Att säga att video på Facebook blomstrar är något av en underdrift. Under 2016 ökade mängden video som publicerades på världens största sociala nätverk med 94 % från år till år. Facebook självt betalar enligt uppgift över 50 miljoner dollar till influencers, publicister och till och med kändisar för att generera den typ av liveinnehåll som deras 1,71 miljarder aktiva användare per månad vill ha. När du också tänker på det faktum att Facebook aggressivt har pressat in video i sina användares nyhetsflöden, om du inte redan gör video är det officiellt dags att börja.
Det är dock viktigt att förstå att klyftan mellan en Facebook-videostrategi och en effektiv Facebook-videostrategi verkligen är djup. Om du verkligen vill skapa den bästa kampanjen du kan finns det några viktiga saker att tänka på.
Känn din målgrupp
Om du vill skapa den typ av Facebook-videor som din publik längtar efter måste du förstå så mycket som möjligt om vem du försöker nå. Kom ihåg att inte alla sociala nätverk skapas lika. Twitter-användare gillar till exempel kortare informationsskurar. Instagram-användare förlitar sig på tunga bilder osv.
Facebook-användare, å andra sidan, handlar om långformigt innehåll. De är villiga att spendera mycket tid på sin favoritwebbplats för sociala nätverk, vilket framgår av populariteten för plattformar som Facebook Live. Du behöver inte bara spela för styrkorna i nätverket du använder som marknadsföringskanal (i det här fallet Facebook) utan du måste också förstå vad dina egna specifika användare faktiskt letar efter också.
Definiera dessa mål
Vad, exakt, försöker du åstadkomma? Videoformatet är bra eftersom det är formbart, men baksidan av det myntet är att små justeringar av ditt innehåll kan generera väldigt olika resultat över tiden. Försöker du bara öka varumärkesmedvetenheten? Vill du locka människor till din webbplats? Försöker du generera nya potentiella kunder eller öka försäljningen?
Ditt Facebook-videoinnehåll måste vara målstyrt, vilket innebär att det först måste byggas med ett slutmål i åtanke. Lämna inte detta som en eftertanke.
Fokusera på delbart innehåll
I slutändan är Facebook fortfarande ett socialt nätverk – vilket innebär att du måste skapa videoinnehåll som folk inte bara vill titta på, utan som de vill dela med andra. Särskilt Facebook-användare älskar instruktionsvideor, reklamfilmer, liveinnehåll och mer. Tänk inte på att du BARA är "hur-man"-företaget, annars kan dina användare bli uttråkade. Fokusera istället på lite av allt.
Skapa ett publiceringsschema och håll dig till det
Om det finns en viss tid på dagen eller veckan när din publik är mest aktiv, skapa ett publiceringsschema kring dessa fakta. Men när du väl har börjat publicera så MÅSTE du hålla fast vid det. Om du vet att din publik är mest aktiv på onsdagar kl. 15.00 och du publicerar tre videor på varandra följande veckor vid den här tiden, kommer folk att börja förvänta sig att du gör detsamma varje vecka.
Den här tumregeln, även kallad publiceringsschema, gäller för alla kanaler där du interagerar med dina användare. Vikten av ett publiceringsschema underskattas ofta. Men du bör förstå att om du bryter från mönstret du har satt upp ger du din publik en chans att leta någon annanstans efter vad de behöver.
Om du har problem med att schemalägga inlägg på Facebook (till exempel om din publik är spridd över hela världen eller om du helt enkelt inte har tid att se till att du gör ett inlägg i rätt ögonblick för rätt personer), finns det många bra schemaläggningsverktyg att hjälpa dig. Några av våra favoriter är Buffer och Hootsuite.
Mät dina resultat
Om du verkligen vill vara säker på att din Facebook-video hjälper dig att uppnå dina mål, måste du veta hur du mäter din prestation på både kort och lång sikt. Hitta nyckeltal för ditt Facebook-videoinnehåll som stämmer överens med dina långsiktiga mål. Om du försöker öka varumärkesmedvetenheten är det naturligt att du vill fokusera på saker som antal visningar eller sociala delningar. Om du försöker få in nya kunder skulle du vilja vara mycket uppmärksam på potentiella kunder osv.
Om du letar efter fler mätvärden som du kan mäta för en Facebook-video, se till att kolla Facebook Business-sidan som ger en lista över mätvärden du bör vara uppmärksam på.
Testa, optimera, testa lite mer
Få det här i huvudet just nu:det finns ALLTID utrymme för förbättringar när det kommer till Facebook-videopublicering. När du får de första resultaten för din video är det dags att experimentera. Testa att lägga till en annan uppmaning, eller kanske testa att göra inlägg vid en lite annan tid.
Gör i huvudsak små men meningsfulla ändringar i ditt videoinnehåll för att se om detta ger bättre resultat. Använd den handlingsbara informationen du får och mata tillbaka den direkt till själva videorna, vilket gör framtida publiceringsinsatser ännu starkare.
I slutet
Facebook är unikt genom att det är mycket mer än bara ett socialt nätverk. Något liknande MySpace var ett socialt nätverk – ett ställe där vänner kunde lägga upp artiklar, dela bilder från förra helgens bakgårdsgrill och hålla sig uppdaterad med sina favoritkändisar.
Facebook är något mer. Det är något kraftfullt. Det är en sann nätverksplattform i ordets alla bemärkelser. Människor vänder sig till det för sina nyheter, för att nå ut till de närmaste och av nästan alla andra anledningar som du kan tänka dig. Men viktigast av allt är att Facebook är intimt .
Facebooks användare är många och de är oändligt lojala. När det gäller att nå din publik genom högkvalitativt videoinnehåll och skapa den typ av meningsfull, känslomässig koppling som kommer att hjälpa ditt företag att lyckas i framtiden, skulle du få svårt att hitta ett bättre alternativ just nu. Förutsatt, det vill säga att du utför din Facebook-videostrategi på rätt sätt.
