Målsidor:definition, syfte och bästa praxis

En målsida är en fristående webbsida som nås efter ett klick, antingen från ett e-postmeddelande, en annons eller andra marknadsföringsresurser online. De är en avgörande del av onlinemarknadsföring och de är utformade för att uppmuntra användare att vidta en specifik åtgärd. En av de mest populära typerna av målsidor är målsidan för B2B lead generation, vars syfte är att fånga leads och kontaktinformation. De är inte en del av en webbplatss etablerade navigering och används för specifika marknadsföringskampanjer.

Målsidor är ett viktigt verktyg för att marknadsföra ditt varumärke och har en enorm kraft för att driva omvandlingar. Genom att använda en  målsidesbyggare  för att designa och anpassa dina målsidor kan du rikta in din målgrupp exakt och guida dem genom försäljningstratten.

Marknadsföring online kan vara en företagares bästa vän. När du tar ditt företag online behöver du en kraftfull digital marknadsföringsstrategi som fångar ditt varumärkesbudskap perfekt och marknadsför det i flera kanaler. Det är därför vi tittar närmare på ett av de mest effektiva verktygen för att göra just det – målsidan.

I den här artikeln kommer vi att diskutera definitionen av en målsida, förklara hur man skapar en målsida och erbjuda några bästa metoder för att designa din egen.

Är du redo att skapa en målsida? Kom igång med Wix idag.

Vad är en målsida?

A målsida är en fristående webbsida som lockar användare att klicka på en strategisk uppmaning (CTA), som "Kom igång", "Prenumerera" eller "Köp nu". Den har en tydlig och fokuserad uppmaning, minimala distraktioner och skräddarsytt innehåll som matchar besökarens avsikt och intresse.

Målsidor fokuserar på ett enda mål, vanligtvis konvertering eller generering av potentiella kunder. Denna precision gör dem mycket effektiva och sänker kostnaderna för att skaffa leads och göra försäljning. De är destinationen för personer som är intresserade av att lära sig mer om ditt företag efter att ha sett din marknadsföring eller reklamkampanj online.

Ej att förväxla med en startsida  eller en mikrosite , målsidor går under flera olika namn, inklusive lead capture pages, single property pages, lead gen pages eller destination pages.

Konceptet med målsidor går tillbaka till de första dagarna av direktsvarsmarknadsföringskampanjer, där marknadsförare ledde riktad trafik till specifika sidor för att maximera konverteringen. Sedan dess har målsidorna utvecklats från traditionella tryckta annonser till digitala marknadsföringskampanjer, och nu använder företag dem överallt i sina digitala marknadsföringskanaler.

Varför skapa en målsida

Målsidor handlar om fokus. Byggda kring ett enda mål som att samla in e-postmeddelanden, öka försäljningen eller få registreringar, de är mycket bättre på att generera konverteringar än en allmän hemsida. Till exempel kan en träningscoach som erbjuder en gratis träningsguide använda en enkel sida med ett e-postformulär för att få potentiella kunder i utbyte mot nedladdningen.

De är också bra för betalda annonser. Om någon klickar på en Facebook-annons för en hudvårdsprodukt bör målsidan matcha annonsen, framhäva samma produkt, använda en liknande ton och erbjuda en tydlig uppmaning som "Köp nu" eller "Få 15 % rabatt". Denna konsekvens håller människor engagerade och ökar annonsresultatet.

E-handelsvarumärken använder målsidor för produktlanseringar, semesterförsäljningar eller paket som är skräddarsydda för specifika kunder. Tjänstebaserade företag använder dem för att boka gratis samtal eller utöka väntelistor medan ideella organisationer använder dem för att uppmuntra donationer eller rekrytera volontärer. Nyckeln är att hålla det tydligt när besökarna vet vad som erbjuds och hur de ska agera, de är mycket mer benägna att göra det.

Vad är skillnaden mellan en målsida och en startsida?

