"Intelligent återanvändning":Hur man återanvänder 1 video ett dussin gånger

Med den obestridliga tillväxten av videoproduktion för marknadsföring blir behovet av att allokera reklamresurser effektivt uppenbart:videoproduktion tar mycket tid, du använder videon en eller två gånger för ett par kampanjer och vad sedan?

Du skapar en annan video och processen upprepas.

Eller... du använder dina videor igen och skördar frukterna av denna enkla men effektiva strategi.

I vårt inlägg om videomarknadsföringstrender under 2019 kallade Ian Anderson Gray detta för "intelligent återanvändning" . Det var där vi kom med idén att beskriva detta koncept, eftersom vi ofta implementerar detta i vår egen marknadsföring.

Även om det är lättare att återanvända än att skapa videor från början, finns det ett par saker du måste tänka på för att få bästa resultat av det.

Den enda utmaningen är att hålla sig till specifikationerna för olika plattformar. Det kan ta tid. Du kan också behöva ändra elementstorlekarna eller flytta dem i din video.

En annan sak som kan sakta ner processen är att lägga till extra grafik till videon, till exempel intro eller klistermärken. Lyckligtvis kan du i Wave.video göra både beskärning och visuella förbättringar på några sekunder.

Hur kan du återanvända din video?

Så, hur kan du återanvända din video?

Det finns många sätt, vi ska försöka täcka dem alla.

Låt oss säga att du hade en liveöversättning, till exempel ett webbinarium eller en intervju med några experter inom din nisch. Det första vi tänker på är en YouTube-video.

1. YouTube-video

Från din långa livevideo kan du skapa en kortare version anpassad för YouTube. Visst kan du ladda upp originalversionen av din live, men varför inte ändra den lite för att passa den mer krävande och mindre lojala publiken på YouTube som inte kunde se live i realtid?

Avbryt bara några pauser i samtalen eller mindre informativa delar av videon. På så sätt kommer du att få samma värde på kortare tid.

Du kan också spela in ytterligare en minuts video med en kort introduktion att klistra in i början. Kanske har du redan ett eget märke, glöm inte att inkludera det.

Så här gör du i Wave.video: beskära, klistra in introt i redigeraren, exportera direkt till YouTube.

Nu när du har en kortare version av din originalvideo anpassad till YouTube, vad händer härnäst?

2. Bädda in videon i ett blogginlägg.

Att visa videor i blogginläggen är fördelaktigt för din SEO och lockar människor att stanna längre på sidan. Det finns två möjliga sätt att inkludera videor i dina inlägg:

1. klistra in YouTube-videon i ett relevant blogginlägg eller
2. gör flera delar av den och sätt in i de delar av stolpen där de passar.

Båda sätten fungerar, men det andra är mer tidskrävande. Valet är ditt.

Exempel på hur SEMrush bäddar in video i sina blogginlägg

Så här gör du i Wave.video: beskära din video i redigeraren, ladda upp till värd, publicera på din webbplats.

En annan sak du kan göra med din YouTube-video är att visa den på din målsida.

3. Lägg till din video på en målsida.

Eftersom fler och fler människor föredrar att absorbera information från videoinnehållet kan det vara avgörande att ha videor på dina målsidor. Speciellt om det är en förklarande video som du har gjort för din YouTube. Om du infogar den på målsidan kommer människor att lära känna din produkt bättre.

Om din video till exempel är ett samtal med en känd expert om din produkt, kan det vara användbart att inkludera det på din målsida också. Detta kommer att komplettera din varumärkesidentitet och ditt förtroende, eftersom dina potentiella kunder kommer att se att välkända personer samarbetar med dig!

Att bädda in video på en målsida kommer att komplettera din varumärkesidentitet och ditt förtroende.

Var försiktig:videon du inkluderar på målsidan ska vara av hög kvalitet och se professionell och attraktiv ut. Och glöm inte att fråga tillstånd från influencern, du vill inte ha besväret, eller hur?

Ett exempel på hur autopilot bäddar in en video på sin målsida för att bygga förtroende

Så här gör du i Wave.video: beskära bara i redigeraren, ladda upp till en värdplattform eller YouTube och bädda in på en målsida.

