om det från personen de prenumererar på.
- Obs. Handlingen i innehållet är baserad på syftet med produkten och frågor som en potentiell köpare kan ha.
- Förtroende. Det uppnås genom regelbunden kontakt och kompetenta meddelanden. Detta ökar varumärkets värde och skapar associationer med positiva känslor och intryck./li>
- Bred täckning. Noggrant planerade publikationer börjar spridas snabbt på nätverket. Människor delar innehåll, vilket resulterar i avsevärt ökad täckning.
Till exempel bestämde sig ett märke för sportsneakers för att marknadsföra sin produkt via ett konto på sociala medier för en fitnessbloggare, där videor om träningar för olika muskelgrupper publiceras. Bloggaren kan integrera sneakers i videon genom att ta på dem och berätta varför det är bekvämt att utföra övningar i dessa sneakers (de böjer sig bra, andas etc.). För prenumeranter kommer det att vara samma intressanta bloggares vanliga video, men med en nypa reklam. Därför kommer det inte att finnas något inre "avslag", som i fallet med bannern, som har ljusa färger men är intetsägande i kärnan.
Typer av varumärkesvideo
Videoinnehåll är en av de mest engagerande innehållstyperna, med många varumärken som hävdar att de har skaffat nya kunder genom videor på sociala medier. Men för att få ut det mesta av det behöver du en genomtänkt videomarknadsföringsstrategi. Därför är det avgörande att välja det format som behövs.
Det finns sådana varumärkesvideoformat som:
- Listor. Detta videoformat listar olika sätt, verktyg, tjänster etc. som är användbara för publiken. Sådana videor ska inte i något fall vara av reklamkaraktär, utan snarare berätta mer om användningskulturen. En webbstudiomarknadsförare berättar till exempel om användbara verktyg de använder i sitt arbete.
- Recensioner. Det här formatet liknar listor, dess enda skillnad är att hela fokus ligger på endast en specifik produkt, en detaljerad översikt över dess egenskaper, fördelar och nackdelar. Ofta tar det formen av en screencast – en inspelning från skärmen.
- Första person. Ett exempel på detta format är ett webbseminarium, där en expert delar användbar information med användarna.
- Videoinfografik. Ett av de mest komplexa och dyra formaten. Det används mest av företag som vill förmedla en stor mängd information i en video. Till exempel en animation som listar olika telefonförsäljningsskript.
Hur planerar man en varumärkesvideo? Det specifika formatet och innehållet väljs beroende på annonsbudgeten. Det kan vara en enkel video eller en unik storfilmshistoria. Dessutom kan en kund som kontaktar en bloggare ibland begära en specifik situation i en video och till och med sms:a vad bloggaren har att säga.
Generellt sett är det bättre att spela in enklare videor. De är enklare att göra och ser mer relaterade till en genomsnittlig tittare, medan ett stort dyrt projekt kan se ut som en glorifierad reklam, och användaren kommer att hoppa över det innan de kommer till huvudpunkten. Dessutom har enkla videor en trevlig bonus – videoredigeringsprocessen är mycket enklare!