Ofta fokuserar människor som är nya på att göra videor det mesta av sin uppmärksamhet på det visuella innehållet på skärmen. Detta verkar vara vettigt ur en grundläggande synvinkel. Video handlar om att fånga uppmärksamhet med dynamiska bilder snarare än statiska, så antagandet är att de visuella elementen är de viktigaste.
Videon från Nike illustrerar vackert varför det inte alltid är fallet. I en rörande hyllning till Kobe Bryant som släpptes dagen för hans minnesmärke, tar den här videon, med titeln "Mamba Forever", en "less is more"-strategi med innehållet på skärmen. Det finns inga videoklipp alls; istället utspelar sig berättelsen om berättelsen genom en serie små textförändringar.
https://www.youtube.com/watch?v=v_VU5wwv2lM
Det här unika valet att avstå från dynamiska bilder tar inte bort historien – det lägger till det. Det minimalistiska tillvägagångssättet belyser hur mångfacetterad basketlegendaren var som spelare, sportikon och familjefar. Inga flashiga klipp eller grafik behövs och de kurerade ljudklippen talar verkligen för sig själva.
I kärnan är video en kombination av visuella element och ljud, och paret bör vara starkare än någon av dess individuella komponenter. Även om ljudet är det som verkligen bär Kobe-berättelsen, gör de subtila textjusteringarna ljudet så mycket mer djupgående.
Vår takeaway? Det finns ingen enhetlig metod för video. Nikes kraftfulla minne av Kobe Bryant bevisar att det rätta sättet att filma en video ibland är att inte filma alls.