Så du vill göra en videoannons för YouTube, men du är inte säker på hur din annons kommer att sticka ut under de 300 timmars video som laddas upp till YouTube varje minut? Den goda nyheten är att tillsammans med den oändliga strömmen av videoinnehåll finns det över 30 miljoner ögonglober fixade på YouTube varje dag.
I den här bloggen tar vi upp hur man skapar och laddar upp en YouTube-annons, detaljerna i YouTube-annonseringsinriktning, vilka typer av YouTube-annonser att välja mellan och mer.
Med denna praktiska information kan du rensa bort alla tvivel i ditt sinne om YouTube är rätt reklamplattform för ditt företag.
Nu går vi! (Åh, och hoppa inte över !)
Så fungerar YouTube-annonser
Om du inte redan visste det, äger Google din själ YouTube - så annonsering på YouTube görs via Google Ads och maximerar din räckvidd genom att placera din videoannons antingen på YouTube eller i Googles sökresultat. Om du någonsin har använt Google Ads eller Facebook Ads - YouTube Ads-funktionerna kommer att se bekanta ut för dig.
För att komma igång länkar du bara din YouTube-kanal till Google Ads.
Tips: Konfigurera Google Ads här om du inte redan har gjort det.
Och du kommer att vilja ställa in och länka Google Analytics till ditt YouTube-konto också - för tillgång till praktisk kampanjanalys och retargeting.
Okej, nu när alla kontoadministratörer är omhändertagna – gör dig redo att göra din YouTube-annons!
Typer av YouTube-annonser
Låt oss ta en titt på skillnaden mellan huvudtyperna av videoannonser på YouTube.
Överhoppningsbara InStream-annonser
Nyckelpunkter:- spela upp före eller under en video- användare kan välja att hoppa över efter de första 5 sekunderna- Som annonsör betalar du bara när en person har sett de första 30 sekunderna, eller hela, eller om de interagerar med din annons genom att klicka:beroende på vad som kommer först.- Din annons måste vara minst 12 sekunder lång (även om under 3 minuter rekommenderas)Obs:Vad är "TrueView" - detta är YouTubes husdjursnamn för när du bara betalar för en annonsvisning när en användare väljer att titta på det - d.v.s. de hoppar inte över!
Icke överhoppningsbara InStream-annonser
Det kommer förmodligen inte som någon överraskning att 76 % av människor hoppar över annonser. Så vissa annonsörer kommer runt detta med annonser som inte har en hoppa över-knapp. För dessa betalar du per visning. Frågan är - När ska du göra detta? Bara om du vill "gå stort eller gå hem" och ditt annonsmaterial är tillräckligt starkt för att motverka publikens uppmärksamhet. Sedan finns det bumperannonser (alias pre-roll-annonser) – den kortare Danny Devito-tvillingen i den icke-överhoppningsbara Arnold Schwarzenegger in-stream-annonsen. När de är 6 sekunder långa är de identiska genom att de inte heller går att hoppa över och du betalar för visningar.
Discovery-annonser
(tidigare kallade In-Display-annonser) InStream-annonser ses som traditionella TV-reklam, medan Discovery-annonser är mer som annonserna som kommer överst i en Google-sökning. Vilket, när du tänker efter - YouTube är lika mycket en sökmotor som det är en social plattform).- Visas bredvid organiska sökresultat- Inkludera en rubrik (max 25 tecken)- Beskrivning av 2 rader (max 35 tecken) - Bilden är vald från fyra genererade miniatyrer- När någon intresserad klickar på annonsen länkas de till din video eller YouTube-kanal. Observera:de övervägde också en typ av "TrueView"-annons, eftersom folk aktivt måste välja att titta på dem.
Hur man gör YouTube-annonser
Precis som alla andra framgångsrika videoannonser – du vill att den ska vara kort, skarp och fånga tittarens uppmärksamhet under de första 5 sekunderna.
Använd Clipchamp för att skapa YouTube-videoannonser på samma sätt som du skapar, redigerar och laddar upp videor med våra lättanvända videoverktyg och annonsmallar, plus kvalitetsbilder och ljud.
Bästa metoder för YouTube-annonser
Följ dessa bästa metoder för YouTube-annonser för fler praktiska tips.
-
Få ditt varumärke att visas under de första 5 sekunderna, såväl som under hela annonsen
-
Berätta en historia
-
Anslut med känslor
-
Ha en CTA - du vill få genomklickning! Lägg ett överlägg i annonsen / lägg till en kompletterande banner
-
Gör det enkelt - använd en mall!
YouTubes annonsspecifikationer
Överhoppningsbara och ej överhoppningsbara instream-videoannonser måste först laddas upp som vanliga YouTube-videor. Så i huvudsak kommer dina annonsspecifikationer att vara desamma som för alla YouTube-videor. Förutom:
Discovery-annonser
-
Videokodek:H.264, MPEG-2, MPEG-4
-
Ljudkodek:AAC, MP3
-
Bildförhållande:16:9 eller 4:3 rekommenderas, men YouTube anpassar automatiskt filen beroende på bildförhållande och enhet
-
Bildhastighet:30 FPS
-
Filstorlek:Max. 1 GB
Bumperannonser och InStream-annonser
-
300×60 pixlar
-
JPG, statisk GIF eller PNG
-
Följ Googles policy för bildannonser
-
Max 1KB
Nu du har skapat din annons måste du veta hur du lägger upp annonser på YouTube.