För att helt förstå vad en målsida är måste du känna till skillnaden mellan målsidor kontra webbplatser . Den huvudsakliga skillnaden mellan en webbplatss hemsida och en målsida är att en målsida är specifik och en hemsida är mångfacetterad. En hemsidas innehåll introduceras, medan en målsida tillhandahåller information som är skräddarsydd för dess önskade syfte.

Som vi har nämnt har en målsida bara ett mål; hemsidor har å andra sidan olika mål. Av den anledningen innehåller en hemsida vanligtvis en mängd olika länkar. Målsidor ger vanligtvis bara en länk för att hålla besökarna fokuserade på den primära CTA. Därför ger målsidor bara besökarna två alternativ:att konvertera eller lämna sidan.

Andra huvudsakliga skillnader mellan en målsida och en webbplatssida inkluderar:

För att ge dig en bättre uppfattning om skillnaden mellan de två har vi tillhandahållit ett exempel på var och en nedan:

Hemsidesmall

Målsidesmall

Vilka är nyckelfunktionerna för en bra målsida?

Låt oss gå igenom de grundläggande elementen och anatomin i  design av målsidan  så att du vet exakt vad du ska inkludera:

Bilder

Du har mindre än 20 sekunder på dig att övertyga din publik att stanna kvar tillräckligt länge för att lära dig allt från din målsida. Design är ditt bästa verktyg för att göra det. Bilder eller videor lägger till sammanhang och gör sidan mer engagerande.

Rubriker

Eftersom kunder vanligtvis skummar igenom målsidorna, kan de bara läsa rubrikerna innan de bestämmer sig för om de ska svara på din uppmaning. Gör därför dina rubriker direkta, lockande och korta. En stark och tydlig rubrik fångar omedelbart användarens uppmärksamhet och kommunicerar värdeförslaget.   Detta kommer att vara den mest utmanande delen av att bygga din målsida, eftersom du måste övertyga dem med tre till sju ord om att ditt erbjudande ger värde.

Beskrivning

Se till att inkludera en kortfattad och tydlig beskrivning som förklarar produkten eller tjänsten och hur den gynnar användaren.

Uppmaningar aka CTAs

Uppmaningar (CTAs), som är de uppmaningar du använder för att uppmuntra läsare att vidta en specifik åtgärd, är vanligtvis två till fyra ord långa. "Prenumerera nu", "Starta din kostnadsfria provperiod", "Läs mer" och "Begär en demo" är några bra exempel.

Sammanfattning av fördelar

Sammanfattningen av fördelar bör vara din målsidas mest detaljerade avsnitt. Här kan du ge mer information till intresserade läsare som vill veta mer. Kom ihåg att hålla sammanfattningen enkel. Istället för att komma in i det knasiga, använd utrymmet för att betona de specifika fördelarna de kommer att få av att trycka på CTA-knappen.

Sociala bevis och förtroendesignaler

Förvänta dig inte att läsarna tar ditt ord för det. Inkludera vittnesmål, recensioner och utmärkelser på din målsida för att bevisa för läsarna att dina påståenden är giltiga och att kunder faktiskt drar nytta av de utpekade funktionerna. jag inkludera förtroendesignaler som igenkännbara logotyper eller förtroendemärken för att bygga upp trovärdighet och lugna besökarna.

Mobilvänlig design

Se till att din målsida ger en smidig upplevelse på mobilen. Använd responsiva layouter som anpassar sig till alla skärmstorlekar. Förenkla formulär och uppmaningar så att de är enkla att använda på mindre skärmar, vilket hjälper dig att enkelt fånga potentiella kunder.

Slutförklaring

Läsarna som kommer längst ner på din sida vill förmodligen ha ditt erbjudande, så det avslutande uttalandet bör ge dem den sista tryckningen att trycka på den CTA-knappen. Det behöver inte vara omfattande – du kan avsluta allt med en stark rubrik och CTA.

