Aviation Gin är tillbaka i videons rampljus efter att dess svar på Peloton-annonsen blev viralt. Den här gången använder den Leap Day (29 februari) för att hjälpa en kvinna född 1936 att fira sin officiella 21-årsdag.
Arlene, reklamfilmens stjärna, föddes den 29 februari 1936. Eftersom hon bara får fira sin faktiska födelsedag vart fjärde år är hennes riktiga 21-årsdagen var i år 2020. Ryan Reynolds och Aviation Gin tog tillfället i akt för att hjälpa Arlene att fira sin första lagliga drink. Annonsen är lekfull, rolig och sarkastisk – se den nedan för att se själv.
Aviation Gin håller på att bli "it"-varumärket när det kommer till kommersiellt innehåll. Kommentarer för den här platsen på YouTube inkluderar meddelanden som "Jag kommer att titta på alla annonser gjorda av Ryan Reynolds" eller "Aviation Gin:annonser du kommer att titta på." Det här är ingen liten bedrift i en tid med annonsblockerande teknik och snabbspolning genom reklam!
En bit av visdom att hämta från varumärkets stil är att både den här annonsen och anti-Peloton-platsen var mycket i god tid. Med Peloton-skandalen agerade varumärket snabbt, vilket går emot normen för en typisk kampanjprocess. Många reklamexperter säger att om Aviation Gin hade släppt sin Peloton-svarsannons bara en eller två veckor senare, skulle ögonblicket ha varit över och påverkan skulle ha lidit.
Detta är en avgörande skillnad i en bransch där innehåll ofta går igenom lager av intern granskning och klientgodkännande innan några avgörande åtgärder kan vidtas. Hade Aviation Gin fungerat på det sättet, skulle dess reklamhyllning inte vara där den är idag.
Vi måste vänta för att se vad Aviation Gin gör härnäst, men det kommer säkert att vara lägligt, kvickt och engagerande – alla egenskaper som Reynolds och hans varumärke börjar bli kända för. Heja teamet bakom denna annons för ännu ett exempel på bra innehåll!