Hur man lägger upp annonser på YouTube
Denna process kallas en kampanj.
-
Gå till din Google Ads-översikt och på fliken Kampanjer, klicka på +-knappen och välj "Ny kampanj".
-
Välj sedan din kampanjtyp - som du vet finns det flera typer av annonser du kan visa (se ovan) och här väljer du annonsen som matchar kampanjmålet.
Vad är ditt annonsmål?
Leads och webbplatstrafik
De bästa alternativen för att driva trafik och generera omvandlingar från dina YouTube-annonser)
Produkt- och varumärkesövervägande
Detta ger möjligheter att skapa en bredare varumärkesmedvetenhet - att sätta dina produkter inför stora publiker och influencers.
Varumärkesmedvetenhet och räckvidd
Detta hjälper till att skapa varumärkesbuzz och inkluderar fler alternativ för annonstyper)
När du har bestämt ditt kampanjmål väljer du "video" som kampanjtyp och klickar på "fortsätt".
Nästa steg
Välj ditt annonsformat, t.ex. TrueView, InStream etc, ställ sedan in din budget, schema och budgivningsstrategi ...
Vänta ... hur mycket kostar YouTube-annonser?
Bra fråga!
Svaret är:det är svårt att säga definitivt. Priset på YouTube-annonser innebär att du lägger bud på annonsplacering - YouTube-annonser har en genomsnittlig kostnad per visning på 10c-30c, och den genomsnittliga kostnaden för att nå 100 000 tittare är cirka 2 000 USD.
Högsta CPV som används med TrueView-annonser =det högsta du vill betala för varje visning av din annons.
Discovery-annonser, det =det maximala du är villig att betala för att användare klickar på din annons.
Mål-CPM =det genomsnittliga du är villig att betala för dina konverteringar.
Få det sett
-
YouTubes sökresultat (det här alternativet är endast tillgängligt för Discovery-annonser)
-
YouTube-videor (anses som det bästa alternativet för de flesta annonser för den bästa balansen mellan pris och kvalitet)
-
Videopartner i Display-nätverket (dessa annonser kommer att visas på partnerwebbplatser utanför YouTube. Även om det kan minska dina kostnader, kan det också minska kvaliteten på ditt kampanjresultat)
Du väljer sedan också önskat språk och platser du vill rikta in dig på.
Precis när du trodde att du var klar ...
Tid för inventeringen
Lager är viktigt eftersom det säkerställer att dina annonser visas tillsammans med kvalitetsinnehåll. Till exempel
Utökat annonsutrymme: hjälper dig att maximera din visningspotential, men dina annonser riskerar att anpassas till potentiellt känsligt innehåll. Överväg att undvika om du inte vill att dina annonser ska visas med vuxet innehåll.
Standardinventering: Detta är alternativet YouTube rekommenderar och det anses lämpligt för de flesta varumärken
Begränsat lager: Om att spela säkert är bäst för ditt varumärke, utesluter Limited vanligtvis det mest känsliga innehållet.
Du kan dock förfina ytterligare med Uteslutet innehåll som låter dig signalera att du vill att dina annonser inte ska visas i samband med vissa typer av innehåll – som känsliga sociala frågor eller chockerande nyheter.
Förfina ytterligare - Uteslutna typer och etiketter - detta gör att du kan gå vidare - till exempel kan du välja bort livestreamade videor - eftersom de sker i realtid är kategorisering en utmaning.
Förhindra ögonrullning - sätt ett frekvenstak - det betyder att du kan begränsa hur många gånger din annons kan visas för samma användare.
Definiera din målgrupp
YouTube-reklaminriktning kan motivera en hel blogg för sig - om du vill nörda på demografi:mer läsning här. Och medan du håller på, kolla in vår guide till att skapa en videomarknadsföringsstrategi.
Sökord, ämnen och placeringar
Det här är de tre inställningarna för att begränsa din räckvidd.
Glöm vad du vet om sökord - i det här fallet letar du inte efter det folk söker efter - snarare sökorden som visas i YouTube-videorna där dina annonser kommer att visas. YouTube tar titlarna, taggarna och beskrivningarna av videon och matchar dem mot sökorden du har lagt till för att placera din annons i den mest relevanta videon.
Åh, du är så nära... bara
Ange budbeloppet för din kampanj
Kom ihåg att ju högre din högsta CPV, desto bättre. Ge din kampanj ett försprång genom att först ställa in din högsta CPV till 3–5 gånger över genomsnittspriset, se hur den presterar och sedan justera den efter att du har fått lite information om hur annonsen går.
Sistaligen, ladda upp din annons!
Nu vet du allt om hur du gör videoannonser för YouTube!