Typer av målsidor

Tänk på dina mål när du överväger vilken typ av målsida som passar ditt företag. Vill du samla in kontaktinformation för leads? Erbjuder du en unik rea? Vill du samla in OSA till ett evenemang? Att fokusera direkt på detta mål hjälper dig att bygga en exakt och mycket riktad sida. Låt oss diskutera de vanligaste typer av målsidor :

01. Målsida för generering av potentiella kunder

Även kallad "lead-gen" eller en "lead-capture"-sida, en lead-genererande målsida genererar leads genom att samla in information om din målgrupp. Det innehåller vanligtvis ett formulär där besökare kan skicka in sin kontaktinformation. Lead-gen-målsidor kan hjälpa dig att få insikt om dina potentiella kunder och hur du når dem. För att uppmuntra användare att ange sina uppgifter, erbjuda ett incitament som en kupongkod, e-bok, webbseminarium eller exklusivt nyhetsbrev.

Exempel på målsida för generering av potentiella kunder:

02. Klicka på målsida

Den här typen av målsida har vanligtvis en uppmaning som skickar besökare direkt in i kassaflödet och uppmanar dem att köpa eller prenumerera. e-handels- eller SaaS-webbplatser som fokuserar på att göra omedelbar försäljning använder ofta målsidor med klick.

Utöver detta kan målsidor också utformas som dynamiska målsidor  eller statisk beroende på om innehållet förblir detsamma eller ändras baserat på användaren. En välgjord målsida för genomklickning eliminerar distraktioner och håller användarna fokuserade på den åtgärd du vill att de ska vidta.

Exempel på målsida genom klick:

Vilka är fördelarna med målsidor?

Målsidor erbjuder enorm tillväxtpotential för ditt företag och kan hjälpa ditt företag att fortsätta att blomstra. Inkludera målsidor i din  marknadsföringsstrategier  för följande förmåner:

01. De förbättrar din omvandlingsfrekvens dramatiskt

Som nämnts tidigare fokuserar målsidor på ett enda mål och tvingar dina besökare att vidta åtgärder. Genom att göra det flyttar de människor längre ner i marknadsföringstratten – från anonyma besökare till potentiella kunder och slutligen till betalande kunder.

02. De berättar om din publik

Om du inkluderar ett registreringsformulär på din målsida kan du be om information om din målgrupps demografi för att få en bättre förståelse av din målmarknad. Utöver det säger kanalerna som fungerar – eller inte gör – för marknadsföringen av din målsida mycket om dina potentiella kunders intressen och vanor. Du kan använda denna information för att holistiskt optimera dina inriktningsinsatser och marknadsföringsstrategi.

03. De ökar varumärkesmedvetenheten

En attraktiv, väldesignad målsida förmedlar ditt varumärkes professionalism, värde och attraktionskraft. Inte bara kan målsidor konvertera potentiella kunder just nu, utan de hjälper till att stärka ditt varumärke helt enkelt genom att få ut ordet. Ju fler som känner till dig, desto bättre har ditt företag det.

04. De är mätbara

Genom att analysera målsidesstatistik  som omvandlingar, avvisningsfrekvens, sidvisningar och trafikkälla kan du få en uppfattning om hur en viss marknadsföringskampanj presterar. Ta en titt på var trafiken kommer ifrån – till exempel ett betalt inlägg eller en e-postmarknadsföringskampanj – för att avgöra vilka marknadsföringstillgångar som visar sig vara mest effektiva.

05. De möjliggör riktade meddelanden

Målsidor låter dig skapa specifika meddelanden och erbjudanden som riktar sig till en viss målgrupp baserat på var de besökte sidan, till exempel en annons, e-post eller inlägg på sociala medier. Denna inriktning hjälper till att skapa en mer skräddarsydd upplevelse, vilket ökar chansen för engagemang och konverteringar.

