Vad är videovärd?
Videohosting är konceptet att ladda upp ditt videoinnehåll för att kunna distribuera det online. Det finns otaliga tredjeparts videovärdtjänster, som YouTube, Vimeo, Wistia och mer.
De har alla samma grundläggande funktion – du laddar upp ditt innehåll till deras webbplats, de är värd för videon på sin server och du använder en inbäddningskod eller länk för att infoga videoinnehållet någon annanstans, som på din egen webbplats. Tittare kan också komma åt videon direkt på tredjepartswebbplatsen om de söker där istället.
Hur skiljer sig värdplattformar åt?
De allra flesta varumärken och individer kommer att gå vägen att använda en tredjepartswebbplats, med YouTube, Vimeo och Wistia som tre av de mest populära alternativen. De olika tjänsterna tenderar att variera på ett par nyckelfaktorer, inklusive tittarupplevelsen, analysverktyg och kompatibilitet med annan programvara.
När det kommer till tittarupplevelsen bör du ta hänsyn till webbplatsens policyer för annonsering, funktioner för automatisk uppspelning och huruvida de rekommenderar andra videor efter din uppspelning. För analysverktyg finns det skillnader i mätmöjligheter för mätvärden som visningslängd och engagemang. När det kommer till kompatibilitet har vissa webbplatser andra procedurer för att bädda in video än andra, och inte alla webbplatser har en allmänt vänd videowebbplats.
Plattformsalternativen varierar också i pris. Vissa plattformar är helt gratis eller har gratisversioner av sina erbjudanden, medan andra kan kosta hundratals dollar i månaden. Priset har också reklamkonsekvenser, eftersom gratistjänster är mer benägna att distribuera annonser på sidan med ditt innehåll.
Beroende på dina mål är olika kombinationer av dessa faktorer mest meningsfulla. Till exempel, om du går för massexponering men inte bryr dig om avancerad statistik, väljer du en annan värdsida än någon som kommer att publicera för en begränsad publik men vill förstå mycket om publikens engagemang.
Vad skiljer de vanligaste värdplattformarna åt?
YouTube
YouTube är gratis att använda och väldigt populärt. Faktum är att YouTube faktiskt är den näst mest populära sökmotorn, med flera miljarder sökningar per månad och bara efter Google.
Din främsta fördel med YouTube är exponering, men till priset av en överväldigande mängd videor som användarna kan välja mellan. Ditt innehåll kan gå vilse i havet av alternativ, men du har också en unik möjlighet till massiva tittare och engagemang.
Utöver användarbasen är YouTube också känt för sin autoplay-funktion, som verkligen kan skada varumärken som försöker locka trafik till sin egen webbplats. På YouTube har du bara några sekunder på dig att övertyga någon att klicka sig vidare till din webbplats innan nästa video spelas upp. Om du missar det fönstret är chansen stor att tittarna har gått vidare och inte längre tänker på ditt innehåll. Detta är en allvarlig nackdel med plattformen för många marknadsförare, vilket leder dem till andra plattformar utan denna funktion.
En annan potentiell nackdel med YouTube är annonsnärvaron. Många varumärken har märkt att annonser för deras konkurrenter faktiskt spelar inom, eller i anslutning till, deras eget varumärkes innehåll, vilket leder till en uppenbar negativ inverkan på engagemanget de hoppades generera.
Vimeo
Vimeo är vår valfria värdplattform på Lemonlight. Vimeo, till skillnad från YouTube, visar inte annonser med ditt videoinnehåll. Vimeo får mindre trafik än YouTube, men många föredrar det som ett mer professionellt, stilrent alternativ. Vimeo har också fler sekretessalternativ än YouTube, inklusive lösenordsskyddade funktioner och till och med begränsningar för om andra webbplatser kommer att kunna bädda in dina videor eller inte.
Vimeo har en gratis plan tillgänglig, men de flesta av dess funktioner är reserverade för betalplaner. Det finns olika nivåer av prispaket, och priserna korrelerar ganska nära med hur omfattande analysalternativen är för varje paket.
Wistia
Slutligen är Wistia ett tredje alternativ som vinner dragkraft i videovärdutrymmet. Dens placering är lite annorlunda – den har ingen webbplats där du kan bläddra i videor, den låter dig bara bädda in ditt innehåll någon annanstans. Eftersom de är mer affärsfokuserade har de fler analysalternativ än många av de andra alternativen, inklusive en värmekarta och spårningsstatistik sekund för sekund.
Ett annat alternativ som är tillgängligt för varumärken är att arbeta med flera tredjepartsalternativ för att dra fördel av olika kombinationer av funktioner. Det är upp till dig att bestämma vad som är viktigast för ditt videoinnehåll, och sedan hitta rätt plattform (eller kombination av plattformar) för att uppfylla dina framgångskriterier.
Videohostingplattformen gjord för B2B-marknadsförare | Wistia
Är självvärdskap ett alternativ?
Ett annat alternativ för att distribuera ditt videoinnehåll är att vara värd för det själv, vilket eliminerar behovet av att bädda in videon när du delar den. I det här scenariot laddar du upp videofilen till din egen webbplats eller molnserver.
Det finns flera för- och nackdelar med att använda en tredjepartswebbplats istället för att vara självvärd.
Först, proffsen:
- Tredjepartswebbplatser gör processen enkel. Du kan ladda upp en video utan att förstå något om programmering eller de tekniska aspekterna av hosting.
- Värdsidor är kompatibla med de flesta CMS-plattformar. WordPress kan till exempel bädda in direkt från värdsidor.
- De flesta värdplattformar har spårningsmått inbyggda i sina erbjudanden, vilket gör det enkelt att komma åt den analys som är mest användbar för dig.
Nu, nackdelarna:
- På grund av begränsningar i bandbredd och lagringsutrymme kanske din webbplats inte kan hantera videofiluppladdningar.
- Om din webbplats kan hantera uppladdningen, kan din webbplats laddningshastighet fortfarande lida som ett resultat, vilket leder till negativa SEO-konsekvenser.
- Du måste ta hänsyn till olika storlekar och kvalitetsversioner av ditt innehåll för att tillgodose olika visningsinställningar.
I slutändan rekommenderar vi att de flesta varumärken använder en tredje parts webbhotell för sitt videoinnehåll. Det finns väldigt få företag vars servrar kan stödja videoinnehåll i stor skala med krav som inte skulle fungera lika enkelt på en värdplattform. I slutändan behöver de flesta företag bara hitta rätt värdplattform för deras behov snarare än att göra sig besväret med självhotell.
Slutsats
Om du fortfarande inte kan välja mellan alternativen lämnar vi dig med ett sista alternativ:Arbeta med oss! Videoproduktionsbolag hanterar ofta videodistribution åt dig, och på Lemonlight är vi experter på att optimera din distributionsplan för att möta dina unika marknadsföringsmål. Det är ett praktiskt alternativ för ditt team som fortfarande leder till effektiv innehållsdistribution. Snacka om en win-win!