Nu kommer den mest spännande delen:återanvändning för sociala medier.

4. Sociala medier-videor i flöde och berättelser

Du kan skapa massor av videoinnehåll för dina sociala medier från din live- eller YouTube-video. Klipp de mest intressanta delarna på 30 sekunder eller 1 minut och lägg upp dem i dina sociala medier för att öka räckvidden och få engagemang.

Eller ännu bättre:presentera din nästa livevideo eller påminn om en fullständig version av videon på YouTube.

Verktyg, tips och hacks för att skapa videor snabbt och enkelt | Webinarinbjudan

En webinarinbjudan från Donna Moritz från Socially Sorted

Visa din video med klistermärken, text och färgeffekter för att matcha den lösa karaktären hos inlägg på sociala medier. Lägg också till undertexter till din video – en betydande del av användarna tittar på videor med ljudet avstängt.

Glöm inte att ändra storlek på videorna:för Facebook- och Instagram-flöden rekommenderar vi att du använder kvadratiskt format; för Instagram Stories blir detta 16:9.

Inlägg i sociala medier med en återanvänd video från YouTube av Google

Så här gör du i Wave.video: klipp ut, ändra storlek till önskat format, applicera klistermärken och effekter, exportera direkt till sociala medieplattformar.

Så du har klippt den stora livevideon i korta delar för att lägga upp på sociala medier, men tro inte att spelet är över. Nu kommer den roliga delen – videoreklam .

Videoreklam som en del av intelligent återanvändning

5. Marknadsför din video med annonser i sociala medier

Du kan öka dina inlägg på sociala medier för att få fler intryck, men det finns ett bättre alternativ. Gör bara en liten justering och använd den här nya versionen för att öka antalet konverteringar. Lägg till din logotyp och inkludera CTA i slutet av videon.

Din logotyp kommer att se till att användarna förstår att det är ett varumärkesinnehåll, medan CTA kommer att locka dem att köpa/registrera sig/skicka ett meddelande till dig, beroende på vad kampanjens mål är.

Så här gör du i Wave.video:lägg bara till logotypen och CTA, ladda ner och använd i Ads Manager.

En annan sak du kan göra med din video är att skapa ett Facebook-videoomslag av din video.

6. Facebook-videoomslag

Spara din tid på att skapa ytterligare en video för din Facebook-sidas omslag genom att bara återanvända några av dina befintliga bilder. Kanske kommer dina livevideor inte att fungera perfekt här, men dina YouTube eller till och med sociala videor kommer definitivt att göra det.

Hur man skapar en Facebook-omslagsvideo

Så här gör du i Wave.video: återanvända till Facebook-omslagsformat och exportera direkt till plattformen.

Du kan också använda dina videor för att skapa andra typer av innehåll:gifs och skärmdumpar.

7. Förvandla din video till GIF och skärmdumpar

När du vill återanvända videoinnehållet men inte kan använda en så tung mediefil, kan det vara en livräddning att återanvända till statiska bilder och GIF.

Videor i e-postmeddelanden används till exempel sällan, eftersom de laddas för länge och du kan förlora mottagarnas uppmärksamhet. Testa skärmdumpar och GIF istället!

Vi rekommenderar att du använder filter på bilden för att göra den mer attraktiv. För GIF:er skulle det vara användbart att lägga till undertexter om personen på GIF:en pratar.

Hur man gör GIF-filer i Wave.video: klipp ut det nödvändiga fragmentet och spara som gif på din dator.

Så här gör du skärmdumpar: 'Prntscrn'-knappen och du är klar 🙂

Naturligtvis kan din "utgångspunkt" vara vilken typ av video som helst, inte nödvändigtvis en live. Du kan börja från videon på sociala medier och återanvända den för dina annonser, målsidor och GIF:er. Återanvändning handlar om kreativitet och uppfinningsrikedom.

Hur vi återanvänder videor på Wave.video

Vi skapar videoinnehåll varje månad i stora mängder:livevideor och webbseminarier, tutorials, YouTube, Facebook och Instagram-videor.

Förutom att skapa videor specifikt för särskilda plattformar, gör vi också en hel del återanvändning. Låt oss titta närmare på två fall.

