YouTube firade nyligen sitt söta sextonårsjubileum. Efter att ha börjat på Alla hjärtans dag 2005, är det säkert att säga att många människor har vuxit till att älska onlineplattformen som sin favoritsida för musikvideor, vloggar, sporthöjdpunkter och lite till.
Med i genomsnitt mer än 1 miljard användare per månad, är YouTube hem för massor av innehåll från hela världen. Det är inte konstigt varför Google, vår tids storhet, inte blinkade två gånger när man fattade ett köpbeslut bara 18 månader efter att YouTube lanserades.
Med förvärvet kunde företaget ta steget från ett förråd av amatörmässigt innehåll till en världsmästare av originalinnehåll. Nyligen har vi sett uppkomsten av YouTube-sensationer som PewDiePie och Smosh Brothers i en era där påverkare på sociala medier får diktera hur den genomsnittliga konsumenten tycker om olika varumärken.
Med YouTube för närvarande den obestridda mästaren av videoutrymmet online, är det nu förmodligen den bästa tiden att gräva djupt och dela hur avgörande plattformen är.
YouTube som ett säljtrattverktyg
Det finns mycket att älska på YouTube tack vare användargenererat innehåll. För varje minut som går laddas cirka 400 timmar innehåll upp. Detta har gjort YouTube idealiskt för även de mest vardagliga ämnen som "hur man kokar ett ägg" och "hur man konfigurerar ansikts-ID för din nya telefon."
Eftersom YouTube har en stor dragningskraft är det en utmärkt resurs att ha om du kan utnyttja den i dina marknadsföringskampanjer. Anmärkningsvärt är att ungefär 80 procent av personer i åldersgruppen 18–49 år ofta använder plattformen. Hur imponerande detta än är, det skulle vara försumligt om vi inte heller berättade att ungefär hälften av alla webbanvändare över 75 är på plattformen.
Dessa siffror är viktiga att ha i bakhuvudet eftersom det är tre gånger så stor sannolikhet att onlineannonser visas jämfört med tv-annonser. Som marknadsförare är detta utan tvekan musik i dina öron eftersom du kan berätta övertygande berättelser som ditt team kan anpassa för att passa dina behov innan du skalar uppåt.
Den "föreslagna videon" kaninhålet är ett vi alla har hamnat i en för många gånger ... men vi är inte ensamma. Världen över tittar människor på mer än en miljard timmar YouTube-videor på en enda dag. Om du räknar in kommer du att inse att det här antalet är högre än både Facebook och Netflix tillsammans.
Noterbart är YouTube inte bara populärt på stationära enheter. Framväxten av mobila enheter tvingade företaget att anpassa sitt tillvägagångssätt genom att ta fram mobilanpassade appar. Detta tillvägagångssätt fungerade med stor effekt eftersom statistiken visar att vi spenderar i genomsnitt 40 minuter per session på att titta på YouTube-videoinnehåll på våra mobila enheter.
YouTubes konsumtionsvanor
Även om tekniken kan vara densamma, är det svårt att ignorera att det vanligtvis finns en generationsskillnad i upptagandet av teknik.
Den här recensionen hjälper dig att få en bättre förståelse för den demografiska situationen när det gäller YouTubes konsumtionsvanor från en generation till nästa.
Baby Boomers:56-74 år
Millennials är ett viktigt demografiskt segment, men de kanske inte nödvändigtvis är de mest givande ur ett affärsperspektiv.
Även om de ignoreras, är Baby Boomers den verkliga affären. De är inte bara megaspendanter, utan de tenderar också att spendera mer tid online än millennials. Detta lovar gott för varumärken som vill få potentiella kunder att ha mer skärmtid på att kolla in sina varor.
Trots att Baby Boomers är en del av den äldre generationen (dvs. från 55 år och uppåt) lyckas de fortfarande få ungefär 24 procent av YouTube-visningarna – ungefär 31 miljoner människor.
Förståeligt nog skulle man anta att Boomers inte har tid att spendera framför skärmar och titta på innehåll. Inget kunde dock vara längre från sanningen. Boomers älskar YouTube eftersom det ger dem kraften att spara tid eftersom komplexa ämnen i teknikvärlden delas upp i enklare att förstå förklaringar.
Denna metod för kunskapsinhämtning är ganska tilltalande för dem eftersom de får hoppa över mellanhändernas kunskapsförråd som tar formen av en kunnig släkting eller en teknisk supportspecialist som gillar att använda jargong i vanliga samtal.
Det är märkbart att Boomers är mer benägna att hålla med om datadrivna produktrecensioner än åsiktsbaserade recensioner av artiklar. Förutsatt att innehållet som delas är kortfattat och enkelt att förstå, är de villiga att lägga sin vikt bakom vissa idéer som kittlar deras fantasi.
Som ett sätt att hantera ett tomt bo, tenderar Boomers att föredra att konsumera videoinnehåll för att ta till sig nya färdigheter som att lära sig spela musikinstrument, lära sig nya språk och hur man skapar sig själva och sina företag för framgång i de modiga. digital ny värld.
Generation X:40-55 år
Källa:Think with Google
Efter att ha blivit uppfostrad med förändringar i luften är det knappast förvånande att Generation X är den mest anpassningsbara av alla generationer. Tänk på det - de flesta i generation X-gruppen växte upp med att tro att det var så bra som det här livet kunde gå att äga en TV (en svartvit sådan).