06. De stöder testning och optimering

Målsidor är perfekta för att experimentera med olika element som rubriker, design och CTA. Med A/B-tester kan du se vad som resonerar mest hos din publik och ständigt förfina din sida för bästa resultat. Den här processen hjälper till att förbättra dina kampanjer över tid.

Så skapar du en effektiv målsida i sju enkla steg

Vill du bygga en egen målsida? Följ dessa steg för att komma igång:

Hur du leder trafik till dina målsidor

Nu till det roliga – att ta besökare till din målsida så att de kan konvertera. Den största utmaningen som företag står inför med målsidor är att skapa en effektiv strategi för att locka trafik till själva målsidan. Att använda andra digitala marknadsföringsmetoder kan bidra till att öka trafiken till målsidor. Prova dessa fyra vägar för att öka trafiken:

01. Sociala medier

Som en av de mest framträdande plattformarna för att engagera din målgrupp, börja marknadsföra din målsida på sociala medier. Oavsett om det är på Facebook, LinkedIn, Twitter eller Pinterest, skapa ett övertygande inlägg med en länk till din målsida. På så sätt kommer du att rikta in dig på personer som redan är intresserade av ditt varumärke och få in kvalitetstrafik.

Varje sociala medieplattform har sina egna styrkor. Till exempel fungerar Instagram bra för visuellt tilltalande produkter och livsstilsvarumärken, medan LinkedIn är idealiskt för B2B-annonsörer som riktar sig till proffs inom specifika branscher. Skräddarsy din strategi efter plattformen för att maximera resultaten.

Proffstips: Du kan också använda en länk i bioverktyget som Hopp by Wix för att styra din community mot specifika sociala kanaler och förenkla innehållsdelning.

02. E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring är fortfarande en av de mest effektiva metoderna för att locka trafik till din målsida, med 58 % av användarna kollar sin e-post innan de kollar sociala medier eller nyheter . Om du spänner e-postens ämnesrad, bilder, layout och copywriting kommer din målsida att få en märkbar ökning av inkommande besök.

03. SEO

Optimering av dina målsidor för Googles sökrankningar säkerställer att rätt personer kan hitta den. Börja med att undersöka vilka SERP för sökord som bäst passar din målsida med hjälp av SEO-verktyg som Ahrefs eller Semrush. När du har bestämt dig för det primära sökordet du vill att sidan ska rankas för, arbeta in det i kopian när det är möjligt, samt din SEO-titel och beskrivning.

Använder Wix för att skapa en webbplats betyder att du kan anpassa din SEO på sidan, inklusive metataggar, URL-sluggar, kanoniska taggar och andra sidelement. Rubriker förbättrar till exempel läsbarheten för användaren, men bidrar också till HTML-språket som Google läser för att avgöra webbrankningen. När Google skannar webbplatsinnehåll använder det rubriker för att analysera en webbplats eller webbsidas information. Rubriker är ordnade i en hierarki från H1 till H6, med H1 som sidrubrik.

Tänk på att SEO inte är en snabb och smutsig strategi som ger omedelbar ansträngning – den kräver ihållande uppmärksamhet. Ansträngningen lönar sig eftersom en målsida kan behålla SEO-auktoritet som den har samlat på sig över tiden.

04. Betalannonser

Marknadsföring i sociala medier, e-postmarknadsföring och SEO är gratis sätt att dra trafik till din målsida. Men om du tror att du skulle kunna använda en extra boost, överväg att marknadsföra din målsida via betalda annonser. Genom att rikta in dig på människor baserat på deras intressen och demografi, uppmanar du dem med målsidan som är avsedd för deras specifika nisch.

Baserat på dina kampanjmål kan du välja att diversifiera dina annonseringsinsatser eller fokusera på bara en av dessa plattformar. Oavsett vad du bestämmer, övervaka dina resultat konsekvent så att du kan anpassa din kampanj därefter.

