Efter att ha studerat videodatatrender under de senaste åren är det uppenbart att de dramatiska ökningarna av videoskapande och konsumtion som initierats av pandemin är här för att stanna. Varumärken och deras publik har ett rungande budskap:Vi älskar video — och vi vill ha mer av det!
För att ge dig vår 2022 State of Video Report, analyserade vi användardata från över 330 000 Wistia-konton och över 42 miljoner videor som laddats upp till vår plattform från 2019–2021. Vår rapport utforskar trender inom videoskapande och publikkonsumtion, hur varumärken planerar att investera i video i år och mycket mer.
Vi undersökte också över 600 kunder för att ta reda på hur de tänker kring videoinnehåll och planerar sin videomarknadsföringsstrategi för det kommande året. Dyk in i resultaten från våra kundinsikter i en nedladdningsbar PDF som avslöjar hur folk definierar videoframgång, vilka typer av videor de har skapat tidigare, såväl som deras budgetplaner för framtiden.
Naturligtvis är vår 2022 State of Video Report proppfull av information som du kan använda för att informera ditt eget företags videostrategi. Här är bara några av våra favoriträtter!
Publikens efterfrågan på videoinnehåll överträffade skapandet
Mängden video som människor konsumerade fortsatte att skjuta i höjden under 2021, vilket tyder på att tittarnas önskan om bra videor bara ökar. Vi tittade på videouppspelningar och totalt antal tittade minuter och jämförde det med det totala antalet uppladdade videor.
Vi tittade på 14,6 miljarder minuter video i år. Det är en ökning från 12,2 miljarder 2020 och en ökning med 121 % från 2019! De två diagrammen ovan erbjuder en viktig takeaway:Även om något färre videor skapades 2021, var efterfrågan på videoinnehåll på den högsta någonsin.
Videokonsumtionen överträffade det faktiska innehållet som skapades när företag kämpade med att producera mer video i miljöer med fjärråtkomst. Vi ser en enorm möjlighet för marknadsförare att engagera publiken med nytt innehåll för att möta befintlig efterfrågan under det kommande året.
Videor med lead-gen-element konverterade mer
Video kan vara en viktig del av din tillväxtstrategi, och vi ville se hur videomarknadsföring hjälpte företag att växa. Vi tittade på hur video användes för att fånga potentiella kunder, uppmuntra upprepade besök och få tittarna in i arbetsflöden för marknadsföringsautomatisering.
Även om uppmaningar till handling i helskärm (CTA) fortfarande är det vanligaste Wistia-tillväxtverktyget som används av företag, märkte vi en ökning i videor med anteckningslänkar. Detta tyder på att företag väljer att använda video för att vårda kunder i tratten på mindre påträngande sätt.
Vi tittade också på ett antal sätt som företag anpassade Turnstile lead-gen-formulär förra året för att se hur dessa förändringar påverkade omvandlingsfrekvensen.
De flesta vändkorsformar placeras fortfarande i början av videor; 2021 såg dock en ökning av antalet vändkorsformulär placerade i mitten av videor. Detta innebär att fler låter tittarna förhandsgranska innehåll innan de öppnar det med ett formulär.
Men placeringen i mitten av videon var faktiskt den minst effektiva för 2021, där konverteringsfrekvenserna för vändkorsar i början och slutet av videor ökade avsevärt.
Varumärken kommer att investera mer i video — och ta nya risker — under 2022
Ganska fascinerande insikter, eller hur? Baserat på vår kundundersökning fann vi att folk ökar videoinsatserna under 2022, ökar produktionsbudgetarna och fokuserar mer på experiment. Vi tror att företag kommer att luta sig in i vad som har fungerat under de senaste två åren medan de testar saker som liveformat och märkesserier.