Pre-roll-annonser har något av ett rykte inom reklambranschen. Om du inte är bekant med termen känner du nästan säkert till dessa annonser när du ser dem – de typiskt oöverhoppningsbara klipp som spelas upp på YouTube och andra plattformar precis innan innehållet du tänkte titta på.
Pre-roll-annonser kan vara svåra att få rätt. De möts av skepsis från publik som tvingas stå igenom smärtsamt långa sekunder av annonsinnehåll – en frustration som blir allt mer sällsynt i en tid av annonsblockering och annonsfri streaming.
För att bekämpa detta dilemma har varumärken under åren försökt luta sig in i konceptet, som Geico berömt gjorde med sin "Unshoppable"-annons. Vad gjorde den annonsen så framgångsrik? Den erkände användarbeteendet att obevekligt hoppa över pre-roll-annonser så snart som möjligt, och skojade över hur det beteendet är värdelöst för Geico-annonsen eftersom den är så kort.
Trots sällsynta framgångar som Geico genom åren lämnar pre-roll-annonser vanligtvis något övrigt att önska för publiken. Så varför pratar vi fortfarande om dem? Gå in på McDonald's.
McDonald's vände detta koncept på huvudet för att främja handtvätt mitt under covid-19. Företagets annons innehåller 20 sekunders oavbruten handtvätt, den CDC-rekommenderade tidsramen för att eliminera viruset.
Genom att göra det lyfter företaget medvetet fram den oöverhoppningsbara tidsramen genom att ge dessa 20 sekunder sammanhang. Det som en gång var en outhärdlig 20-sekunders väntan för att komma till det "riktiga" innehållet är nu både en användbar påminnelse om vikten av handtvätt och en uppmaning för en sammanhållande upplevelse som vi alla kan identifiera oss med.
Ta en titt i videon nedan och kom ihåg att tvätta händerna!