Exempel på målsidor

01. SurveyMonkey

Som en global ledare inom omröstnings- och undersökningsprogram, har SurveyMonkey designat en målsida som presenterar två alternativ för sin publik när de landar på deras sida:Gå Premium och Registrera dig gratis. En kort rad medföljer CTA:n som beskriver produkten:Röstnings- och omröstningsfunktioner som hjälper dig att fånga åsikter och få dina resultat på nolltid.

Ett överflöd av vitt utrymme hjälper läsarna att följa innehållet utan distraktion. När du fortsätter att bläddra kommer du att se att SurveyMonkey endast tillhandahåller viktig information, inklusive priser för deras tre mest populära planer och ett kontaktformulär för att få en demo. Formuläret kräver mycket minimal information, inklusive namn, företags e-postadress, befattning och företagsnamn.

02. Tipalti

Tipalti är ett finansiellt B2B-företag som har designat en målsida för att hjälpa dem att samla in nya potentiella kunder. Besökare hälsas omedelbart med ett formulär för att samla in kontaktinformation tillsammans med en stor gul knapp som innehåller huvuduppmaningen, Få en gratis demo.

Företaget behåller sina varumärkeselement, inklusive färger, teckensnitt och logotyp, på hela sidan för att förbli konsekventa med deras marknadsföringsinsatser. När du bläddrar nedanför mitten kan du se att de lyfter fram fakta om varför du bör välja deras tjänst, inklusive vittnesmål med kundbilder. Du kommer också att se CTA-knappar presenterade flera gånger, vilket ger besökarna flera möjligheter att schemalägga en demo.

03. Miro

Miro är ett onlinesamarbetsverktyg som låter team skapa visuella tavlor för att planera projekt och uppgifter. När du går in på den här målsidan hälsar du en video som visar verktygets funktioner. Utan att klicka på play visar videon en förhandsvisning av hur projektbrädorna fungerar. Detta engagerar omedelbart tittaren.

CTA, "Kom igång", är placerad till vänster, omgiven av ett överflöd av tomt utrymme som tvingar din uppmärksamhet till dessa två platser. Längst ner kommer du att märka att webbplatsen har några av Miros största kunder och visar de viktigaste fördelarna med att använda produkten. Den här enkla, men fängslande designen är ett utmärkt exempel på en målsida gjord på rätt sätt.

04. Upwork

Upwork är en ledande frilansplattform som marknadsför både till frilansare och företag som vill anställa dem. Denna speciella målsida riktar sig till företag som vill anställa frilansare för självständigt arbete. Kom igång, den primära uppmaningen, finns två gånger ovanför mitten, vilket gör det enkelt för potentiella kunder att klicka och konvertera.

Dess varumärkesfärger, grönt och vitt, pryder sidan tillsammans med en lista över ledande kunder, fördelar med att anställa genom Upwork och en användarrekommendation längst ner. Remsan högst upp på sidan har en bild av en av Upworks högst rankade frilansare, vilket hjälper till att skapa en mer personlig koppling till företaget.

Bästa metoder för målsidor som konverterar

Tänk på dessa när du utvecklar din kampanj målsidas bästa metoder  för att skapa den mest effektiva för ditt företag:

01. Utför A/B-tester

Målsidor tillåter experiment, vilket kan leda till bättre användarupplevelser och högre konverteringsfrekvens. Med A/B-testning kan du testa rubriker, format, design och CTA för att se vad som presterar bäst. Du kan till exempel använda ett A/B-test för att avgöra om din CTA-knapp ska stå "Köp nu" eller "Kom igång", baserat på vilken som har den högre konverteringsfrekvensen. Musatova rekommenderar att du använder Google Optimize eller Hotjar för ditt A/B-test.

