För ett par veckor sedan publicerade vi vår guide till hur människor använder uppmaningar i sina videor. Med hjälp av data från allt innehåll på Wistia upptäckte vi vilka metoder som resulterade i de högsta omvandlingsfrekvenserna. Idag tänkte vi att det skulle vara användbart att ta ett steg tillbaka och ta en snabb titt på alla tidslinjeåtgärder för att se hur våra nuvarande kunder närmar sig videokonvertering som helhet.
Vi designade varje tidslinjeåtgärd för att utföra ett specifikt jobb. Till exempel:
- Uppmaning: Perfekt om du marknadsför en ny produkt eller funktion och vill att din publik ska gå till en produktsida efter att ha sett videon.
- Vändkors: Vår e-postsamlare är användbar om du försöker bygga en e-postlista kring ditt videoinnehåll eller hålla kontakten med tittarna för att vårda dem efter att de har tittat.
- Anteckningslänk: Anteckningslänkar är användbara när du ger explicit information under din video och du vill leda människor till rätt sidor genomgående.
Analys:hur ofta varje tidslinjeåtgärd används
Call to Action är den överlägset mest populära Timeline Action. Hela 62,1 % av anpassade Wistia-videor använder en uppmaning någonstans i videon. Vändkors finns i 34,5 % av videor med tidslinjeåtgärder. Anteckningar står bara för 3,4 % av dessa videor.
Uppgifterna tyder på att de flesta använder videor för att marknadsföra en specifik produkt eller funktion snarare än att skapa en e-postlista. Och av goda skäl:Wistia Calls to Action har en genomsnittlig konverteringsfrekvens på 11,04 % .
Vändkors (7,2 % ) och anteckningslänkar (3,4 % ) verkar inte konvertera lika bra, men uppgifterna är något missvisande. Kom ihåg att turnstiles har högre insatser, eftersom de ber om en e-postadress i motsats till ett klick, och anteckningslänkar stoppar inte videon när de dyker upp. I allmänhet, ju lägre insatserna är, desto lättare är det att främja handling, så att jämföra omvandlingsfrekvenser mellan alla tre är inte en jämförelse mellan äpplen och äpplen. Observera också att en klickfrekvens på 3,4 % för en icke-påträngande länk är ganska hög oavsett plattform och medium.
Hur Fleetio använder alla tre tidslinjeåtgärderna
Kan du använda alla tre samtidigt? Säkert! Fleetios funktionsöversiktsvideo använder en midroll-vändkors för att fånga e-postmeddelanden, anteckningslänkar för att erbjuda livedemos och slutligen en uppmaning till handling för att visa tittarna var de ska gå härnäst. Vi skulle inte alltid rekommendera en mid-roll e-postport, men för den här videon är det ett effektivt sätt för Fleetio att hålla kontakten med människor som redan har kommit ganska långt i övervägandeprocessen.
Även om den här videon lyckas kombinera alla tre tidslinjeåtgärderna på ett bra sätt, skulle vi inte rekommendera detta i alla fall. Varje tidslinjeåtgärd har ett specifikt mål, och det har alla dina videor också. För många alternativ kan urvattna kraften i någon av dessa anpassningar. Oavsett om du beskriver en ny funktion, marknadsför ditt varumärke eller lär din publik, välj den tidslinjeåtgärd som passar videon bäst och låt innehållet leda vägen.
Hämtmat
Även om uppmaningar har de högsta konverteringsfrekvenserna erbjuder vi olika tidslinjeåtgärder eftersom de alla utför olika jobb i din video:
- Om du vill leda människor till din webbplats från videon, eller utföra en specifik åtgärd, använd en uppmaning .
- Om du vill fånga e-postmeddelanden använder du en vändkors .
- Om du snabbt vill visa folk var de kan få mer information, använd en anteckningslänk .
För en djupgående titt på vilket språk, format och färger som är mest effektiva i Calls to Action, läs vår guide till hur du använder videouppmaning.