Idag är manusprogram inte lika populära och folk vill se onlineinnehåll snarare än att stirra på en TV-apparat för en reklam.
Det finns ett element av nostalgi med den här generationen. De flesta av dem dödar sin tid genom att se om gamla videor från deras uppväxtår (tänk gymnasiet). Populära sökningar i deras webbläsare inkluderar ämnen som "Six Million Dollar Man" och "Prince Purple Rain".
Med throwbacks som det centrala temat här skulle det förmodligen båda gott för ditt företag om ditt innehåll innehåller populära ljudspår från 60-, 70- och 80-talen.
Hur nostalgiska de än är, är det också värt att dokumentera att de spenderar massor av tid på att titta på videoinnehåll på sina datorer och mobila enheter – mer än de gör på traditionella medier som tv. Gör-det-själv-innehåll om ämnen som hemreparation och matlagning tenderar att rankas högt i detta avseende. Detta beror på att sådana videor vanligtvis inte bara är informativa, utan också lättsmälta av den här generationen.
Med tanke på det faktum att Generation X-demografin registrerar cirka 1,5 miljarder YouTube-visningar dagligen, bör du komma med en plan för att engagera dig med dem. Noterbart är att de också spenderar mycket tid på Facebook och Twitter där de delar videoinnehåll. Detta är viktigt att komma ihåg eftersom det ger dig möjlighet att tänka på en omnikanalstrategi för att fullt ut kunna utnyttja marknaden.
Millennials:23-39 år
Källa:Think with Google
Den här generationen tenderar att spendera mycket tid på att titta på sina telefoner och leta efter de senaste händelserna runt om i världen. Eftersom YouTube är en främsta informationskälla, leder det naturligtvis till konsumtionen av videoinnehåll av denna demografiska.
Detta är ganska imponerande eftersom Instagram och Facebook Live nyligen har knackat på den här dörren på senare tid. Däremot finns det lite extra attraktionskraft på YouTube som gör att det sticker ut från andra traditionella sociala plattformar.
Påfallande nog älskar millennials att titta på innehåll i kort form eftersom de inte vill spendera timmar på en gång med att granska långt innehåll på en dag. Det finns också det faktum att videoinnehåll är mer bekant för millennials än att läsa en artikel.
Med YouTube får de välja och vraka vilken media de vill kolla in, inte bara som individer, utan som en gemenskap av likasinnade.
Det finns inga två sätt att göra det – millennials är ivriga YouTubers. Som statistiken visar loggar 54 procent av millennials in på YouTube dagligen. Detta mätvärde är ännu mer imponerande när du betänker att endast 10 procent av millennials använder annonsblockerare, och otroliga 29 procent av millennials tittar på YouTube-annonser hela vägen igenom.
Med tanke på det faktum att 90 procent av människor hoppar på YouTube för produktupptäckt, har plattformens algoritmer justerats för att stödja detta.
Anmärkningsvärt nog finns det en allmän uppfattning om att millennials inte relaterar bra till varumärken. Även om det inte finns någon enig röst om detta, är sanningen att millennials (särskilt kvinnor) inte har några problem med att kolla in sponsrat innehåll.
Förutsatt att annonsen är inriktad på att reda ut deras smärtpunkter vid rätt tidpunkt, är mottagandet av annonser vanligtvis lysande. Detta visar bara att som marknadsförare kan millennials hjälpa dig att förbättra din förmögenhet.
Generation Z:5-22 år
Källa:Think with Google
Det är vår tids djärva generation. Efter att ha vuxit upp i en tid av influencers, selfies och trendiga hashtags är de ganska skickliga på att navigera i det ibland grumliga vattnet på sociala medier.
Som statistiken visar älskar de att hoppa på Instagram och YouTube. Detta visar hur kär videon är för dem. En god förståelse för hur de konsumerar videoinnehåll kan hjälpa dig som marknadsförare att bättre lära dig hur du får kontakt med publiken.
Otroliga 59 procent av den här generationens videokonsumtion sker på sociala medieplattformar. Medan det naturliga antagandet skulle vara att de binger musikvideor, inget kan vara längre från sanningen.
Medan den yngre generationen från förr var besatt av plattformar som MTV, är Generation Z annorlunda inställd. De flesta av dem hämtar sin musiksamling från plattformar som Apple Music och Spotify.
Efter att ha avslöjat detta är det värt att notera att YouTube fortfarande har en enorm dragning av sina preferenser. Så mycket att det inte skulle vara en sträcka att antyda att det är mer inflytelserik i deras liv än jättar som Lego och McDonalds. Deras favoritinnehåll inkluderar uppackning av produkter och recensioner, humoristiska videor och korta engagerande videor.
Avskedsbild
Det finns ingen onlinevideodiskussion som är komplett om YouTube inte är en del av striden. Det har satt farten så länge att andra sociala medieplattformar har tvingats spela catchup. På många sätt är det det ultimata videoarkivet som stöds väl av prediktiva algoritmer och fantastiska sökfunktioner, nästan liknar det strypgrepp Google har i sökdomänen.
Om författaren
Rithesh Raghavan är medgrundare av Acowebs , en onlinebutik för plugins för e-handel . Rithesh har en rik erfarenhet på över 15 år inom digital marknadsföring och älskar att skriva upp sina tankar om de senaste trenderna och utvecklingen inom IT- och mjukvaruutvecklingsvärlden.