02. Minimera navigering

För att skapa en rak väg från din målsida till önskad åtgärd, ta bort så många länkar som möjligt. Du kan till och med ta bort navigeringsfältet. Helst är din CTA-knapp den enda länken – alla andra som behöver vara på sidan bör ta upp så lite fastigheter som möjligt.

03. Maximera läsbarheten

Långa bitar av text kan tråka ut, överväldiga och distrahera dina besökare. Å andra sidan, om du gör din text kort, söt och lättläst kommer du att få tag i din publiks uppmärksamhet direkt. Varje ord bör tjäna ett mycket specifikt syfte och föra deras ögon direkt till CTA. Var inte för kreativ med ditt innehåll här – spara det till din blogg.

Vill du lära dig hur man skapar en blogg ? Wix har täckt dig med tusentals designfunktioner, inbyggda SEO och marknadsföringsverktyg, som gör att du kan skala ditt innehåll, ditt varumärke och din verksamhet med deras bloggare.  

04. Upprätthåll konsekvens

"Det som är viktigast för att skapa målsidor är konsekvens i meddelanden och design", sa Musatova. För att undvika förvirring när du flyttar från punkt A till punkt B, se till att din marknadsföringstillgångs innehåll matchar det på din målsida. Till exempel bör SEO-rubriken för målsidan matcha den som visas ovanför mitten. Dessutom bör din målsidas varumärke och formatering stämma överens med webbplatsens startsida. Detta gör att din publik kan röra sig sömlöst genom din marknadsföringstratt med lätthet och minimal distraktion.

05. Gör din CTA framträdande

Din målsida bör innehålla en CTA som sticker ut. För att uppnå detta, använd ett tydligt och direkt språk och en CTA-knapp som kontrasterar visuellt från bakgrunden. Placera CTA-knappen flera gånger på målsidan så att besökarna inte behöver leta efter den.

06. Inrikta dig på specifika marknader

En effektiv målsida riktar sig till potentiella kunder i ett specifikt skede av marknadsföringstratten. Du vill att sidans innehåll ska följa din publiks avsikt. När du har segmenterat potentiella kunder kan du till och med skapa några versioner av samma målsida för att bättre rikta in dig på olika grupper av potentiella kunder.

07. Förenkla åtgärder

Ju mer du förenklar handlingen du förväntar dig att läsarna ska vidta, desto mer sannolikt kommer de att göra det. Musatova rekommenderar till exempel att begränsa formulären till endast den mest väsentliga informationen. "Du vill inte skrämma bort folk med långa, tidskrävande former," förklarade hon. "Människor blir också lite oroliga över att dela information." Du kan till och med överväga att bara be om e-postadresser och ta reda på mer information senare.

08. Fokusera på konsumenten

Innehållet på din målsida bör fokusera på läsaren snarare än ditt företag. Istället för att prata om hur bra ditt företag är och alla dess prestationer, fokusera på hur ditt erbjudande kan gynna kunden.

09. Placera viktigt innehåll ovanför mitten

Bli inte beroende av att besökarna rullar för att konvertera. Placera minst en CTA-knapp ovanför vecket där den är omedelbart synlig. Placera andra nyckelelement på din målsida, som bilden och rubriken, ovanför mitten också.

10. Gör det mobilanpassat

Se till att din målsida inte bara ser bra ut på alla enheter, utan att den också laddas snabbt. En stor del av din trafik kommer från mobilsurfning, och dessa besökare kommer att vara mindre benägna att konvertera om sidan ser klumpig ut på sin mindre skärm eller om den läses in för långsamt. Kolla in dessa exempel på mobila målsidor  om du vill veta mer.

11. Use landing page templates

Most of the best landing page builders  will offer thoughtful målsidesmallar  to speed up the creation process. Professional designers and marketing experts built these templates, so they’re destined to drive conversions and make sales. You can also fully customize each one to best fit your branding. You can even use the opportunity to design two different pages and see which one performs better amongst your audience.

What is a landing page FAQ