Fall #1:Sammanfattning av blogginläggsvideo omanvändning

Ett av sammanfattningsinläggen som vi gjorde – Video Marketing Trends ’19 – visade sig vara en enorm källa till ytterligare innehåll för oss.

Vi hade tjugofem 1-3 minuters videor från marknadsföringsexperter som vi publicerade på YouTube med mindre förbättringar – vi lade till miniatyrer.

Efter det funderade vi på hur vi annars skulle kunna återanvända dessa videor.

Det första vi gjorde var att lägga till dessa videor i vårt blogginlägg, eftersom det var den primära destinationen för trafik. På så sätt förbättrade vi både inlägget och fick ytterligare trafik från vår YouTube där vi länkade till det här blogginlägget.

Vi skapade också korta fyrkantiga versioner av videorna med de viktigaste höjdpunkterna att dela på våra sociala medier (Facebook och Instagram-flöden) och få lite mer organisk trafik. Genom att öka dessa sociala inlägg ökade trafiken till vårt blogginlägg nästan fem gånger!

Efter framgången med blogginläggsannonsering på sociala medier bestämde vi oss för att prova dessa sociala medievideor för att marknadsföra på Facebook och Instagram för andra mål än bara marknadsföring av blogginlägg.

Vi har precis lagt till CTA:er till dessa bilder och startat flera kampanjer. Här är en av videorna vi använde för att marknadsföra på Facebook:

Under de två månader som dessa annonser lanserades fick vi en ökning på 1,22 % i konverteringar antal totalt. Det är ganska imponerande, förutsatt att det här inte var planerat att vara en reklamvideo.

Så här återanvände vi den här YouTube-videon:

• Inbäddad i blogginlägget utan ändringar
• Skapade inlägg på sociala medier med den korta fyrkantiga versionen
• Skapat annonser i sociala medier med tillagda uppmaningar

Fall 2:Produktteaser

Här är en berättelse om videon som blev en milstolpe för vårt annonsteam.

Till en början skapade vi en videoteaser om vår produkt för YouTube-kanalen. Vi ville bara beskriva huvudfunktionerna och visa vad Wave.video handlar om.

Wave.video produktdemo

Sedan tänkte vi att videon, som beskriver huvuddragen på detta dynamiska sätt, skulle passa vår Facebook-sidasomslag, som vi planerade att uppdatera. En perfekt match!

Den här videon kan du fortfarande se på vår Facebook-sida:

Efter ett tag släppte vi en av målsidorna och undrade vilken video vi kunde infoga för att göra en tydlig bild av produkten i korthet och för att inte slösa tid på produktion av nya bilder.

Svaret låg på ytan:vi bestämde oss för att inkludera denna nya videoteaser på sidan. Vi behövde inte ens beskära eller skära den. Detta sparade tid för våra designers och gladde våra reklamspecialister genom att göra målsidan mer informativ.

Eftersom denna videoteaser var ganska kort började vi använda dess återanvända fyrkantiga version för annonsering på Facebook och Instagram. Och vid det här laget fick vi mycket mer nytta än vi redan hade:vi fick ett stort antal omvandlingar.

Detta berodde på att videon var ganska universell och därför kunde vi använda den för många olika målgrupper framgångsrikt. Att marknadsföra den här videon på sociala medier gav oss en ökning med 4,82 % i konverteringar från annonser i sociala medier under sex månader. En ganska stor siffra för en video som inte ens var planerad att vara reklam.

Här är en sammanfattning av det vi gjorde med en enda YouTube-video i det här exemplet:

• Uppdaterat Facebook-sideomslag med en ändrad version
• Visade det på en målsida
• Skapade annonser i sociala medier med en fyrkantig version av videon

Slutsats

Att återanvända videor kan inte bara spara tid, pengar, resurser utan också bli en källa till ytterligare intäkter, som vi har sett i två fall ovan. Det bästa med att återanvända dina videor är att se fantastiska resultat från en mycket liten ansträngning.

I de flesta fall behöver du bara ändra storlek på videon för att uppfylla plattformens krav och lägga till lite intro eller grafik. Det är mycket bekvämare än att skapa separata videor för olika mål.